Зомби, тачки, конопля: отборный рекламный хоррор-2023

Burger King: возвращение призрачного воппера

13 октября Burger King выпустил ролик «Звонок» — минутную смесь из жутковатого сюжета о женщине, которую запугивает анонимный абонент, приправленную сезонными новинками сети фаст-фуда: острым «Призрачным воппером» (Ghost Pepper Whopper) и «Призрачными куриными фрайсами» (Ghost Chicken Fries). Оба блюда содержат призрачный перец — индийский бесцветный гибрид перца чили.

Видео заканчивается зловеще: «Он вернулся, он идет за тобой, ответишь ли ты на звонок?». Утром 14 октября на сайте Burger King все желающие могли оставить мобильный телефон. В течение дня абонент получал обратный «жуткий звонок» от Burger King.

Ролик снял режиссер Альфонсо Гомес-Рехон, известный по сериалу «Американская история ужасов», под руководством креативной команды американского офиса Dentsu.

Jack in the Box: время кормления монстра

Другая американская сеть ресторанов быстрого питания — Jack in the Box (фаст-фуд позаимствовал название у детской игрушки «Джек в коробочке», в русской версии — «Порыгунчик») в этом году впервые выпустила рекламную страшилку накануне Хэллоуина.

Семиминутное видео рассказывает о молодежной банде, которая пугает детей и отбирает у них сладости, которые те собрали в Хэллоуин. Подонки становятся жертвами монстров, живущих в грузовичке, предлагающем бесплатные тако, а дальше начинается самое интересное… Так Jack in the Box сообщил потребителям о возвращении в меню Monster Tacos и появлении новых острых Angry Monster Tacos.

Ролик создан агентством TBWA\Chiat\Day из Лос-Анджелеса.

Немного зомби в электрокарах и шоколадках

К этому Хэллоуину Twix представила шоколадные батончики Ghoulish Green с зелёной начинкой. Компания описывает их как «омерзительные конфеты для любителей сладостей».

Американский бренд электромобилей Rivian тоже приготовил для своих клиентов подарок: в обновлении ПО для электрокара появилась мистическая музыка, которая звучит из динамиков при запуске авто, а также возможность заменить курсор в навигаторе ведьмами и зомби.

Что-то жуткое поселилось в сфере MSG

После того, как в День независимости в Лас-Вегасе был впервые включен самый большой сферический экран в мире — MSG Sphere, который окружает самый инновационный концертный зал в истории, с ним не происходило ничего экстраординарного. Размещение рекламы, стоимость которой на этом носителе составляет $450 тыс. в день, пока не пользуется спросом (на сфере были замечены лишь XBox и Marvel), поэтому в полночь 13 октября сфера превратилась в гигантскую тыкву.

Через неделю в тыквосфере поселилось нечто страшное, планирующее выбраться наружу.

Embarc: салат дьявола

Американская сеть аптек Embarc, специализирующаяся на производстве БАДов из медицинской конопли, долго боролась с негативным имиджем, сопровождающим каннабис. В конце концов они решили воспользоваться Хэллоуином как поводом для того, чтобы перевернуть свой маркетинг с ног на голову и запустили треш-кампанию, продвигающую «салат дьявола» (одна из жаргонных фраз для обозначения марихуаны) — их новый лечебный продукт из цветков конопли.

За 48 часов после старта кампании клиенты скупили весь запас «салата дьявола» по цене $6,66 за упаковку в аптеках Embarc.

Параллельно компания обошла запрет на использование слов конопля и марихуана в рекламе. Embarc заказала еще одну партию «салата дьявола» у поставщиков и собирается дальше использовать это словосочетание в коммуникации.

Конфеты: добрые M&M’s и не очень добрые Airheads

M&M’s в преддверие Хэллоуина решили сделать доброе дело и создали команду M&M’s Halloween Rescue Squad. Активисты доставят бесплатные конфетки на Хэллоуин всем желающим — по звонку в течение часа.

Другой бренд конфет — Airheads — организовал ИИ-фестиваль фильмов ужасов под названием A.I.rheads Scarefest, в рамках которого шести непрофессиональным режиссерам дали задание создать фильмы на тему Хэллоуина, в которых будет использован символ бренда — воздушный шар Airheads. Все шесть короткометражек будут использоваться в рекламных целях. Ожидается, что они будут выпущены уже в этом году. Пока режиссеры бьются с искусственным интеллектом, Airheads запустила рекламный тизер.