Просто о сложном
NedT Agency
09.12.2025
ADPASS рекомендует материал к прочтению
Дабл СММ
SMM для HR-бренда: как создать успешное карьерное сообщество
Работа с HR-брендом через социальные сети — это не просто публикация вакансий, а создание полноценного сообщества, которое привлечет талантливые кадры и укрепит репутацию компании. В этой статье мы поделимся основными советами и рекомендациями, как эффективно использовать социальные сети для развития вашего бренда и стать лидером на рынке труда.
Зачем HR-бренду вести SMM?
Сегодня конкуренция на рынке труда становится все более жесткой, и просто предложить вакансию уже недостаточно. Современные кандидаты выбирают не только работу, но и компанию, которая разделяет их ценности. Именно здесь на первый план выходит HR-бренд — имидж компании как привлекательного работодателя.
SMM играет ключевую роль не только в привлечении талантов, но и в удержании их внимания, создавая лояльное сообщество. В нашей практике мы неоднократно наблюдали, как грамотная стратегия в социальных сетях может значительно повысить узнаваемость HR-бренда. Работа с карьерными сообществами через соцсети требует четкой стратегии и постоянного взаимодействия с аудиторией, что может существенно укрепить позиции компании на рынке труда.
Соцсети — это не просто инструмент для маркетинга
Для компании социальные сети становятся не только площадкой для продвижения, но и возможностью построить долгосрочные отношения с потенциальными кандидатами. Они позволяют создать имидж, который отражает ценности компании, и позиционировать себя как желаемого работодателя.
Регулярная активность в соцсетях делает компанию узнаваемой среди профессионалов. Привлекательный контент, рассказывающий о корпоративной культуре, проектах и успехах сотрудников, привлекает внимание и создает положительное впечатление у соискателей. Это особенно важно для тех, кто ищет не просто работу, а работодателя с определенной репутацией.
Кроме того, постоянное общение с подписчиками через соцсети помогает создать образ открытой и надежной компании, где ценят сотрудников.
Как создать активное сообщество
Привлечение и удержание внимания аудитории — главная задача любого HR-бренда. Важно не только публиковать вакансии, но и работать над формированием сообщества, которое будет активно взаимодействовать с вашим контентом. Вот несколько стратегий, которые мы в СММ-агентстве Дабл использовали на практике:
-
Четкий контент-план: cистематическая работа с сообществом требует регулярности. Планируйте публикации заранее и четко распределяйте темы: вакансии, истории сотрудников, посты о корпоративных ценностях и культуре.
-
Использование UGC (контент, созданный пользователями): Привлекайте ваших сотрудников к созданию контента. Посты и фото от реальных коллег вызывают больше доверия и интереса у аудитории, чем стандартные PR-материалы.
-
Геймификация: организация конкурсов, челленджей и других активностей вовлекает аудиторию и повышает ее интерес к бренду. Например, предложите подписчикам придумать креативное решение рабочей задачи или создать мем на тему корпоративной жизни.
-
Социальная ответственность: освещайте инициативы компании, связанные с благотворительностью или участием в общественных проектах. Это демонстрирует ценности компании и вызывает у аудитории уважение.
-
Активное вовлечение аудитории: Всегда отвечайте на комментарии и не оставляйте вопросы без внимания. Важно демонстрировать открытость и готовность к диалогу. Это формирует у аудитории ощущение, что их мнение важно.
-
Использование таргетированной рекламы: если вы хотите охватить больше потенциальных кандидатов, привлекайте аудиторию через таргетинг. Правильная настройка рекламы, например, на профессиональные сообщества или кандидатов с конкретными навыками, увеличит шансы найти подходящих сотрудников.
Главные «нет» в SMM для HR-бренда и как их избежать
Как и в любом SMM, работа с HR-брендом имеет свои подводные камни. Вот несколько распространенных ошибок, которых стоит избегать:
-
Монотонный контент: публикация только вакансий или корпоративных новостей не вызывает отклика у подписчиков. Важно добавлять живые истории и показывать «человеческое лицо» компании. Например, для HR-сообщества фармкомпании агентство Дабл предложило ежемесячную рубрику, где у каждого сотрудника брали интервью о специфике их работы, достижениях и планах. Отсутствие регулярности: Нерегулярные посты или редкие публикации снижают интерес аудитории и негативно влияют на восприятие бренда.
-
Недостаток вовлеченности: игнорирование комментариев или критики может создать образ компании, которая не ценит мнение своей аудитории.
Для достижения успеха важно выстраивать долгосрочные отношения с аудиторией. Здесь на помощь приходит профессиональное агентство, например, СММ-агентство Дабл, которое специализируется на разработке и реализации успешных SMM-кампаний.
Как использовать аналитику для улучшения стратегии.
Эффективное ведение сообщества невозможно без использования аналитики. Регулярный анализ данных помогает понять, какие публикации вызывают наибольший отклик, какие темы интересуют аудиторию, и что можно улучшить. В нашей практике мы использовали несколько основных метрик:
-
Вовлеченность аудитории: оценка лайков, комментариев и репостов помогает понять, насколько аудитории интересен ваш контент.
-
Охват и прирост подписчиков: анализ охвата публикаций позволяет определить, насколько успешно продвигается ваш бренд, а прирост подписчиков — насколько привлекает аудиторию. Конверсия: это самый важный показатель для HR-бренда, который показывает, сколько подписчиков становятся реальными кандидатами.
Правильный подход к ведению соцсетей для HR-бренда может сделать компанию лидером на рынке труда. Это не только инструмент для привлечения кандидатов, но и возможность построить доверительные отношения с аудиторией, показать корпоративную культуру и выделиться на фоне конкурентов.
Не забывайте, что успешный HR-бренд — это не только правильный контент, но и продуманная стратегия, которая помогает компании выделиться на рынке труда. Использование профессиональных SMM-инструментов и опыт специалистов агентства, например, СММ-агентства Дабл, поможет вам создать лояльное сообщество вокруг компании и увеличить вовлеченность.
Лучшее в блогах
Вам понравится
АКАР
09.12.2025
Интерес к автоматизации бизнес-процессов вырос в четыре раза за год
![]()
Результаты исследования российского рынка AdTech 2025 от АКАР
Более 60% компаний делают ставку на управление данными, а искусственный интеллект и автоматизация бизнес-процессов демонстрируют рекордный рост интереса — их называют перспективными 76% и 80% участников рынка соответственно. К таким выводам пришли эксперты Аналитического центра Российской индустрии рекламы (АЦ РИР) и профильного комитета АКАР по результатам третьей волны исследования рынка AdTech в России.
NedT Agency
28.11.2025
Яндекс.Директ без НДС: как легально сэкономить 20% бюджета и открыть иностранный кабинет
![]()
Большинство рекламодателей в России до сих пор переплачивают 20% сверху бюджета в Яндекс.Директ просто потому, что оплачивают рекламу напрямую как российское юрлицо или ИП.
Для малого и среднего бизнеса это превращается в ощутимую потерю маржинальности: например, при бюджете 300 000 ₽ в месяц вы фактически отдаёте ещё 60 000 ₽ только из-за НДС.
При бюджете 1 млн ₽ переплата уже составляет 200 000 ₽ и это деньги, которые можно было вложить в дополнительные показы и заявки.
Но есть легальные способы оптимизировать расходы и избавить рекламный бюджет от лишних 20%.
Ниже — разбор вариантов, которые применяются в практике агентств и компаний, работающих с несколькими юрисдикциями.
«Э.К.Г.» — студия копирайтинга для маркетологов и пиар-менеджеров
17.11.2025
Какую цену на копирайтинг пиар-менеджеру и маркетологу включить в прайс для клиента: 3 вида статей по сложности
![]()
Пиар-менеджеры, маркетологи и агентства в свое коммерческое предложение включают стоимость копирайтинга. Иногда впоследствии оказывается, что подготовка контента для клиента требует больших ресурсов: надо либо повышать цену, либо искать автора, который сможет хорошо писать за меньшие деньги. В статье рассказываем, как сразу спрогнозировать затраты и что обсудить с заказчиком.
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании