Новости
Авиа Адв
Вчера
RECONFA: «Яндекс» выходит в инфлюенс-маркетинг и цифровую наружку
В Москве на ВТБ-Арене, вмещающей около 10 тысяч зрителей, во вторник прошла посвященная цифровой рекламе конференция «Яндекса» — RECONFA. Компания разом выдала месячную норму новостей, из них только две важные: она создает собственную биржу блогеров и снова пытается выйти на рынок цифровой наружки, правда, пока в узком формате.
Биржа для блогеров
Директор по продуктам и искусственному интеллекту (ИИ) «Яндекс.Рекламы» Алексей Штоколов представил на конференции RECONFA «Рекламную сеть “Яндекса” (РСЯ) для блогеров». По данным компании, в России около 600 тыс. блогеров с аудиторией от 5 тыс. подписчиков. «Работа с ними — неотъемлемая часть рекламного рынка», — заявил представитель компании. Именно потребляя контент блогеров россияне проводят значительную часть своего времени в онлайне, которое, согласно представленным данным, составляет в среднем 4 часа 57 минут в день.
«РСЯ для блогеров» — расширение рекламной платформы «Яндекса», дающее создателям контента, даже не самым популярным, доступ к огромной базе товаров для продвижения. В «Яндексе» полагают, что новый сервис поможет сделать рекламу, которую они публикуют для подписчиков, максимально нативной. «А рекламодатели получат новый эффективный инвентарь через привычные инструменты», — пояснил Алексей Штоколов.
Чем «Яндекс» привлечет блогеров
Блогеры сами будут выбирать продвигаемые товары, среди которых — популярные бренды из числа рекламодателей «Яндекс Директа». Оплата происходит по факту целевых действий, контент обещают проверять от нескольких минут до нескольких часов, а регистрировать его в ОРД «Яндекса» — автоматически. «Размещение в блогах поможет интернет-магазинам охватить аудиторию популярных платформ и получить дополнительные конверсии», — уверены в компании.
Тестирование «РСЯ для блогеров» начинается уже сегодня, блогеров пригласили к участию в нем. «Всё просто: вы продвигаете товары или магазины в блогах и каналах с помощью партнёрских ссылок и получаете за это доход», — сказано на сайте, где можно присоединиться к тестированию. Сервис открыт для блогеров, публикующих свой контент на самых разных площадках, включая YouTube, VK, Rutube и Telegram.
Возвращение в цифровую наружку
Еще один новый инструмент РСЯ на технологиях «Яндекс Директа», представленный «Яндексом» на конференции RECONFA, соединяет онлайн с офлайном — это новая система автоматизированной закупки цифровых поверхностей «Цифровая наружная реклама». «Экраны в витринах магазинов, пунктов выдачи товаров, аптек и даже на крышах такси», — перечислил часть доступных форматов Алексей Штоколов.
Он рассказал, что решение включает умные стратегии закупки с максимизацией потенциальных контактов (OTS), подробную аналитику аудитории и замеры метрик эффективности. Стоимость такого размещения рассчитывается по аукционной модели за тысячу OTS.
Как «Яндекс» заходил в наружную рекламу
В 2020 году компания уже пыталась продавать цифровую наружку через «Директ» в партнерстве с оператором Gallery, но потом закрыла этот проект. Также у «Яндекса» есть система размещения рекламы на медиаэкранах на крышах такси, оператором которого выступает группа РИМ.
Корректировки по соцдем-характеристикам позволяют повысить число показов на экранах, рядом с которыми чаще бывает целевая аудитория. Также будет доступен ретаргетинг на определенный обезличенный сегмент офлайн-аудитории, позволяющий продолжить коммуникацию с видевшими рекламу на экранах пользователями.
Пока сервис будет работать в режиме бета-теста и только на экранах в пунктах выдачи заказов «Яндекс Маркета» в Москве и Санкт-Петербурге. В будущем сеть обещают расширить за счет новых партнеров и собственных цифровых поверхностей.
Adfox для онлайн-магазинов
Также на RECONFA анонсировали новый инструмент в сфере ритейл-медиа — площадку на основе системы Adfox, с помощью которой интернет-магазины и другие сетевые бизнесы смогут монетизировать свой трафик, размещая у себя рекламу партнеров и управляя рекламными кампаниями без инвестиций в разработку собственного решения.
Партнеры же смогут таким образом повышать узнаваемость своих брендов и увеличивать продажи продуктов. Ретейлеры смогут подключать партнерам единый рекламный кабинет для работы с системой, что упростит создание и анализ рекламных кампаний.
На данный момент пользователям предоставлены инструменты для управления охватной рекламой товаров и брендов с возможностью таргетинга, а также аналитика и отчетность. В будущем начнет функционировать инструмент для перформанс-продвижения, Sponsored Ads, который позволит рекламировать товары в поиске по интернет-магазину, каталогу товаров, их карточках и корзине.
Новый интерфейс «Директ Про»
До конца осени рекламодателям в «Директе» станет доступен новый режим работы в системе — «Директ Про». Он будет постепенно открываться для существующих клиентов начиная с сегодняшнего дня в течение месяца. «Это инструмент для профессионалов», — заявил Алексей Штоколов. По его словам, он объединяет всю продуктовую линейку «Яндекс Рекламы»: медийные инструменты, обновленную единую перформанс-кампанию, и новые простые продукты: «Мастер кампаний» и «Простой старт». Последние помогают профессионалам решать простые задачи в рамках повседневной работы.
В «Директ Про» предусмотрено наследование элементов, расширенные настройки и A-B эксперименты прямо в «Директе». Позднее в этом режиме будут доступны расширенная статистика, комбинаторные объявления и обновленный «Директ Коммандер».
С конца ноября базовый интерфейс «Директа» станет основным для аккаунтов, на которых отсутствуют созданные кампании или есть только кампании типа «Простой старт». Аккаунты с кампаниями, созданными в режиме эксперта, в «Мастере кампаний», оплачиваемые в иностранной валюте или привязанные к агентству переведут в «Директ Про».
«Сверхтяжелые» и генеративные нейросети
Директор по продуктам и искусственному интеллекту «Яндекс Рекламы» Алексей Штоколов заявил, что «Яндекс» вошел в топ-20 мировых компаний по темпам внедрения технологий ИИ. На конференции RECONFA компания представила новое и, как утверждается, существенно более эффективное поколение рекламных нейротехнологий — Yandex Neuro Ads 3.0.
Апгрейд произошел по двум направлениям. «Первое — это новые сверхтяжелые нейросети в подборе и ранжировании. Они обучены на десятках миллиардов пользовательских действий — кликов, конверсий, покупок», — сообщил представитель компании. Второе — это новые генеративные нейросети на базе новейших версий Yandex GPT и Yandex ART, дообученные на примерах лучших специалистов. В частности, теперь для кампаний можно создавать с помощью нейросети на базе YandexART не только изображения, но и привлекающее больше внимания видео.
В «Яндексе» утверждают, что все это вместе дает 27-процентный рост эффективности рекламных кампаний по сравнению с прошлым поколением рекламных нейротехнологий российского поисковика и экономит до трети времени работы специалиста.
Кому в диджитал жить хорошо
Одной из ключевых проблем отрасли диджитал-маркетинга является нехватка сильных кадров. Тому, как и где строить карьеру, была посвящена открытая дискуссия на тему «Фриланс, агентство, инхаус: где лучше работать диджитал-специалисту».
В ходе обсуждения представили интересную статистику. Согласно приведенным данным, подавляющее большинство опрошенных уверены, что сделать карьеру в агентстве гораздо проще, чем в рекламном отделе внутри компании. Так считают 70% опрошенных представителей digital-сферы, противоположного мнения придерживаются только 10%. Кроме того, по данным опроса вырасти в руководителя в агентстве можно раньше — в среднем всего за 4 года и 1 месяц, начав с позиции джуна. На стороне клиента на такой рост уйдет почти 5 лет, из них более двух лет придется расти с мидла до сеньора.
Согласно представленной на RECONFA статистике, фрилансеры в среднем тратят на работу меньше, чем офисные сотрудники. Согласно приведенной статистике, больше всего (40,6 часов в неделю) трудятся digital-работники рекламных площадок. Перерабатывают — то есть проводят за работой более 40 часов в неделю — 42% таких специалистов. В агентствах и инхаус-отделах в среднем работают по 39,9 часов, а вот фрилансеры — только примерно 30. При этом они и зарабатывают больше всех, в среднем 116 700 руб. за вычетом налогов в месяц. На втором месте по заработкам — инхаус-специалисты со среднемесячным доходом 97 900 рублей, на третьем — сотрудники агентств (95 700 рублей)
Мнения о том, насколько привлекательна работа фрилансером в диджитал, разделились примерно поровну. В ходе интерактивного опроса примерно 10 тысяч участников конференции (47,6%) согласились с утверждением, что фрилансер может работать в свободном графике и клиентов это устраивает. 52,4% респондентов назвали такой идеал недостижимым.
Лучшее в блогах
16 часов назад
Вам понравится
Редакция ADPASS
24.10.2024
Amazon разрушает дуополию Google и Meta в интернет-рекламе
![]()
Рекламодатели продолжают перераспределять свои диджитал-бюджеты в пользу онлайновых торговых площадок, где пользователи проводят все больше времени. Эту тенденцию отражает статистика рынка США: Amazon в третьем квартале продолжил наращивать темпы роста рекламных доходов, обгоняя по этому показателю старожилов рынка цифровой рекламы — Google и Meta*. Активное развитие востребованных брендами рекламных инструментов позволит ему, по прогнозам, по итогам 2025 года заработать на рекламе без малого $70 млрд. За счет чего Amazon удается теснить прежних лидеров, постепенно превращая дуополию в триополию, разобрался ADPASS.
Редакция ADPASS
14.10.2024
Пять лучших блокировщиков рекламы для Google Chrome
![]()
Чем больше на сайтах рекламы, тем востребованнее ее блокировщики. Рассмотрим пять популярных дополнений для Google Chrome, позволяющих избавиться от «рекламного шума», улучшить загрузку страниц и даже защитить от слежки: uBlock Origin, Ghostery, Privacy Badger, Adblock Plus и AdLock. Каждое из них имеет свои особенности и может подойти разным пользователям в зависимости от их потребностей.
Редакция ADPASS
01.10.2024
Чистосписание: «Яндекс» обсчитал клиентов
![]()
Финансовые сервисы «Яндекса» продолжает лихорадить. Но если в начале июля, когда «Яндекс Пей» по ошибке начислил некоторым клиентам 100% кэшбэка, все решилось быстро и в их пользу, то сейчас пользователям платежного сервиса придется подождать: автоматически списанные 28 сентября деньги будут зачислять обратно в ручном режиме. Сколько именно денег ушло со счетов из-за сбоя, неизвестно, как и его причины. Эксперты называют разные суммы, но в любом случае речь идет о сотнях миллионов рублей.
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании