Нейминг на известных политиках до сих пор в тренде: пиво «Усама бен лагер» и «Ким Чен эль» стали хитами продаж.

Британская пивоварня, выпустившая пиво в честь создателя Аль-Каиды* «Усама бен лагер», распродала всю партию напитка. Чрезмерный спрос вынудил ее временно закрыть свой сайт, на котором также продаются «Путин портер» и «Ким Чен эль». Британцы — не первые алкопроизводители, эксплуатирующие известность политиков в названиях продукции. Политики как правило не против. В России много лет выпускается водка с именами лидеров страны, Дональд Трамп увековечил себя в водке, покрытой 24-каратным золотом, а одна из американских виноделен выпустила вино в честь его твита с загадочным словом covfefe.

Британское пиво, названное похоже на Усаму бен Ладена, было распродано после того, как стало вирусным в соцсетях. Чрезмерный спрос вынудил Mitchell Brewing Co. закрыть свой сайт и отключить телефоны, указанные на нем.

Пиво «Усама бен лагер» (Osama Bin Lager) — самое популярное в линейке мини-пивоварни из британского графства Линкольншир на востоке страны. По описанию это «легкий освежающий лагер с ноткой цитрусовых». На этикетке — карикатура на террориста, убитого в 2011 году. В ассортименте пивоварни, которой управляет семейная пара Люк и Кэтрин Митчелл, еще два политизированных пива — Putin’s Porter и Kim Jong Ale, в честь старшего сына и преемника Ким Ир Сена Ким Чен Ира.

«Телефон не умолкал в течение 48 часов после того, как мы запостили картинки с этикетками Osama Bin Lager в соцсетях. Последние пару дней на нас сыпались тысячи заказов. Это было безумие», — рассказывает Люк Митчелл. По его словам, люди улыбаются, увидев название лагера, портера и эля в пабах. «Но не исключено, что у кого-то могут возникнуть отрицательные эмоции», — добавляет Митчелл.

С каждой проданной бочки Osama Bin Lager пивоварня Митчеллов отчисляет €10 благотворительной организации, оказывающей помощь родственникам жертв терактов 11 сентября 2001 года в Нью-Йорке.

Политические лидеры — одни из любимых объектов производителей алкогольных напитков для нейминга своей продукции.

В 2003 году российский импортер алкоголя «Винэксим» запустил на заводе «Кристалл» производство водки «Путинка». Название придумал директор по маркетингу «Винэксима» Станислав Кауфман. «Это было гармоничное соединение продукта и образа, с которым он идентифицируется. Путин — очень водочный образ, да простит меня человек, ведущий трезвый образ жизни», — объяснял выбор названия для водки Кауфман. В 2007 году по данным «Бизнес Аналитики» бренд «Путинка» занимал второе место на российском рынке с долей 4,3%.

С 1994-го по 2001 год в России выпускалась водка «Жириновский». Ее производством занимались сразу несколько заводов: липецкий и курский «Кристалл», черноголовский «ОСТ-Алко», «Псковпищепром», «Бремен» и «Ферейн». Всего было произведено более 30 млн бутылок с изображением лидера ЛДПР. Бренд принадлежал торговому дому «Жириновский», зарегистрированному главой ЛДПР в 1994 году.

В 1992 году после подписания президентом Борисом Ельциным указа «О свободе торговли», который, в частности, разрешал беспошлинный ввоз импортного алкоголя в РФ, французский винодельческий концерн Les Grands Chais начал продажу водки, названной в честь российского лидера — Jelzin Vodka. Jelzin отличалась от русского сорокоградусного стандарта пониженной крепостью 37,5%. Французы пробовали зарегистрировать бренд в России, но Роспатент отказал, сославшись на то, что продукт подсознательно воспринимается как произведенный в РФ, что может ввести в заблуждение потребителей.

В 2021 году украинская компания «Баядера» выпустила водку «Никита» с советской «царицей полей» — кукурузой на бутылке. Ее экспортировали в США по цене $26 за штуку. Сейчас в России ее производит Великоустюгский ликероводочный завод. Стоимость в магазинах — около 450 рублей.

В июле 2018 года в честь саммита в Хельсинки президентов России и США Владимира Путина и Дональда Трампа в Финляндии была выпущена лимитированная партия пива с изображением глав двух стран и надписью «Давай разберемся с этим как взрослые». Пивоварня RPS Brewing за неделю распродала всю партию из 10 тыс. бутылок. Пиво продавалось по цене €3,5.

C 2005-го по 2011 год в США и Европе продавалась водка Trump Gold. Бренд после разрешения президента Дональда Трампа зарегистрировала американская компания Drinks Americas Holdings. Напиток производили в Европе — сначала в Нидерландах, а затем в Германии. Прямоугольная бутылка была покрыта 24-каратным золотом со слоганом «Дистиллированный успех» на винетке. Автор ее дизайна — американец Милтон Глейзер, создавший товарный знак I love New York. Стоимость бутылки водки Trump составляла около $500. За использование своего имени Трамп запросил половину прибыли и роялти в размере $2 млн. В 2007 году водка Trump Gold поставлялась в Россию и стоила от 10 тыс. рублей за бутылку.

В 2015 году американская винодельня City Winery создала новое вино в честь не самого президента Трампа, а его твита с непонятным словом «covfefe». В своем аккаунте он опубликовал фразу с ошибкой: Despite the constant negative press covfefe («Несмотря на постоянную негативную covfefe в прессе»). Пост удалил, но в связи с интересом подписчиков попросил их расшифровать значение слова. Вскоре винодельня начала производство Covfefe 2015 Red Blend. Бутылка стоила $37.

* запрещенная в РФ террористическая организация