• Кейсы

Секреты успешного ребрендинга: как создать дизайн-систему СТМ «Лента» с нуля для 4500 товаров

По данным исследования осведомленности брендов СТМ за октябрь 2024 года, HOMECLUB лидирует среди марок в категории non-food с самым высоким уровнем узнаваемости. Бренд предлагает доступные и стильные решения для дома, собрав разнообразие товаров в одном месте.

Ребрендинг. Для поддержания лидерства и соответствия новым требованиям рынка бренд прошел полное обновление. Ребрендинг включал создание структуры для более 4500 SKU и адаптацию визуальной системы под ассортимент. Креативное агентство FABULA разработало новое позиционирование бренда: «Всевозможные товары от HOMECLUB — это легкий способ создать уют в доме и наслаждаться простыми радостями», а также слоган «Уютно жить легко». Обновленная дизайн-система объединила весь ассортимент и заложила основу для его дальнейшего развития.

Дизайн и функциональность. Ключевой акцент новой визуальной системы сделан на логотипе, который стал центральным элементом бренда. Цветовая дифференциация упаковки позволяет четко разделять товары по категориям и ценовым сегментам, превращая её в удобный инструмент навигации. Универсальный модульный подход даёт возможность эффективно адаптировать дизайн для новых продуктов, а подробная инструкция упрощает масштабирование.

Фотозоны и коммуникации: путь потребителя. Для усиления эмоциональной связи с аудиторией были разработаны три фотозоны: продуктовая, атмосферная и имиджевая. Они помогают продемонстрировать ключевые преимущества продукции и создают понятную коммуникацию, раскрывающую путь от выбора товара до его использования. Упаковка не только подчеркивает ценность товара, но и становится гидом, упрощая выбор и делая покупку более осмысленной.

Создать дизайн-систему, охватывающую все возможные форм-факторы, тысячи SKU и десятки категорий, — тот ещё челлендж. На рынке не было готовых кейсов, на которые можно было бы опереться. Никто до нас подобного не делал. Как говорится, «импровизировали на ходу». Порой казалось, что учесть все нюансы и хотелки просто невозможно. Но шаг за шагом система обрела свою форму и логику. Всё получилось. Благодаря слаженной работе и профессионализму команды любые вызовы по силам. В добрый путь, наш новый, уютный HOMECLUB!

Евгений Пырьев

Креативный директор FABULA

Для нас HOMECLUB — не только важный элемент ценностного предложения сети «Лента» и самый узнаваемый СТМ в категории товаров для дома, но и горячо любимый всеми сотрудниками бренд. Мы тщательно готовились к решению о ребрендинге, учитывали интересы и потребности каждой категории, чтобы покупателю было по-прежнему удобно находить любимый товар на полках и в онлайн. Над проектом работала сильная кросс-функциональная команда внутренних экспертов и агентства: в результате мы получили проект, которым довольны. Товары активно появляются на полках, и мы видим положительную реакцию и интерес наших покупателей. Полноценно оценить результаты ребрендинга мы сможем спустя несколько кварталов, когда пройдем полный цикл. Мы плотно работаем над тем, чтобы наш покупатель смог приобрести лучшие товары по приемлемым ценам в нашей сети и создавать уют дома, на даче, на рабочем месте с HOMECLUB.

Крупина Елена

Руководитель группы по развитию брендов СТМ ООО «Лента»

Состав команды:

Подробнее об этом кейсе, а также других наших успешных проектах вы можете ознакомиться на нашем сайте. Не пропустите — там много интересного!

Нравится: Креативное агентство FABULA

Креативное агентство FABULA
еще 17 публикаций

Лучшее в блогах

Позавчера

ADPASS меняется: блог-платформа переходит на платную модель с 1 апреля

Вчера

7 альтернатив Pinterest для вдохновения перед проектами

Позавчера

74% рекламных агентств готовы трудоустроить успешных стажеров

Позавчера

Дайджест In-Store Retail Media: что нового в январе

Вам понравится

BÜRO

Позавчера

Кейс: видеопрезентация для дилеров FINNTRAIL

Digital Ритейл

Кейс агентства BÜRO и FINNTRAIL

uForce

15.02.2026

Как мы помогли бренду получить +31 % брендовых запросов и 14 700 переходов из поиска

Маркетинг Ритейл

За девять месяцев мы выстроили для премиального ритейл-бренда комьюнити-ориентированную систему лояльности, которая усилила органическое присутствие бренда в среде YouTube. Без прямой рекламы и навязчивых форматов бренд стал регулярно появляться в пользовательских обсуждениях под релевантным видеоконтентом, формируя устойчивый контакт с аудиторией и рост узнаваемости. В результате упоминания бренда получили более 29 млн просмотров, свыше 58 тыс. органических реакций, а поисковый интерес вырос на 31%. Уже на этапе тестирования стало ясно, что формат работает.

М.Видео-Эльдорадо

10.02.2026

Андрей Скачёк назначен директором по маркетингу М.Видео

Маркетинг Ритейл

ПАО «М.видео» сообщает о назначении Скачёк Андрея директором по маркетингу Компании М.Видео.

ВкусВилл

06.02.2026

СерВВис Признаний: ВкусВилл доставит не только продукты, но и валентинки

Ритейл

ВкусВилл запустил СерВВис Признаний – простой способ сказать любимым те самые слова там, где они совсем не ожидают. На специальном лендинге покупатели уже сейчас могут отправить признание своей второй половинке. А 14 февраля получатель увидит слова любви на баннере в разделе «Моя карта» в приложении и на главной странице сайта ВкусВилл. Но не стоит переживать: признание будет видеть только тот, кто его получил.