• Маркетинговые исследования

Золотая сотня соцсетей. С какими инфлюенсерами любят коллабиться бренды

Сто посредников

Доклад SponsorUnited посвящен коллаборации брендов с 100 самыми популярными персонами.

Сотню главных героев авторы доклада поделили на две равные категории — знаменитости и инфлюенсеры.

Из 50 знаменитостей больше всего актеров и актрис — 36. Остальные — телерадиоведущие (2), шеф-повары и специалисты по дизайну дома (2), комик (1), спортивный комментатор (1), модель (1). Семь персон включены в категорию «General celebrities», что-то типа «Знаменитости с большой буквы З», что бы это ни значило.

Из 50 инфлюенсеров 27 относятся к категории «Комедия и развлечения», 5 — «отдых на природе и спорт», 4 — «дети, семья, родительство», по 3 — «наука и техника» и «мода», по 2 — «еда, кулинария», «бизнес-финансы», «красота», по 1 — «реалити-ТВ» и «фотография и видео».

Доклад, составленный отделами маркетинга, бизнес-аналитики и аналитики SponsorUnited, охватывает более 650 брендов, 1350 сделок и 3000 постов знаменитостей и инфлюенсеров в социальных сетях с 2 сентября 2023 года по 2 сентября 2024 года. Подобное сотрудничество — важнейшая точка соприкосновения для брендов, стремящихся взаимодействовать со все более разнообразной и ориентированной на цифровые технологии аудиторией.

Новички

Для 29% брендов, упоминаемых в докладе, работа с ведущими инфлюенсерами и знаменитостями — дело новое. Эти 29%впервые за последние 12 месяцев заключили подобные рекламные контракты. При этом только 4% новичков заключили несколько контрактов, все остальные — по одному. Самые популярные категории, в которых бренды заключали подобные сделки — потребительские товары, продукты питания, а также одежда и аксессуары. На эти три категории приходилось 38% рекламных контрактов, заключенных брендами, ранее этого не делавшими.

Лидеры по категориям

Бренды косметики и средств по уходу за кожей не первый год доминируют по числу рекламных контрактов со знаменитостями — за минувший год они заключили 65 подобных сделок. В лидеры данная категория вышла во многом благодаря компаниям L`Oreal и CeraVe, активно заключавшим крупные сделки в последние годы. Вторая по числу заключенных сделок категория — одежда и обувь (не считая спортивных), а также аксессуары — 60 сделок. В пятерку популярнейших категорий также вошли (в порядке убывания, в скобках указано число сделок): электронная коммерция (26), телевидение и стриминговое вещание (27) и спортивные приложения в интернете и соцсетях (25).

По числу сделок, заключенных отдельным брендом, лидируют L`Oreal и Walmart (по шесть у каждого). За ними следуют Amazon Prime и Airbnb (по пять сделок у каждого). По четыре — у State Farm, Sony Pictures Entertainment, SHEIN, Samsung, Pepsi и Hulu.

Миллионы подписчиков не гарантируют миллионных контрактов

За последние 12 месяцев у 100 ведущих знаменитостей и инфлюенсеров появилось более 918 миллионов новых подписчиков в социальных сетях. Более 70% прироста пришлось на инфлюенсеров (по мнению авторов доклада, этому способствовало возросшее влияние YouTube), остальной рост обеспечили «традиционные» знаменитости.

Среди инфлюенсеров больше всего новых подписчиков набрал за год MrBeast (Джимми Дональдсон) — 182 млн. Стоит отметить, что авторы доклада никак не комментируют скандал, разразившийся вокруг его шоу Beast Games (участники конкурса подали коллективный иск, обвиняя MrBeast в жестоком обращении и сексуальных домогательствах). Возможно, по причине того, что бренды еще не успели отреагировать на поднявшийся вокруг блогера шум.

Второе место по приросту числа подписчиков у Stokes Twins (62 млн новых), третье — у IShowSpeed ​​(26 млн). Четвертую строчку делят Зак Кинг с Владом и Ники (у них по 23 млн).

Удивительно, но толпы новых подписчиков не гарантируют роста интереса со стороны брендов. В рейтингах знаменитостей и инфлюенсеров, заключивших больше всего рекламных контрактов, на первых строчках можно прочесть другие имена. MrBeast в списке самых любимых брендами инфлюенсеров — только пятый. Остальные не попали и в первую десятку.

Чемпион по числу рекламных контрактов (как среди знаменитостей, так и среди инфлюенсеров) — тиктокерша Чарли Д`Амелио. На ее счету 31 сделка с брендами, включая сотрудничество с такими грандами как 7-Eleven, Walmart и L`Oreal.

Шеф-повар, телеведущий и ресторатор Гордон Рамзи заключил 28 сделок, в том числе с Walmart, Hulu и Caesars Palace.

Индонезийский актер Раффи Ахмад (27 сделок) — любимец брендов Юго-Восточной Азии, в частности, Lazada и Shopee.

Его американо-канадский коллега Райан Рейнольдс сотрудничает хоть с пивными брендами (Heineken), хоть с телекоммуникационными (Mint Mobile), хоть с магазинным сетями (Target). Общий итог — 20 рекламных контрактов.

Первую пятерку в общем зачете замыкает комедийная группа Dude Perfect — 19 контрактов, в том числе с Samsung, Fortnite и BodyArmor.

Если рассматривать отдельно знаменитостей, получивших больше всего контрактов, то в топ-10 не обошлось без семейки Кардашьянов. Ким — восьмая, Кендалл — десятая.

Знаменитости и инфлюенсеры в возрасте от 25 до 44 летнаиболее успешны в заключении сделок с брендами — на их долю приходится 58% от общего числа сделок (среди 100 самых знаменитых персон). В категории инфлюенсеров почти 80% контрактов приходится на тех, кому не больше 34 лет. Половой баланс при заключении рекламных контрактов со знаменитостями более или менее соблюдается. 48% сделок заключили женщины, 52% — мужчины.

Кардашьяны пробуждают интерес

В категории «пробуждение интереса к бренду» (total branded engagement) у Кардашьян нет равных. Любой их пост в соцсетях пробуждает такой интерес в миллионах. Первое место — Кайли Дженнер (180 551 993). Второе — у Ким Кардашьян (149 692 216).

Третье — у Кендалл Дженнер (123 362 618). К сожалению, авторы доклада не расшифровывают эти впечатляющие цифры.

По показателю «коэффициент вовлеченности» (не менее пяти брендированных постов) первое место у Джиджи Хадид (1,46%). Но и в этом рейтинге не обошлось без «семьи». Кендалл Дженнер на третьем месте с коэффициентом 0,98%.

SponsorUnited

SponsorUnited — ведущая глобальная платформа спортивной и развлекательной аналитики. SponsorUnited основана в 2018 году. Основатель и генеральный директор — Боб Линч. Штаб-квартира находится в Стэмфорде, штат Коннектикут, США. База данных SponcorUnited содержит сведения о 386 000 брендов, 2,1 млн сделок и 17,6 млн точек данных.

Редакция ADPASS

Главное про маркетинг и рекламу

в Telegram

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

09.12.2025

Новая эра медиа: интеграция каналов, доверие аудитории и стратегии роста

04.12.2025

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

04.12.2025

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вам понравится

ГПМ Радио

02.12.2025

«Авторадио» вошло в топ-5 самых цитируемых радиостанций в соцмедиа

Радио Соцсети

Данные за октябрь 2025 года опубликовала компания «Медиалогия».

X5 Media

28.11.2025

Исследование Food.ru и «Пятёрочки»: как россияне отмечают День матери

Исследования

30 ноября в России отмечают День матери — один из самых теплых и светлых праздников. В эту дату даже самые занятые люди находят время, чтобы сказать маме то, что обычно откладывают на потом. Чтобы понять, как россияне готовятся к празднику и какой смысл вкладывают в него, медиаплатформа Food.ru совместно с торговой сетью «Пятёрочка» провела масштабное исследование, в котором приняли участие более 22 тысяч респондентов.

Редакция ADPASS

21.11.2025

YouTube в России не меньше, чем YouTube: какими соцплатформами предпочитают пользоваться американцы и россияне

Исследования Соцсети Mediascope ВЦИОМ Опросы PewResearch

YouTube — самая популярная в США социальная платформа, согласно опросу Pew Research Center. Так было и в России еще год назад, но в декабре 2024 года видеохостинг по месячному охвату впервые обошла местная соцсеть «ВКонтакте». Кроме пессимизируемого российскими властями YouTube россиян и американцев связывает любовь к непонятно теперь чьему и в каких долях TikTok. В остальном соцмедиа-интересы жителей двух стран почти не пересекаются.

Редакция ADPASS

13.11.2025

Объекты рекламного наследия: первое масштабное исследование рекламного потенциала культурного сектора

Исследования Культура АКАР

Комиссия по культуре АКАР представила результаты масштабного исследования «Культура как канал коммуникации», впервые системно оценивающего рекламный потенциал ключевых культурных объектов страны. Исследование показывает, что сектор становится полноценной частью медиаландшафта и может предложить брендам не просто площадки для размещения, а глубокие смыслы, доверие и эмоциональную вовлеченность аудитории. Самыми полезным для брендов культурными объектом стали кинотеатры, наименее перспективным — библиотеки.