• Новости

Рынок Gaming & Digital Entertainment Ad: ключевые игроки и площадки

Карта Gaming&Digital Entertainment Ad состоит из 13 блоков. Отдельную группу, Advertising/streaming platforms, сформировали рекламные площадки и стриминговые сервисы, занимающиеся проведением онлайн-трансляций на различные тематики. В другую категорию, Profile agencies full service, вошли профильные агентства полного цикла, которые специализируются исключительно на сегменте гейминга или имеют отдельное направление игровой рекламы. Producers of gamified digital content — блок, куда были включены организации, разрабатывающие спецпроекты с элементами геймификации. Агентства, которые фокусируются исключительно на игровом направлении и сотрудничают с профильными блогерами и стримерами, заняли отдельную группу на карте — Influence marketing agencies. В категории ARVR разместились игроки, сосредоточенные на технологиях виртуальной и дополненной реальности и метавселенных.Компании, которые создают и продвигают игры для мобильных девайсов, представляют блок Mobile games publishers. Разработчики и издатели компьютерных игр были добавлены в группу PC games publishers. Еще одну категорию, Profile information portals, составили профильные информационные порталы.

Большую часть карты занимают игроки, связанные с индустрией киберспорта. Esports platforms — платформы для соревнований в различных играх по правилам киберспортивных дисциплин. Рядом расположены студии, транслирующие киберспортивные турниры — Esports broadcast studios. В состав экосистемы вошли киберспортивные команды, Teams, выступающие в различных дисциплинах, а также Tournament Operators — компании, которые занимаются организацией и проведением киберспортивных турниров.

Отдельно стоит выделить группу Network (DSP, SSP, CPA, CPI). В ней доступны рекламные сети, которые имеют отдельное игровое направление и соответствующий список игровых площадок и мобильных приложений, позволяющий проводить рекламные кампании, ориентированные на аудиторию любителей гейминга. В этом блоке дана ссылка на экосистему Mobile in-App.

Ознакомиться с картой

За последние год-два индустрии гейминга, включая киберспорт и стриминг, удалось адаптироваться к текущей ситуации, несмотря на санкции и другие ограничения. Благодаря этому российские геймеры, количество которых непреклонно растет, все так же продолжают играть в любимые игры, а сама отрасль предлагает различные возможности по интеграции рекламодателей на территорию гейминга, в том числе решения для санкционных брендов. С одной стороны, появились русскоязычные студии, получившие права на трансляции крупнейших киберспортивных матчей, и киберспортивные команды с львиной долей российских фанатов, выступающие на мировой арене благодаря формальному переезду в страны СНГ или Сербию. С другой стороны, киберспортивные мероприятия «Игр Будущего» и Федерации компьютерного спорта РФ привлекли большое внимание крупных российских и санкционных брендов. Также стоит отметить, что активно развиваются отношения на международной арене, благодаря которым все больше дружественных стран принимают участие в российских киберспортивных соревнованиях и планируют использовать этот опыт на своих территориях.

Родион Соколов

Сопредседатель комитета по Gaming&Digital Entertainment Ads, управляющий партнер Cybernetica

Хотя рынок и изменился в последние годы, как и раньше, основным драйвером игрового сегмента является мобильная реклама, которая в основном продается через различные DSP-платформы. Мы решили не дублировать обширные карты коллег из смежных комитетов, но сослаться на них, таким образом, сфокусировав нашу экосистему на более специфичных для гейминга и киберспорта компаниях. Помимо этого, появляются форматы интеграций, которые ранее было сложно реализовать на отечественном рынке. Активно развивается российский геймдев в виде разработчиков и издателей, которые предлагают различные формы взаимодействия с игровыми новинками, в том числе на ПК, выпущенными в последнее время.

Борис Абрамов

Сопредседатель комитета по Gaming&Digital Entertainment Ads, Head of gaming department Media Direction Digital

АРИР
еще 127 публикаций

Лучшее в блогах

10.06.2024

IT-менеджмент: как управлять проектами

Позавчера

Искусство минимализма в графическом дизайне: меньше значит больше

Позавчера

E-Promo Group начала тестировать ИИ на собеседованиях

11.06.2024

Никогда не запускали цифровую наружную рекламу? Гайд: с чего начать, как получать охваты и не сливать бюджет

Вам понравится

Сейлз-хаус «Газпром-Медиа»

Позавчера

3,5 млн зрителей в эфире: как «Суббота!» и OZON запустили «Пункт выдачи подарков» и каких результатов удалось добиться за 15 дней

Digital ТВ

К своему трехлетию канал «Суббота!» на 15 дней превратился во всероссийский «Пункт выдачи подарков». Ежедневно сканируя QR-коды в эфире, зрители выигрывали полезные гаджеты. Главным призом стала новая иномарка. Охват розыгрыша на ТВ достиг 3,5 млн уникальных зрителей, а СR проекта составил 2%. Подробности о проекте рассказала команда телеканала.

webit

07.06.2024

Не создавайте свой сайт на шаблоне! О преимуществах разработки сайта перед шаблонными решениями

IT и инновации Digital

Несмотря на активное развитие социальных сетей и маркетплейсов, рано или поздно любой бизнес задумывается о создании своего сайта. И тогда перед владельцем встает выбор — заказать разработку сайта с нуля или остановиться на шаблонном решении. Разберемся в особенностях этих двух способов разработки интернет-ресурса и в том, какой из них будет предпочтительнее.

Demis Group

04.06.2024

Как выявить и предупредить профессиональное выгорание: гайд для специалистов digital-маркетинга

Digital Маркетинг

Как сотрудникам и руководству вовремя выявлять и предупреждать профессиональное выгорание, разбирается digital-агентство Demis Group.

Russ

16.05.2024

Группа Russ за полгода нарастит количество цифровых рекламных конструкций в два раза

Наружная реклама Digital

Группа компаний Russ в ближайшие полгода планирует значительно нарастить количество цифровых рекламных конструкций самых популярных уличных форматов наружной рекламы в Москве, Московской области, Санкт-Петербурге и других регионах своего присутствия.