• Новости

VK тестирует маркетплейс нативной рекламы

Сегодня стало известно, что VK работает над созданием собственного маркетплейса нативной рекламы — размещаемой напрямую у блогеров и созвучной их стилю и контенту. О планах холдинга пишет «Коммерсант», ссылаясь на источник на рекламном рынке. Инвестиции в проект оцениваются в 250–300 млн рублей. Сейчас решение проходит тестирование в нескольких сообществах во «ВКонтакте». Запустить платформу планируется до конца 2024 года. В VK информацию подтвердили, рассказав, что на маркетплейсе можно будет заказать размещение креативного контента собственного производства, а также материалов, созданных авторами, блогерами и инфлюенсерами.

Работа над созданием нового инструмента в VK ведется на фоне снижения интереса аудитории к некоторым проектам холдинг, в которых размещается нативная реклама. Так, в первом квартале 2024 года ежемесячная аудитория «Одноклассников» составила 35 млн пользователей, что на 5% ниже, чем в тот же период 2023 года (37 млн), а ежемесячная аудитория «Дзена» — 31,8 млн, на 2% меньше, чем годом ранее (32,5 млн). При этом сокращение аудитории не помешало VK заработать на нативных интеграциях в видеоконтенте более 1 млрд рублей в период с сентября 2023-го по март 2024 года, уточнили в компании.

VK видит спрос на конкурирующие с группой сервисы, считает старший специалист по маркетингу маркетплейса нативной рекламы BeSeed. Маркетплейс основан в 2014 году и сегодня работает более чем с 30 тыс. блогеров в Telegram, «ВКонтакте» и «Одноклассниках».

По мнению совладельца группы «Медиасфера» Тимура Угулава, рост рынка нативной рекламы в большей степени будет проявляться в Telegram. При этом эксперт отмечает, что в этом году нативное размещение активизировалось и на площадках VK, где, по его словам, компания «активно продвигает авторов “второго эшелона”, готовя их к тому, чтобы у них можно было размещать интеграции.

Проекты, подобные маркетплейсу нативной рекламы от VK, уже создавали зарубежные игроки Meta* и TikTok, но без явного успеха, вспоминает гендиректор платформы нативной Telegram-рекламы Telega.in Кирилл Борисов. «Они запускались, перезапускались, но не добились хороших результатов», — отметил он. При этом эксперт считает, что запуск сервиса от VK хотя и повысит внутреннюю конкуренцию в сегменте, но серьезной опасности для конкурентов не представляет. По мнению Кирилла Борисова, создающийся маркетплейс нативной рекламы VK просто расширит уже работающую «Маркет-платформу “ВКонтакте”» (рекламная биржа, с помощью которой руководители сообществ зарабатывают на размещении объявлений в этой соцсети).

Digital-директор коммуникационного агентства iTrend Ася Шабалина считает, что «Маркет-платформа ВКонтакте» фактически конкурирует с таргетированной рекламой в том же «ВКонтакте». Она назвала запуск маркетплейса нативной рекламы VK «новой попыткой заинтересовать и привлечь в соцсеть новых авторов обещаниями монетизации».

* признана экстремистской организацией и запрещена в РФ

Редакция ADPASS

Главное про маркетинг и рекламу

в Telegram

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

22 часа назад

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

23 часа назад

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

23 часа назад

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

Е-Promo Group

20.11.2025

Кейс EMP, MGCom и «Детского мира»: как «живые» фотографии игрушек обогнали профессиональный дизайн и увеличили CTR в 2,4 раза

Соцсети Ритейл

Команда проекта провела эксперимент на пике популярности игрушек Labubu и доказала, что простые фотографии повышают вовлеченность аудитории больше, чем профессиональные иллюстрации.

LOOKY

12.11.2025

Блогеры-миллионники переносят контент в «российскую Инсту*»

Digital Соцсети

После запрета рекламы в Instagram* целый ряд крупных инфлюенсеров с аудиторией выше 1 млн перенесли контент на российскую платформу LOOKY. При этом блогеры сохраняют до 15% подписчиков — благодаря функции синхронизации аккаунтов. Для использования приложения не требуется VPN, можно легально размещать рекламу и использовать различные механики продвижения, геймификацию и возможности искусственного интеллекта.

Креативное ателье Пинк

10.11.2025

Дайджест #7: Мир брендинга 27.10 — 02.11.2025 PepsiCo, Vitek, Heineken, штраф банка ПСБ, сбои в Telegram и WhatsApp*

Соцсети Брендинг

Чао! Успеваете отдохнуть к началу сокращённой недели? А мы тут как всегда с новостями для вас. Сегодня новый корпоративный стиль PepsiCo, редизайн Vitek, Heineken теперь под новым именем, а банк ПСБ получил штраф за рекламу. Ну и конечно сбои в работе Telegram и WhatsApp*.

Редакция ADPASS

05.11.2025

Эсэмэмщики накрутили себе зарплаты: доходы специалистов по соцсетям растут во всём мире и в России

Исследования Соцсети Рынок труда

Зарплаты специалистов по работе с социальными сетями продолжает расти. В США средний заработок эсэмэмщика превышают $100 тыс. в год, а в крупных компаниях доходит до $160 тыс., подсчитали в Link in Bio. В России похожая динамика: по данным dnative.ru, у 64% специалистов по работе с соцмедиа за последний год доход вырос. Зарплаты в SMM зависят от опыта, уровня должности и размера компании. В крупных агентствах доходы руководителей превышают 3,9 млн рублей в год, тогда как младшие специалисты получают в среднем 0,5–0,8 млн.