Клиповое мышление стало многосерийным — тренды 2026’ от TikTok
Соцсеть TikTok рекомендовала блогерам объединять короткие видео в сериалы и снимать новые сезоны в зависимости от успеха этих мини-сериалов, как это делают на ТВ и в онлайн-кинотеатрах. Популярность сериалов на TikTok — один из ключевых в обзоре трендов на этот год. Алгоритмы соцсети теперь более лояльны к блогерам, которые выстраивают сложные многосерийные нарративы.
Тиктокеры подсели на истории с продолжением
Одним из главных трендов, которые по мнению аналитиков китайской соцсети TikTok, получат продолжение в 2026 году — популярность сериалов. Короткие видео перестают быть изолированными единицами и превращаются в связанные нарративные серии из 10–20 логически взаимосвязанных видео. Длительность каждого отдельного ролика становится вторичной по сравнению с глубиной сюжета и способностью создателя контента удерживать внимание зрителя.
Такой подход принципиально меняет логику оценки и монетизации контента. Алгоритмы TikTok теперь более лояльны к создателям, которые могут выстраивать сложные многосерийные нарративы, держащие зрителя в едином информационном и эмоциональном потоке.
Например, блогер, рассказывающий историю о ремонте, может разбить процесс на десятки взаимосвязанных роликов, каждый из которых будет частью большой истории. Психолог может создать многосерийный фильм о проработке конкретной эмоциональной проблемы, где каждое видео — новый слой раскрытия темы.
Этот тренд, по мнению экспертов TikTok, отражает глубокое изменение в восприятии контента и переход от клипового мышления к более осознанному, вдумчивому потреблению информации. Пользователи готовы тратить больше времени, но взамен хотят получать действительно качественный, связный и увлекательный контент. На первый план выходит не скорость и краткость, а смысловая насыщенность и эмоциональная связность.
Reali-TEA: Куршевель не в моде
Вторым смысловым изменением в TikTok называют возвращение к человечности — поворот от эстетизированной, приукрашенной реальности и эскапизма к предельно честному контенту.
Для зрителей ближе настоящие моменты, шероховатости, провалы и бытовые мелочи, чем истории о сладкой жизни. Работают живые форматы, диалоги в комментариях, реакции на реальные инфоповоды и культурные мемы.
В TikTok создателям контента — блогерам и брендам — рекомендуют отказаться от лоска в пользу честности и человечности, показывать процессы изнутри (путь создания продукта, внутренние процессы и истории людей), а также запускать эмоциональную валидацию: контент, который помогает зрителям чувствовать себя услышанными и понятыми.
Любопытство как валюта
Бренды должны выходить за рамки категорий и исследовать разносторонние интересы зрителей.
Бренды, которые находят неожиданные связи с узкими сообществами, получают невероятные возможности для роста. Показательный пример — Duracell, который неожиданно для себя обнаружил обширную аудиторию среди фанатов южнокорейской поп-музыки K-pop и предложил вставлять свои батарейки в светящиеся палочки для концертов. Результат — пятикратный рост подписчиков в TikTok.
Эмоции на продажу — Emotional ROI
Чтобы потребитель купил ваш товар или попробовал услугу, в текущей экономической повестке ему мало дать рациональные стимулы, но и придумать эмоциональное оправдание покупки. Людям важно понимать философию и ценность того, что они приобретают.
Например, библиотека аудиокниг Audible превратила простой пост с просьбой порекомендовать книги в сообщество #BookTok. Его цель — помочь слушателям находить популярные книги и истории, которые популярны в BookTok, прямо внутри приложения и на сайте Audible.
Суммируя все перечисленные тренды, эксперты TikTok отмечают трансформацию общественного сознания.
Цифровая усталость ведет к более в осознанному потреблению контента. Пользователи больше не хотят быть пассивными наблюдателями, а соучастниками. Контент перестает быть массовым — он становится почти интимным, настроенным на уникальную эмоциональную частоту конкретного человека. Будущее — в развитии эмоционального интеллекта», — предрекают авторы отчета.
Новости
Неделя рекламы 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании