• Просто о сложном

Технические ошибки в настройке контекстной рекламы: как не выбросить деньги на ветер

Бюджет: не жадничайте, но и не транжирьте

Представьте: вы решили сэкономить и поставили цену за клик или заявку на минимум. «Ну, а что, — думаете вы, — пусть показывают рекламу подешевле!». Но тут начинается магия: заявки либо не приходят, либо приходят такие, что хочется плакать. Почему?

Потому что система просто не может конкурировать с другими рекламодателями. Ваши объявления показываются где-то на задворках интернета, а не там, где их увидят реальные клиенты.

Что делать?

• Установите цену за клик или заявку на уровне среднерыночной (плюс-минус 20%).

• Настройте недельный лимит так, чтобы хватало на 10–13 заявок.

• Не экономьте на бюджете. Помните: скупой платит дважды. Если вложите слишком мало, конкуренты просто перехватят ваших клиентов.

Не зацикливайтесь на старом: пробуйте новые инструменты

Многие до сих пор используют только классику: Поиск и РСЯ (рекламная сеть Яндекса). Это, конечно, работает, но зачем ограничиваться? Есть куча новых инструментов, которые могут стать вашим секретным оружием.

Примеры:

• Смарт-баннеры: сами подстраиваются под устройство пользователя. Как хамелеон, только для рекламы.

• Динамические объявления: показывают товары, которые пользователь искал ранее. Это как напоминание: «Эй, ты хотел купить это, не передумал?»

• Товарная галерея: идеально для интернет-магазинов. Покажите свои товары во всей красе!

• Мастер кампаний: для тех, кто только начинает. Настройка рекламы без головной боли.

Не бойтесь экспериментировать. Возможно, именно новый формат станет вашим золотым билетом.

Не забывайте про старые добрые стратегии

С появлением стратегий с оплатой за заявку многие забыли про старый добрый способ — оплату за клик. Но это ошибка! Стратегии с оплатой за заявку, конечно, удобны, но они не всегда идеальны.

Проблемы стратегий с оплатой за заявку:

• Если лимиты занижены, заявок будет мало, и они могут быть мусорными.

• РСЯ может «зацепиться» за плохую аудиторию и привести спамные заявки.

Это не значит, что нужно отказываться от оплаты за заявку. Но попробуйте и стратегии с оплатой за клик. Они до сих пор актуальны и могут стать страховкой от спама.

Объявления: не ленитесь, друзья!

Еще одна частая ошибка — это некачественные объявления. Например:

• Нет быстрых ссылок или описаний к ним.

• Не добавлены уточнения (а туда можно вписать акции или другие выгодные условия).

• Ключевые слова дублируются только в заголовке, а не в тексте объявления.

Раньше настройка рекламы строилась по принципу «один запрос — одно объявление». Сейчас запросы группируются, и из-за этого объявления часто теряют свою релевантность. Чтобы этого избежать, важно дублировать ключевые слова не только в заголовок, но и в текст объявления.

Некоторые этого не делают, ограничиваясь только заголовком. В итоге процент переходов падает, а объявление становится менее заметным для пользователя. Это снижает эффективность рекламы и увеличивает затраты на привлечение клиентов.

Итог: не усложняйте себе жизнь

Настройка рекламы — это как сборка мебели из IKEA. Если делать по инструкции, все получится. Если нет — будет кривой шкаф и потраченные нервы. Но зачем мучиться, если можно доверить это профессионалам? Мы знаем, как сделать так, чтобы ваш бюджет работал на вас, а не утекал в никуда.

Хотите проверить, как настроена ваша реклама?

Оставьте заявку на Бесплатный аудит, и мы расскажем, где вы сливаете бюджет и как это исправить.

Больше полезных статей на нашем сайте.

Refakt
еще 18 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

21 час назад

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

21 час назад

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

22 часа назад

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

Редакция ADPASS

26.11.2025

15 инстаграммов рекламы: бюджеты российских рекламодателей в запрещенной соцсети рухнули в 64 раза

Соцсети Реклама Блогеры Instagram ЕРИР

В сентябре-октябре 2025 года объем рекламы в Instagram* сократился до 15,7 млн рублей — в 64 раза меньше, чем за аналогичный период прошлого года. Ограничения, вступившие в силу 1 сентября, привели к перераспределению бюджетов в пользу YouTube, Telegram и VK. Крупный бизнес полностью ушел с запрещенной площадки, а малый — перешел к серым схемам продвижения, говорят участники рынка и жалуются на стагнацию в инфлюенс-маркетинге. Между тем, по данным Ассоциации развития интернет-рекламы (АРИР), этот сегмент в 2025 году может вырасти на 17%.

Karuza Digital

14.11.2025

Замена лица на видео онлайн: 10 проверенных нейросетей и новый подход к персонализации рекламы

Реклама

Технологии подмены лица в видео меняют не только способы производства роликов, но и саму философию персонализированной рекламы. В материале собраны наблюдения, практические кейсы и глубинные процессы, которые стоят за этим стремительным переходом от классической продакшн-модели к гибким генеративным инструментам.

Kokoc.com

13.11.2025

Как устроена медийная реклама на Ozon: полный гайд для селлеров и не только

Реклама

Редакция ADPASS

13.11.2025

Хорошо креативит, но пока мало зарабатывает. АЦ РИР изучил, как рекламные агентства используют ИИ

Реклама НРФ ИИ АЦ РИР

Самая популярная нейросеть, используемая в российских рекламных агентствах, — ChatGPT. Cамая частая цель использования ИИ-сервисов в рекламе — генерация текстов и идей. В подавляющее большинстве (73%) агентств отмечают рост эффективности в связи с внедрением ИИ, но доход нейросети приносят вдвое реже (в 35%) агентств. Таковы главные выводы исследования «Использование ИИ в рекламе», подготовленного Аналитическим центром российской индустрии рекламы (АЦ РИР) в октябре 2025 года.