Телевидение лишилось 10% доверия

В марте-апреле доля россиян, считающих самым надежным источником информации телевидение, снизилась на 10%. При этом сильнее всего уровень доверия к ТВ снизилось у жителей небольших городов с населением от ста тысяч человек. Интернет-СМИ и официальным веб-сайтам тоже доверяют меньше. Почти четверть респондентов считает надежными источниками информации соцсети, блоги и Telegram-каналы.

Дмитрий Кураев, директор российского офиса ECI Media Management, говорит, что снижение доверия к ТВ как источнику информации вполне ожидаемо в кризисных ситуациях, и проводит параллель с началом пандемии.

Ирина Едемская, директор по исследованиям и стратегии OMD OM Group, полагает, что сейчас наблюдается общее снижение интереса к новостному контенту. По мнению Едемской, это может быть связано с тем, что шок прошел, население адаптировалось к ситуации. Поскольку через телевидение продвигается «единственно возможная точка зрения на события», а информация подается дозировано и не всегда оперативно, многие обращаются к интернету, отмечает она.

Однако гораздо сильнее на доходах телеканалов могут сказаться объявленные 8 мая новые санкции США в отношении российских телеканалов, считает Кураев.

В начале апреля Максут Шадаев, глава Минцифры, в ходе выступления на расширенном заседании комитета Госдумы по информационной политике, информационным технологиям и связи заявил, что 50% рекламы на госканалах было снято на фоне массового ухода и заморозки маркетинговых кампаний зарубежных рекламодателей.

По данным Statista, в феврале американцы больше всего доверяли радио и газетам — эти источники информации считали надежными 64 и 61% респондентов соответственно. Самый низкий уровень доверия был у соцсетей. Однако даже этому источнику в США доверяли больше, чем в России — 34%.