• Маркетинговые исследования

Романтично и непонятно. Как зумеры воспринимают офисную культуру

Офисные новички

К поколению Z (зумеров) на Западе принято относить тех, кто родился в 1997–2012 годах. «Младшим» зумерам работать еще рано, «старшие» уже освоились на своих рабочих местах, но многие представители поколения только начинают свою офисную карьеру. Некоторые уже работали, но только удаленно.

В офисе зумерам приходится работать бок о бок не только с ровесниками, но и с представителями старших поколений. Молодежь не только приспосабливается к уже сложившейся офисной культуре, но и привносит в нее свои привычки, свои ожидания, свой язык.

Standley Systems совместно с платформой для проведения опросов Pollfish опросила 500 офисных работников поколения Z, работающих в офисной среде не менее трех дней в неделю. Результатом исследования стал доклад о восприятии молодежью офисной культуры Standley Systems 2024 Office Culture Report.

Языковой барьер

На вопрос, как часто молодым офисным работником приходилось искать значение профессиональных терминов и офисного жаргона, которые употребляют старшие коллеги, 68% опрошенных зумеров признались, что им приходилось это делать как минимум раз в неделю. 36% участников исследования делали это ежедневно ил даже несколько раз в день. Только 11% никогда этого не делали, а 13% разбирались с незнакомыми словами лишь раз в месяц.

Зато, освоившись, 46% зумеров с удовольствием использовали профессиональный жаргон (и заодно смайлики) в рабочих чатах.

В свою очередь, зумеры активно использовали в офисе незнакомый старшим товарищам жаргон своего поколения. 84% использовали в офисе слово tea не в значении «чай», а в значении «инсайдерская информация». 82% говорили о своем хорошем настроении и самочувствии, используя слово vibing. 80% использовали букву W в значении «победа». 77% обозначали ложь словом cap, а правду — no cap. Такой же процент новичков выражал удивление словом shook. 76% говорили the math is not mathing (буквально «математика не математится», то есть цифры не сходятся). 74% выражали высшую степень одобрения словом slay, а подозрительное отношение словом sus (сокращенно от suspicious — подозрительный).

Худший коллега зумера — зумер

Когда в организации вместе трудятся представители разных поколений, логично ожидать поколенческие конфликты. Но, как показал опрос, чаще всего зумеры конфликтуют на работе не со «старичками», а со своими сверстниками.

55% опрошенных сообщили о конфликтах с бэби-бумерами (1946–1964 годы рождения), 57% — с представителями поколения Х (1965–1980), 62% — с миллениалами (1981–1996) и 67% — с зумерами.

Отношение к старшим товарищам

В ходе исследования выяснилось, что зумеры испытывают здоровое уважение к своим более опытным коллегам. 88% заявили, что считают важным уважать офисные нормы, установленные старшими товарищами. Правда, при этом 49% опрошенных отметили, что им хочется вносить новые идеи и предложения.

Многие зумеры высказались за сохранение старых традиций офисной культуры. Так, 54% считают важным личные встречи и общение. 35% предпочитают печатные служебные документы цифровым. 47% хотят четко разделять работу и личную жизнь.37% высказались за сохранение структурированных карьерных путей и четкой иерархии.

В отношении совместного решения проблем представителями разных поколений, то 44% согласились с утверждением «это иногда создает проблемы, но обычно приводит к всесторонним решениям», а 39% высказали согласие с тем, что «это повышает креативность и приводит к лучшим решениям».

Очень скромный, очень осознанный и романтичный офис

Поскольку главными учителями жизни для многих зумеров являются социальные сети, неудивительно, что тиктокерские привычки переносятся в офис.

49% опрошенных использовали на рабочем месте новые слова, которые они узнали в соцсетях. 44% пробовали новые техники управления стрессом или упражнения на осознанность. 43% внесли изменения в декор своего рабочего места стола или офиса в соответствии со своими эстетическими принципами (в том числе с популярным заветом «очень скромно, очень осознанно»). 42% вносили изменения в свой гардероб. 32% создавали и размещали в соцсетях контент на тему «день из жизни на работе».

Контент, романтизирующий офисную жизнь, публиковали в соцсетях 76% опрошенных (при этом 28% — регулярно).Зумеры восхищаются офисной инфраструктурой. 59% опрошенных согласились с тем, что принтеры и копиры — «сердце офиса». У 49% эта техника вызывает чувства ностальгии и очарования.

Standley Systems

Компания Standley Systems была основана в 1934 году в городе Чикаша, штат Оклахома. Первоначально она носила название Standley Typewriter Company и занималась продажей пишущих машинок. В настоящее время она занимается поставками офисного оборудования и компьютерной техники, а также оказанием технической поддержки и разработкой технологических решений для бизнеса. На протяжении 90 лет своего существования компания является семейным бизнесом семьи Эллиот. В настоящее время пост генерального директора занимает Грег Эллиот. Финансовые результаты компании не публикуются.

Редакция ADPASS

Главное про маркетинг и рекламу

в Telegram

Лучшее в блогах

30.01.2026

Мир, дружба, реклама — как меняется подход к созданию социальных проектов

Вчера

АРИР и букмекерские компании разрабатывают отраслевой меморандум саморегулирования по добросовестной рекламе букмекеров

Вчера

Как сделать так, чтобы клиенты выбирали вас — даже без скидок

Позавчера

Как считают Рейтинги Креативности и Эффективности агентств: АКАР показала победы агентств на фестивалях, учитываемых при подсчете итогов 2025 года

Вам понравится

Редакция ADPASS

09.02.2026

Спортивное питание разогналось на маркетплейсах

Исследования Маркетплейсы Потребительское поведение

Продажи спортивного питания на трех крупнейших онлайн-площадках увеличились на 60% в рублевом выражении и на 50% — в натуральном. Главным драйвером рынка стал именно онлайн, специализированная розница потеряла статус основного канала.

Редакция ADPASS

04.02.2026

Имя ему — Imo: американский мессенджер вошел в топ-5 приложений для общения в России

Исследования Мессенджеры Рейтинги Mediascope

Мессенджер Imo за год прошел путь от нишевого сервиса до одного из самых быстрорастущих приложений для общения в России. По итогам декабря 2025 года он впервые вошел в пятерку самых популярных мессенджеров в стране, обогнав Viber. Резкий рост интереса к сервису участники рынка связывают прежде всего с блокировкой голосовых вызовов в WhatsApp* и Telegram. Дополнительным фактором стала поддержка со стороны операторов связи, которые начали включать Imo в тарифы с нетарифицируемым трафиком. При этом эксперты считают, что дальнейшая судьба сервиса будет зависеть от внимания регуляторов и доверия пользователей к вопросам безопасности.

Редакция ADPASS

30.01.2026

Креативный апокалипсис: эксперты премии Effie раскрыли секреты эффективности маркетинга в посткреативную эпоху

Исследования Маркетинг Эффективность

Маркетологи не просто опасаются яркого креатива. 41% специалистов по маркетингу из компаний, опрошенных аналитиками британской System1 и международной премией Effie, заявили, что креатив — это риск для бизнеса рекламодателя. На основе опроса маркетологов и изучения работ, поданных на Effie, исследователи разбирались, как выглядит эффективный современный маркетинг. ADPASS делится самыми неожиданными выводами.

Редакция ADPASS

29.01.2026

Рекламный партнер на час: чего еврорекламодатели ждут от агентств и как часто их увольняют

Исследования Агентства

Европейские маркетологи противоречат сами себе. Почти все рекламодатели (94%), опрошенные Европейской ассоциацией коммуникационных агентств (EACA), ищут в рекламных агентствах надежных долговременных партнеров. Но это не мешает половине из них проводить тендеры на рекламное обслуживание раз в год и чаще, чтобы сменить текущего партнера (65%). В среднем еврорекламодатель одновременно работает с пятью агентствами разных специализаций — от размещения в традиционных медиа до инфлюенс-маркетинга.