Хлопая щеками. Как ездить без лобового стекла

Езда на машине без лобового стекла – занятие не для слабонервных. Сеть специализированных автосервисов Auto Glass Now решила показать, каково приходится водителю и пассажирам без лобовухи. В четырех эпизодах ее рекламной кампании герои хлопают щеками на ветру, теряют еду и телефоны, но остаются невозмутимыми.

Например, в роликах под названиями «Забыл» и «Телефон» семья из трех человек возвращается домой из супермаркета на машине без лобового стекла. Рты героев и их волосы треплет встречный ветер. «Ты купил еду?» — интересуется супруга. «Да!» — отвечает муж-водитель. «А лобовое стекло?» – «Забыл!».

Отец умоляет жену срочно позвонить в Auto Glass Now, но прежде чем она успевает набрать номер, веселый ветер вырывает телефон из ее рук. «Сначала нам нужно сходить в магазин телефонов», — невозмутимо говорит героиня.

Героями других двух видео, «Живой» и «Чувствую себя живым», стали два приятеля в такой же ситуации. «Что у тебя с машиной», – спрашивает пассажир. «Попробуй угадать? У тебя одна попытка», – отвечает водитель. «У тебя новый освежитель воздуха?».

«Тебе нужно починить лобовое стекло!» — сквозь рев ветра умоляет пассажир водителя. «Я знаю! Но разве ветер не заставляет тебя чувствовать себя по-настоящему?!» — ревет в ответ водитель. «Да я уже и лица своего не чувствую!».

За реализацию проекта отвечало рекламное агентство Erich and Kallman. Съемки клипов проводились в павильоне, без использования спецэффектов. Чтобы создать соответствующую замыслу атмосферу – сильный встречный ветер, в студию сначала привезли два огромных индустриальных вентилятора, обычно применяемых при съемках. Однако они не смогли справиться с поставленной задачей – придать лицам актеров желаемую экспрессию. В итоге было решено использовать воздуходувки для листьев. На съемочную площадку доставили дюжину устройств. «Было сделано несколько попыток, чтобы понять, как правильно расположить воздуходувки. В конце концов решение было найдено: у каждого актера между ног была одна воздуходувка, направленная ему прямо в лицо», – поделился секретами кинопроизводства основатель и коммерческий директор креативного агентства E&K Эрик Каллман. «Удивительно, но большая часть звуков и диалогов была записана на прямо на съемочной площадке. Я до сих пор не могу поверить, что это сработало», — добавил он.

«Мы считаем, что запущенная рекламная кампания подчеркивает наше обещание клиентам о скорости обслуживания. Это заложено в наш бренд: мы — Auto Glass Now, а не Auto Glass Later», – прокомментировал маркетинговую акцию вице-президент по маркетингу компании Кайл Анкром.

Кампания стартовала в середине мая в США. Ролики будут демонстрироваться на телевидении и стриминговых платформах. Лучшие кадры будут использоваться в наружной рекламе.