• Кейсы

Продвижение паба VAER

• Описание проекта. Магазин-паб фирменного пива новосибирской пивоварни. Свежее пиво из новосибирска в барнаул доставляется каждые 3 дня. Есть своя кухня. Расположение в центре города.В режим самоизоляции Паб работает только на вынос. Открылся за месяц до старта рекламной кампании

• Задачи. Организовать поток клиентов в только что открывшийся паб через социальные сети.

Описание аудитории

Цели:

• Попробовать новый вкус;

• Провести хороший вечер в кругу друзей или семьи;

• Сделать приятным вечер.

Мотивы:

• Выбор среди большого ассортимента;

• Желание попробовать новый вкус;

• Скидка на товар;

• Цены ниже среднего по городу;

• Близкое расположение;

• Желание провести хороший вечер;

• Значимость в кругу друзей.

Страхи:

• Несоответствие описания вкусу;

• Плохое качество товара;

• Неизвестный вкус;

• Плохое обслуживание;

• Неуютная атмосфера.

Тип личности:

• Гипертимный и эмотивный;

• Коммуникабельный, сообразительный, энергичный, способный, вежливый, гармоничный.

Контент направлен на вовлечение взрослых людей среднего достатка. Во время карантина эти люди не могут посетить паб, поэтому мы старались создать виртуальную атмосферу уютного пространства и вкусного пива, чтобы побудить их приехать и попробовать. Огромным плюсом для нас было то, что конкуренты приостановили постинг во время карантина, потому что не успели перестроить магазины. Мы воспользовались этим и создали облако хештегов, по которому пост могли увидеть до 30% новых пользователей не подписчиков аккаунта. Срез по демографии в вовлеченности в рекламу и контент.

Акции пришлись так же на первомаи. Геолокация акции была выставлена вокруг заведения — район, которому удобно проехать через паб, отправляясь на отдых.

Итоги первого этапа

1. Паб полностью перешел на продвижение в интернете.

2. Акции пришлись на праздники и обеспечили поток в 3 раза больше, чем среднее значение.

3. Общий охват рекламных компаний составил 52 544 человека. Таргетированная реклама, направленная на расширение узнаваемости, привела новых клиентов.

4. Размещение у блогеров привели постоянных клиентов — любителей крафтового пива.

Этап второй

2 месяц — доставка + вовлечение.

• Моушн и игры с подписчиками.

• Фотоссесия с кухней.

• Ведение групп и аккаунтов.

Итоги второго этапа

Во второй месяц удалось запустить доставку и получать заказы из социальных сетей на доставку бизнес-ланчей. Удалось увеличить средний чек благодаря системе скидок. Наши сотрудники сделали 2 контрольные закупки за месяц с помощью тайных покупателей. В итоге мы составили карту путешествия клиента, где выявили все + и — бизнес-процессов, что очень важно на старте.

2

Ливень
еще 44 публикации

Лучшее в блогах

Позавчера

Первый международный конкурс рекламы и креатива в туристической индустрии «Путешествуй больше!» открывает прием заявок

Позавчера

Как превысить план по переходам на сайт на 58%? Разбираем успешный кейс!

Позавчера

Офис, милый офис. Что такое HR-брендинг и зачем он вам нужен

Позавчера

Наталия Бутримова, NMi Group: влияние креатива на эффективность рекламной кампании

Вам понравится

JetStyle

06.05.2024

Ажиотаж вокруг AR: зачем и как бизнесу дополнять реальность

Маркетинг Контент

Мы занимаемся дополненной реальностью с 2013 года и в последнее время заметили особый спрос от бизнеса из разных сфер на AR для разных целей, в том числе для подготовки корпоративных подарков клиентам. У такого ажиотажа есть несколько причин — в этой статьей разберем каких и покажем наши последние кейсы для Сбера, канала «Пятница!» и других.

dhprime

06.05.2024

Отчет блогера в ОРД ВК, если заказчик платит за рекламу до либо после размещения

Digital Маркетинг

Каждый исполнитель в рекламной цепочке при исполнении закона о маркировке рекламы и оформлении отчетности в ОРД может столкнуться с ситуациями, которые могут иметь место при различных схемах оплаты от заказчика за размещения рекламы в интернете и часто бывает непонятно как технически реализовать отчеты в ОРД.

МИКС Россия

22.04.2024

Как Hoff покорил мебельный рынок?

Digital Маркетинг

В новом выпуске подкаста «Лида, где лиды?» принял участие Илья Соболевский, Head of Digital Media в Hoff, жюри конкурса «МИКС Россия» прошлого года.

Логомашина

11.04.2024

Исправляем в два счёта главные ошибки в дизайне карточек на маркетплейсах

Маркетинг Брендинг

Must-read статья для всех продавцов на WB и Ozon: рассказываем о шести самых частых ошибках в дизайне карточек и показываем, как вам быстро их исправить.