Золотая сотня соцсетей. С какими инфлюенсерами любят коллабиться бренды
У Чарли Д`Амелио — 31 рекламный контракт. У MrBeast — 182 млн новых подписчиков. Кайли Дженнер 180 551 993 раза пробудила интерес своих подписчиков к брендам. Эти и другие данные содержатся в докладе Top 100 Most-Followed
Celebrities & Influencers. Highlighting brand partnerships, подготовленном компанией SponsorUnited.
Image by Gerd Altmann from Pixabay
Сто посредников
Доклад SponsorUnited посвящен коллаборации брендов с 100 самыми популярными персонами.
Сотню главных героев авторы доклада поделили на две равные категории — знаменитости и инфлюенсеры.
Из 50 знаменитостей больше всего актеров и актрис — 36. Остальные — телерадиоведущие (2), шеф-повары и специалисты по дизайну дома (2), комик (1), спортивный комментатор (1), модель (1). Семь персон включены в категорию «General celebrities», что-то типа «Знаменитости с большой буквы З», что бы это ни значило.
Из 50 инфлюенсеров 27 относятся к категории «Комедия и развлечения», 5 — «отдых на природе и спорт», 4 — «дети, семья, родительство», по 3 — «наука и техника» и «мода», по 2 — «еда, кулинария», «бизнес-финансы», «красота», по 1 — «реалити-ТВ» и «фотография и видео».
Доклад, составленный отделами маркетинга, бизнес-аналитики и аналитики SponsorUnited, охватывает более 650 брендов, 1350 сделок и 3000 постов знаменитостей и инфлюенсеров в социальных сетях с 2 сентября 2023 года по 2 сентября 2024 года. Подобное сотрудничество — важнейшая точка соприкосновения для брендов, стремящихся взаимодействовать со все более разнообразной и ориентированной на цифровые технологии аудиторией.
Новички
Для 29% брендов, упоминаемых в докладе, работа с ведущими инфлюенсерами и знаменитостями — дело новое. Эти 29%впервые за последние 12 месяцев заключили подобные рекламные контракты. При этом только 4% новичков заключили несколько контрактов, все остальные — по одному. Самые популярные категории, в которых бренды заключали подобные сделки — потребительские товары, продукты питания, а также одежда и аксессуары. На эти три категории приходилось 38% рекламных контрактов, заключенных брендами, ранее этого не делавшими.
Лидеры по категориям
Бренды косметики и средств по уходу за кожей не первый год доминируют по числу рекламных контрактов со знаменитостями — за минувший год они заключили 65 подобных сделок. В лидеры данная категория вышла во многом благодаря компаниям L`Oreal и CeraVe, активно заключавшим крупные сделки в последние годы. Вторая по числу заключенных сделок категория — одежда и обувь (не считая спортивных), а также аксессуары — 60 сделок. В пятерку популярнейших категорий также вошли (в порядке убывания, в скобках указано число сделок): электронная коммерция (26), телевидение и стриминговое вещание (27) и спортивные приложения в интернете и соцсетях (25).
По числу сделок, заключенных отдельным брендом, лидируют L`Oreal и Walmart (по шесть у каждого). За ними следуют Amazon Prime и Airbnb (по пять сделок у каждого). По четыре — у State Farm, Sony Pictures Entertainment, SHEIN, Samsung, Pepsi и Hulu.
Миллионы подписчиков не гарантируют миллионных контрактов
За последние 12 месяцев у 100 ведущих знаменитостей и инфлюенсеров появилось более 918 миллионов новых подписчиков в социальных сетях. Более 70% прироста пришлось на инфлюенсеров (по мнению авторов доклада, этому способствовало возросшее влияние YouTube), остальной рост обеспечили «традиционные» знаменитости.
Среди инфлюенсеров больше всего новых подписчиков набрал за год MrBeast (Джимми Дональдсон) — 182 млн. Стоит отметить, что авторы доклада никак не комментируют скандал, разразившийся вокруг его шоу Beast Games (участники конкурса подали коллективный иск, обвиняя MrBeast в жестоком обращении и сексуальных домогательствах). Возможно, по причине того, что бренды еще не успели отреагировать на поднявшийся вокруг блогера шум.
Второе место по приросту числа подписчиков у Stokes Twins (62 млн новых), третье — у IShowSpeed (26 млн). Четвертую строчку делят Зак Кинг с Владом и Ники (у них по 23 млн).
Удивительно, но толпы новых подписчиков не гарантируют роста интереса со стороны брендов. В рейтингах знаменитостей и инфлюенсеров, заключивших больше всего рекламных контрактов, на первых строчках можно прочесть другие имена. MrBeast в списке самых любимых брендами инфлюенсеров — только пятый. Остальные не попали и в первую десятку.
Чемпион по числу рекламных контрактов (как среди знаменитостей, так и среди инфлюенсеров) — тиктокерша Чарли Д`Амелио. На ее счету 31 сделка с брендами, включая сотрудничество с такими грандами как 7-Eleven, Walmart и L`Oreal.
Шеф-повар, телеведущий и ресторатор Гордон Рамзи заключил 28 сделок, в том числе с Walmart, Hulu и Caesars Palace.
Индонезийский актер Раффи Ахмад (27 сделок) — любимец брендов Юго-Восточной Азии, в частности, Lazada и Shopee.
Его американо-канадский коллега Райан Рейнольдс сотрудничает хоть с пивными брендами (Heineken), хоть с телекоммуникационными (Mint Mobile), хоть с магазинным сетями (Target). Общий итог — 20 рекламных контрактов.
Первую пятерку в общем зачете замыкает комедийная группа Dude Perfect — 19 контрактов, в том числе с Samsung, Fortnite и BodyArmor.
Если рассматривать отдельно знаменитостей, получивших больше всего контрактов, то в топ-10 не обошлось без семейки Кардашьянов. Ким — восьмая, Кендалл — десятая.
Знаменитости и инфлюенсеры в возрасте от 25 до 44 летнаиболее успешны в заключении сделок с брендами — на их долю приходится 58% от общего числа сделок (среди 100 самых знаменитых персон). В категории инфлюенсеров почти 80% контрактов приходится на тех, кому не больше 34 лет. Половой баланс при заключении рекламных контрактов со знаменитостями более или менее соблюдается. 48% сделок заключили женщины, 52% — мужчины.
Кардашьяны пробуждают интерес
В категории «пробуждение интереса к бренду» (total branded engagement) у Кардашьян нет равных. Любой их пост в соцсетях пробуждает такой интерес в миллионах. Первое место — Кайли Дженнер (180 551 993). Второе — у Ким Кардашьян (149 692 216).
Третье — у Кендалл Дженнер (123 362 618). К сожалению, авторы доклада не расшифровывают эти впечатляющие цифры.
По показателю «коэффициент вовлеченности» (не менее пяти брендированных постов) первое место у Джиджи Хадид (1,46%). Но и в этом рейтинге не обошлось без «семьи». Кендалл Дженнер на третьем месте с коэффициентом 0,98%.
SponsorUnited
SponsorUnited — ведущая глобальная платформа спортивной и развлекательной аналитики. SponsorUnited основана в 2018 году. Основатель и генеральный директор — Боб Линч. Штаб-квартира находится в Стэмфорде, штат Коннектикут, США. База данных SponcorUnited содержит сведения о 386 000 брендов, 2,1 млн сделок и 17,6 млн точек данных.
Маркетинговые исследования
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Просто о сложном 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании