• Новости

TikTok как новостной и политический агрегатор: исследование Pew Research Center

Исследовательский центр Pew провел опрос 10284 американцев старше 18 лет, чтобы узнать, зачем они используют TikTok и какую информацию из него получают. Опрос проводился в марте 2024 года.

Быть в курсе новостей и политических событий

Опрос показал, что для 41% его участников TikTok является источником новостей, причем 38% респондентов смотрят в нем новости о политике.

Интерес к TikTok как к новостному политическому ресурсу напрямую коррелирует с возрастом. Для 48% пользователей TikTok в возрасте от 18 до 29 лет политические новости — основная или второстепенная причина, по которой они пользуются соцсетью. У более возрастных пользователей этот показатель ниже: 36% (для людей в возрасте от 30 до 49 лет), 22% (50–64 года) и 24% (старше 65 лет).

Еще более примечателен тот факт, что более половины (51%) респондентов в возрасте от 18 до 29 лет рассматривают TikTok как источник новостей в целом. При этом, как и в случае с политическими новостями, популярность китайской соцсети как общеновостного медиа падает с возрастом пользователей.

Распространение политического контента

Просмотр политических новостей в TikTok гораздо увлекательнее, чем их распространение. 63% участников исследования рассказали, что они никогда не публикуют в соцсети политический контент. Среди респондентов в возрасте от 18 до 29 лет посты о политике размещают лишь 7%. Схожий показатель политической соцсетевой активности демонстрируют и представители более старших возрастов — 8%. А самые взрослые опрошенные (65+ лет) высказываются о политике в TikTok и того реже — 2%.

Просмотр новостного контента

TikTok — соцсеть с развлекательным контентом. Независимо от того, обращаются ли они к TikTok просто за развлечениями, большинство участников (84%) опроса рассказали, что им попадается забавный контент, связанный с новостями. 80% респондентов видели ролики, как люди выражают свое мнение о текущих событиях. 57% — когда-либо видели в TikTok новостные статьи из других источников, а 55% — информацию о важном новостном событии по мере его развития.

TikTok и демократия

Скоро в США пройдут выборы президента. Избирательная кампания находится в центре внимания. Поэтому участников опроса спросили, влияет ли TikTok на демократию, и если да, то как?

Мнения о том, что TikTok хоть как-то влияет на демократию, разделились: 49% опрошенных сказали «нет, а 50% — “Да”. Среди тех респондентов, кто заметил влияние китайской соцсети на американскую демократию, 33% считают, что TikTok оказывает на демократический процесс положительное влияние, а 17% — отрицательное. При этом более юные пользователи соцсети настроены оптимистичнее. 45% людей в возрасте от 18 до 29 лет, оценивают влияние TikTok на демократию в основном положительно, и лишь 14% — отрицательно. С увеличением возраста эта пропорция постепенно меняется пока не достигает баланса у респондентов старше 65 лет, где это соотношение составляет 15% к 16%.

Редакция ADPASS

Главное про маркетинг и рекламу

в Telegram

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

09.12.2025

Новая эра медиа: интеграция каналов, доверие аудитории и стратегии роста

04.12.2025

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

04.12.2025

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вам понравится

Редакция ADPASS

02.12.2025

Кредит недоверия: почему 80% покупателей проверяют решения ИИ в интернет-магазинах

Исследования Маркетинг ИИ Интернет-поиск Шопинг

Переходы из чат-бота ChatGPT и с ИИ-поисковика Perplexity на сайты электронной коммерции выросли в США на 752% за год, а две трети американцев планируют использовать ИИ для праздничных покупок. Но вот парадокс: 80% покупателей после сессии с чат-ботом всё равно идут на сайт ритейлера проверить решение. ADPASS изучил свежую статистику по ИИ-шопингу от Deloitte, Brightedge и eMarketer и разобрался, что она означает для брендов.

Редакция ADPASS

01.12.2025

И рыбку съесть, и цацки есть: Statista выяснила, на что американцы будут тратить деньги в ближайшую пятилетку

Исследования Прогнозы Потребительский рынок Statista

В США ближайшая потребительская пятилетка пройдет под знаком икры и роскошных часов. Исследователи из Statista прогнозируют, что в 2025-2029 годах американцы увеличат расходы на еду — на 12,2% до $389 млрд. Внутри этой категории быстрее всего вырастут затраты не на хлеб, овощи и мясо, а на рыбу и морепродукты — на 13,8% до $11,4 млрд. Помимо еды в первой десятке четыре места занимает роскошь — дорогие часы и украшения, одежда и обувь, кожаные вещи, косметика и парфюмерия.

GetCourse

18.11.2025

Исследование GetCourse и «Космос-4»: 16% онлайн-школ встроили тему личного бренда в свои курсы

Исследования Новости

Крупнейшая в России платформа для онлайн-школ GetCourse и агентство персонального брендинга для руководителей  «Космос-4» провели исследование и выяснили, какую роль играет личный бренд в развитии онлайн-бизнеса. В опросе приняло участие более 100 предпринимателей и топ-менеджеров в возрасте от 18 до 50 лет из разных регионов России.

Редакция ADPASS

17.11.2025

WARC: половина маркетологов не ждет ничего хорошего от 2026 года

Исследования Маркетинг WARC

Только половина представителей международных брендов, опрошенных WARC, прогнозируют, что 2026 год будет лучше этого. В 2024 году оптимистов было две трети. Пессимизм маркетологов связан с вырождением среднего класса и трудностями в сегментации потребителей, недоказанной эффективностью инфлюенсеров, поликризисом, смешивающим в один взрывоопасный коктейль неудовлетворенность жизнью и эмоциональное выгорание людей.