Россияне вместо Jacobs заварят монарха: бренд покидает российский рынок

Кофе Jacobs может исчезнуть с полок российских магазинов. От использования флагманского бренда в России может отказаться местная структура нидерландского кофейного концерна JDE Peet’s. Эксперты подчеркивают важность раскрученной марки для сохранения лояльности покупателей, при этом отмечая, что отказ от выпуска продукции под зонтичным брендом не снизит узнаваемость продукции JDE.

Владелец бренда Jacobs, нидерландская компания JDE Peet’s, возможно, откажется от его использования на российском рынке, пишет «Коммерсант», ссылаясь на источник в одной из торговых сетей. В случае сворачивания бренда, кофе компании будет продаваться под марками Monarch или Milicano, добавил собеседник издания. Изменение бренда обсуждается, но окончательного решения пока нет, сообщил другой источник.

После начала военных действий в Украине JDE стремилась, чтобы бизнес в России развивался самостоятельно, говорится в ее отчетности. Например, головная структура не разрешила вложения в расширение российского производства и прекратила инвестиции в рекламу и продвижение локальных брендов.

Однако JDE намерена и дальше продолжать продажи своего кофе в России через местное представительство, сообщили изданию в JDE. В представительстве производителя рассчитывают, что дальнейшее усиление локализации, затрагивающее в том числе портфель брендов, позволит наилучшим образом удовлетворить спрос.

Кофейная категория отличается высокой конкуренцией, поэтому важно отстраиваться от конкурентов при помощи характерных бренду атрибутов, отмечает представитель «МилФудс» (бренд Poetti) Павел Майоров. В категории кофе растет влияние собственных торговых марок (СТМ), в потребители стараются экономить, описывает ситуацию эксперт. Поэтому лояльность к определенному бренду — один из механизмов удержания покупателей, говорит он.

По мнению исполнительного директора «Русбренда» Алексея Поповичева, отказ от зонтичных брендов вряд ли снизит узнаваемость продукции JDE, но позволит компании продолжить развивать местный бизнес, одновременно снизив риски для головного офиса.