Просто о сложном
СберМаркетинг
09.12.2025
ADPASS рекомендует материал к прочтению
Национальный рекламный форум
Антон Петухов, MGCom: «Рынок influencer-маркетинга не восстановится, а полностью изменится»
Антон Петухов, председатель комитета АРИР, директор по influencer marketing в MGCom.
Индустрия рекламы столкнулась с резким снижением количества рекламных каналов и источников — в этих условиях компании и бренды стали чаще обращаться к influencer-маркетингу. Спрос рождает предложение, поэтому многие площадки адаптируют подходы и инструменты для работы с инфлюенсерами. Это стало вектором развития некоторых трендов.
В первую очередь, influencer-маркетинг стал выходить за пределы соцсетей: блогеры все чаще появляются в диджитал и традиционных каналах: ОOH, TV, спецпроекты, таргетированная и медийная реклама, OLV. Участились запросы на участие инфлюенсеров в различных мероприятиях — от региональных лекций, фестивалей до бизнес-завтраков и корпоративов.
Стали появляться «новые» форматы: на замену Google Ads пришёл альт-ролл (или in-roll), который, по сути, идентичен pre-roll. Единственное отличие — блогер не озвучивает рекламное сообщение, а вставляет заготовку клиента прямо в начало своего контента.
При этом ситуация с реализацией контента остается неоднозначной: Instagram* как рекламный канал все еще ограничен, а TikTok не возобновил возможность публиковать видео. Инфлюенсеры вынуждены дифференцировать свои медиаактивы и сейчас многие смотрят в сторону Telegram, хоть эта площадка пока не может реализовать весь потенциал форматов блогинга. Однако рост популярности этой площадки удалось обеспечить аудиторией, которая перешла за блогерами в Telegram.
Развивается не только Telegram, наряду с уже появившимися российскими социальными сетями (клипы ВК, Yappy, TenChat) мы слышим сообщения о новых площадках. Например, аналог TikTok с вертикальными видеороликами Chipz, Punch.
Еще один тренд — забота о блогерах, хоть он не смог быть полноценно реализован в сложившихся обстоятельствах. При этом площадки и продюсерские центры заинтересованы в том, чтобы блогеры создавали больше контента. Например, ВКонтакте предлагает возможности монетизации медиапродуктов для инфлюенсеров. Озон стал формировать социальную инфраструктуру внутри своего сервиса, в которой можно общаться с пользователями, делиться моментами (историями) и проводить прямые трансляции.
Развитие стрим-каналов — естественная тенденция развития индустрии блогинга, так как аудитория хочет быть ближе к лидерам мнений. Они, в свою очередь, получают больше поддержки, в том числе и материальной (донаты).
Современный influencer-маркетинг — один из основных источников решения бизнес-целей бренда. Он многозадачен как рекламный инструмент, поскольку одновременно использует несколько механик: вовлечение аудитории, ажиотаж на популярности блогера и демонстрация пользовательского опыта, креатив, продакшн. Все это позволяет позиционировать influencer-маркетинг как канал, решающий комплекс бизнес-задач.
Наблюдается тренд, снижающий зависимость блогеров от рекламных доходов в сторону доходов от своих зрителей. Это донаты, то есть финансовая поддержка подписчиков. Также некоторые блогеры готовят инфопродукты, которые будут пользоваться спросом среди аудитории.
Сейчас нет понимания, когда восстановится рынок
Скорее всего, он не восстановится, а полностью трансформируется, станет интереснее и мультиканальнее. На нем останутся те, кто действительно профи, кто может мыслить нестандартно, подключать инфлюенсеров в альтернативных каналах. Influencer-маркетинг выйдет из позиции рекламы «у блогеров» в социальных сетях, в рекламу «с блогерами» везде — рынок станет измеримым и мультиканальным. Безусловно, мы не стоим на месте, индустрия движется, и мы позитивно смотрим в будущее.
*Принадлежит Meta, признанной экстремистской организацией и запрещённой в России.
Лучшее в блогах
Вам понравится
Rabbit & Carrot
09.12.2025
Гейминг — это не ниша, это аудитория. Разбираемся, как с ним работать
![]()
Бренды давно работают с вайнерам и музыкантам, но в гейминге часто видят барьер. Хотя подписчик геймера — такой же потребитель, как и фанат музыки: у него есть дом, семья, работа и траты.
Почему же мы задаём вопросы «Зачем бизнесу геймеры?», если 60% взрослых россиян играют в игры? Гейминг — не ниша, а массовая площадка с лояльной аудиторией. Павел Жуков, креативный директор и Александр Колесников, директор по стратегии Rabbit & Carrot, разобрались, как бренды уже успешно работают на этой территории — от обучения языку в Twitch до коллабораций с Dodo Pizza.
Редакция ADPASS
02.12.2025
Самые популярные соцсети США 2025
![]()
Закончивший колледж белый немолодой американец со средним доходом по-прежнему любит Facebook*, выяснил Pew Research Center, который провел опрос, чтобы узнать, какие из соцсетей наиболее популярны в США. Самыми любимыми платформами североамериканцев остаются YouTube, который смотрят 84% респондентов, и Facebook, в который заглядывают 71% опрошенных. За лидерами следуют TikTok, Instagram* и Reddit, чьи аудитории заметно моложе и постоянно увеличивается. Самая молодая и столь любимая республиканцами соцсеть — Truth Social Дональда Трампа, показывает стабильно низкий результат.
Редакция ADPASS
26.11.2025
15 инстаграммов рекламы: бюджеты российских рекламодателей в запрещенной соцсети рухнули в 64 раза
![]()
В сентябре-октябре 2025 года объем рекламы в Instagram* сократился до 15,7 млн рублей — в 64 раза меньше, чем за аналогичный период прошлого года. Ограничения, вступившие в силу 1 сентября, привели к перераспределению бюджетов в пользу YouTube, Telegram и VK. Крупный бизнес полностью ушел с запрещенной площадки, а малый — перешел к серым схемам продвижения, говорят участники рынка и жалуются на стагнацию в инфлюенс-маркетинге. Между тем, по данным Ассоциации развития интернет-рекламы (АРИР), этот сегмент в 2025 году может вырасти на 17%.
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании