Реклама «Kola Reserve» в аэропорту Мурманска

Команда АДВ+Эндемика (группа АДВ) совместно с комитетом по маркетингу и цифровой рекламе «Деловой России» представила исследование, проведенное среди собственников, CEO, СМО, медиадиректоров и экспертов ключевых игроков рекламного рынка.

Российские авиаперевозки продолжают расти: в 2025 году перевезено более 108 млн пассажиров, при этом на внутренние рейсы пришлось около 81 млн пассажиров, а на международные — 27 млн. Эти цифры показывают, что авиация сегодня — это эффективная медиаплатформа для брендов.

По всему миру медиакомпании фиксируют резкое падение переходов с интернет-платформ: за год к ноябрю 2025-го трафик на сайты издателей из Google Search снизился на 33%, а из Google Discover — на 21%. В США спад ещё глубже — –38% и –29% соответственно. При этом ИИ-сервисы пока почти не дают переходов: доля ChatGPT составляет лишь 0,02% реферального трафика. Издатели ожидают дальнейшего ухудшения и прогнозируют сокращение поискового трафика в среднем еще на 43% в ближайшие три года.

Генеративный ИИ в уходящем году перестал быть экспериментом и стал рабочим инструментом. Четыре из пяти американских рекламодателей уже используют ИИ для планирования кампаний и создания креатива. Более 70% поисковых запросов в Google заканчиваются без перехода на сайт — ИИ отвечает прямо в выдаче. Рекламные холдинги тратят миллиарды на покупку данных, а число рабочих мест в индустрии сокращается шестой месяц подряд. ADPASS изучил ключевые тренды рекламных технологий в 2025 году и объясняет, что они означают для маркетологов.