• Новости

В ChatGPT может появиться programmatic-реклама Trade Desk

По сообщениям инсайдеров, OpenAI провела предварительные переговоры о включении ChatGPT в пул площадок, на которых предлагает размещение рекламы Trade Desk. После публикации новости акции DSP-платформы выросли на 20%.

OpenAI с начала февраля тестирует размещение рекламы для американских пользователей ChatGPT. Реклама появляется в конце ответов ChatGPT, ссылки помечены как спонсируемые и соответствуют контексту текущего разговора. OpenAI установила цену на рекламу $60 за тысячу показов (CPM) — это в три раза выше, чем Meta*, и сопоставимо с расценками Netflix. Минимальный порог для рекламодателей составляет $200 тыс. Это отсеивает малых игроков и привлекает только крупные бренды. Эксперты из британского холдинга WPP прогнозируют, что в первый год рекламная выручка OpenAI составит $500–800 млн. В случае сделки с Trade Desk Open AI не придется строить собственную систему продаж рекламы с нуля.

Сделка выгодна и для Trade Desk, акции которой упали на 67% за последний год, — отчасти из-за агрессивной конкуренции со стороны Amazon DSP и ослабления спроса на рекламу автомобильных и FMCG-брендов. На последнем финансовом звонке в феврале 2026 года гендиректор Trade Desk Джефф Грин признал, что компания сталкивается с давлением крупных технологических платформ, которые предлагают «дешевый охват» за счет собственного инвентаря.

Интеграция с ChatGPT позволит The Trade Desk предложить рекламодателям совершенно новый канал, отличный от поиска и соцсетей — алгоритмическую рекламу в разговорном интерфейсе.

* признана экстремистской и запрещена в России

Редакция ADPASS

Главное про маркетинг и рекламу

в Telegram

Лучшее в блогах

16.02.2026

ADPASS меняется: блог-платформа переходит на платную модель с 1 апреля

Вчера

НРФ Регионы и «1Й» запустили бот, который усилит голос клиентов агентств локального рынка рекламы

Позавчера

АРИР выпустила Кейсбук по Influencer Marketing 2025

Позавчера

IX сезон «НПБК. Эффективность» объявляет полный состав жюри

Вам понравится

Редакция ADPASS

Вчера

18,5 млн россиян регулярно говорят с чат-ботами

Исследования ВЦИОМ ИИ ChatGPT

В 2025 году около 24% трудоспособных россиян в возрасте до 64 лет — примерно 18,5 млн человек — регулярно пользовались ИИ-ботами через сайты или мобильные приложения. За год показатель вырос на 7 процентных пунктов, следует из анализа компании MWS AI, основанного на обезличенных данных мобильного трафика МТС за период с 1 января 2024 года по 31 декабря 2025 года. В исследовании учитывались уникальные пользователи сайтов и приложений нейросетей, доступ к ним через мессенджеры не анализировался.

Редакция ADPASS

Вчера

Gartner: ИИ-платформы рекламных агентств не выдержат конкуренции и будут закрыты к 2029 году

Исследования ИИ Gartner

По прогнозу исследователей Gartner, к 2029 году больше половины собственных ИИ-платформ, созданных рекламными и маркетинговыми агентствами, устареют или будут закрыты.

Редакция ADPASS

10.02.2026

ИИ не облегчает работу, а усиливает нагрузку

Исследования ИИ Harvard Business Review

Компании ожидают, что внедрение искусственного интеллекта снизит нагрузку на сотрудников и освободит время для более ценных задач. Однако исследование, проведенное в одной из технологических компаний США, показывает обратный эффект: использование генеративного ИИ приводит к интенсификации труда.

Редакция ADPASS

05.02.2026

Нейросети вне кампаний: Верховный суд ограничил использование ИИ в агитации

Госрегулирование ИИ ChatGPT Суд Выборы

Верховный суд признал незаконным применение изображений людей, созданных с помощью искусственного интеллекта, в предвыборной агитации. Суд отказался удовлетворить кассационную жалобу челябинского отделения КПРФ, которое оспаривало запрет на использование нейросетевых иллюстраций в агитматериалах. В партии расценивают позицию суда как фактическое ограничение политической конкуренции и намерены продолжить спор в Конституционном суде. Эксперты называют решение прецедентным и отмечают его возможное влияние на будущие избирательные кампании. При этом они сомневаются, что использование нейросетей в агитации удастся полностью остановить.