Wildberries и Russ: эксперты ADPASS о синергетическом эффекте от размещения наружной рекламы через личные кабинеты на маркетплейсе

Продавцы на маркетплейсе Wildberries получат прямой выход в рекламную экосистему оператора наружной рекламы Russ. Они смогут покупать и размещаться на конструкциях оператора через личный кабинет продавца на маркетплейсе. Неудачи медиакомпаний, ранее пытавшихся внедрить похожие системы в наружной рекламе, не должны останавливать, считают опрошенные ADPASS игроки рынка рекламы вне дома: участие в проекте крупнейшей в России сети конструкций Russ и мощной базы клиентов Wildberries способно обеспечить синергетический эффект. Эксперты назвали рекламодателей, которых заинтересует подобное предложение.

Цена вопроса

Стоимость размещение рекламы посредством нового сервиса в сообщении Russ и Wildberries не приведена. Между тем, гендиректор агентства Master Ad (входит в «Оккам») Анатолий Купреев уверен, что для пользователей продукта именно цена станет ключевым моментом в оценке инструмента. «Расширение возможностей продвижения товаров на Wildberries с использованием охватных возможностей наружной рекламы выглядит привлекательно для компаний из самых разных категорий, но важны детали — наполнение и стоимость продукта», — сказал старший вице-президент группы компаний «Родная Речь» Сергей Белоглазов.

Кому это надо

Продукт рассчитан на новых для наружки рекламодателей. «Мало кто из игроков этого рынка раньше замахивался на малый и средний бизнес – слишком много суматохи», — сказал ADPASS директор департамента наружной рекламы OMD OM Group Федор Лях. Привлечь в наружную рекламу нового кластера рекламодателей из сегмента МСБ — отличная идея, считает Василий Туровец из SkyAlliance. По его словам, у каждого из партнеров в этом проекте своя специализация:

Гендиректор оператора «Дрим» Игорь Лернер назвал идею «достаточно интересной» и полезной с точки зрения привлечения в отрасль новых рекламодателей. По его мнению, решение может быть востребовано прежде всего у интернет-магазинов с большим охватом, занимающихся продукцией массового спроса. «Для платформы Wildberries это будет огромный шаг вперед с точки зрения появления нового маркетингового инвентаря и масштабирования возможностей для продвижения своих селлеров», — согласилась директор по электронной коммерции Media Instinct Group Анастасия Беккер.

Инструмент Wildberries и Russ простимулирует развитие новых брендов, которые выросли из маркетплейсов и являются активными пользователями возможностей продвижения, которые предоставляет электронная коммерция, считает директор по закупкам наружной рекламы NMi Group Ирина Гусева.

Список преимуществ

Критически важным будут простота и удобство использования сервиса. Василий Туровец говорит, что обслуживание малого и среднего бизнеса без автоматизации процессов сделают проект нерентабельным, поэтому удобство интерфейса и расчет возврата на инвестиции (ROI) станут важными составляющими для рекламодателей. Особенно полезна для рекламодателей возможность геотаргетинга, подчеркнул Анатолий Купреев из Master Ad.

Ключевым вопросом для рекламодателей назвала измерение эффективности размещения директор по цифровым технологиям АДВ Татьяна Хохлова. По ее мнению, для сегмента МСБ это критично при выборе инструмента. «Если получится прозрачно связать рост продаж с запуском размещения в наружной рекламе, то инструмент получит свою аудиторию и бюджеты», — считает она.