RTB-реклама — это крупнейшая утечка данных пользователей

RTB — это технология, позволяющая проводить аукцион по продаже рекламных показов в интернете. Процесс прост — пока веб-страница грузится на устройстве пользователя, рекламное место предлагается для выкупа на аукционе. Побеждает высшая ставка и реклама победителя отображается в соответствующем окне. Что помогает делать ставку? Конечно данные о пользователях. Когда формируется аукцион, такая информация предоставляется рекламодателю, который настраивает таргетированную рекламу. Например, если ранее пользователь интересовался покупкой новой пары кроссовок, рекламодатель об этом узнает.

В своем отчете ICCL назвал модель RTB — самой крупной утечкой данных из когда-либо зарегистрированных, которая повторяется каждый день. При этом данные отправляются компаниям по всему миру, а контроль за их использованием не ведется. Эксперты ICCL также предполагают, что цифры занижены, поскольку не учитывались данные из Facebook (принадлежит компании Meta, включенной в список экстремистских организаций в России) и ряда других источников.

Крупнейшим игроком индустрии со $117 млрд прибыли стала компания Google. Более 5,5 тысяч компаний по всему миру получают данные о пользователях от американского технологического гиганта.

Главную опасность специалисты видят в том, что такие данные попадают к «серым брокерам», которые используют полученные сведения для составления досье на человека. В дальнейшем информация может использоваться для незаконного извлечения прибыли.

Вопросы конфиденциальности и безопасности в связи с RTB поднимались за последние годы неоднократно, особенно в Европе, где на законодательном уровне запрещено злоупотребление персональными данными. Сторонники RTB-модели апеллируют к ее доходности, игнорируя существование альтернативных форм таргетинга, например, контекстной рекламы, которая не требуют отслеживания и профилирования активности отдельных пользователей.

«Яндекс» и RTB