Телеграм-канал
@adpass_media
О платформе Реклама на сайте Контакты
Блог Статью Вакансию Мероприятие
Войти
Редакция ADPASS
15.02.2022, 17:15

«Вкуснотеево» вывезли из деревни

Молочная марка «Вкуснотеево» провела ребрендинг. Аляповатый деревенский стиль сменился более сдержанным и лаконичным. За изменение облика продуктов отвечали агентства Depot и BBDO Branding.

В логотипе по-прежнему используются овальные формы и красный цвет. Остальная айдентика претерпела изменения. Деревенские пейзажи и луга сменил кремовый фон и симметричная сетка.

Евгения Струк, креативный директор Depot

«Вкуснотеево» переросло прежнее позиционирование. Ведь это уже не история про абстрактную деревню и фермера, которая не находила отклика у современного потребителя. Сейчас это история про уникальный вкус — не только продуктов самих по себе, но и блюд, которые из них можно приготовить. Позиционирование «Вкуснотеево» ушло на территорию гурманства.

Ольга Кузьменок, директор по стратегическому планированию BBDO Branding

При разработке нового дизайна упаковки учитывали необходимость сохранить преемственность. Узнаваемость бренда сохранилась в цвете и форме логотипа, покупатель без труда различит его на продуктовой полке.

В фуд-зоне изображены свежие продукты, без ярких обводок и плашек. К участию в съемках Depot привлекли су-шефа «Дома культур» Илью Малярова и шеф-повара бара «Интеллигенция».

Олег Бериев, генеральный директор агентства Mildberry, считает, что необходимость в ребрендинге марки давно назрела, однако не уверен, что заложенный в изменениях смысл будет хорошо считываться покупателями.

«Вкуснотеево» сейчас уходит от какой-то «деревенской» темы в сторону вкуса, качества. Дизайн стал более организованным. Вопрос в том, насколько эффективны эти решения и будут ли заложенные в новый дизайн идеи считываться потребителем».

О «Вкуснотеево»

«Вкуснотеево» — флагманский бренд холдинга «Молвест». Входит в топ-3 производителей молочной продукции в России.

Продукция бренда выпускается на шести фермах в Воронежской области. Общее поголовье – 28 тыс. коров.

Авторы:
Алиса Рейн
#Креатив #Ребрендинг
Редакция ADPASS
Главное про маркетинг и рекламу
в Telegram

Лучшее в блогах

27.11.2025
Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате
20.01.2026
AI, люди-маскоты и молчание джунят: о современных спецпроектах — в MEDIA MIX Talks
20.01.2026
HR-бренд ZMT: rоманда в прямом смысле слова
20.01.2026
Комитет по DOOH АРИР представил обновленную карту рынка

Вам понравится

Редакция ADPASS
16.01.2026
Бренды играют в шашки, дата-компании — в шахматы: девять трендов 2026 года в маркетинге
Тренды ИИ Агентства Маркетинг Креатив

В 2026 году генеративный ИИ будет размывать границы аутентичности, продолжится консолидация агентств, а экономический хаос вынудит сокращать горизонт планирования. Marketing Dive собрал прогнозы о ключевых трендах в маркетинге от аналитиков Forrester, Gartner и лидеров индустрии. Общий знаменатель — эрозия «стабильной середины» во всем: в потребительских сегментах, в агентском бизнесе и в креативе.
ChatGPT Маркировка рекламы Маркетинг Digital Коммуникации Кризис Соцсети Медиа Контент Наружная реклама IT и инновации Госрегулирование Брендинг