• Кейсы

Продвижение паба VAER

• Описание проекта. Магазин-паб фирменного пива новосибирской пивоварни. Свежее пиво из новосибирска в барнаул доставляется каждые 3 дня. Есть своя кухня. Расположение в центре города.В режим самоизоляции Паб работает только на вынос. Открылся за месяц до старта рекламной кампании

• Задачи. Организовать поток клиентов в только что открывшийся паб через социальные сети.

Описание аудитории

Цели:

• Попробовать новый вкус;

• Провести хороший вечер в кругу друзей или семьи;

• Сделать приятным вечер.

Мотивы:

• Выбор среди большого ассортимента;

• Желание попробовать новый вкус;

• Скидка на товар;

• Цены ниже среднего по городу;

• Близкое расположение;

• Желание провести хороший вечер;

• Значимость в кругу друзей.

Страхи:

• Несоответствие описания вкусу;

• Плохое качество товара;

• Неизвестный вкус;

• Плохое обслуживание;

• Неуютная атмосфера.

Тип личности:

• Гипертимный и эмотивный;

• Коммуникабельный, сообразительный, энергичный, способный, вежливый, гармоничный.

Контент направлен на вовлечение взрослых людей среднего достатка. Во время карантина эти люди не могут посетить паб, поэтому мы старались создать виртуальную атмосферу уютного пространства и вкусного пива, чтобы побудить их приехать и попробовать. Огромным плюсом для нас было то, что конкуренты приостановили постинг во время карантина, потому что не успели перестроить магазины. Мы воспользовались этим и создали облако хештегов, по которому пост могли увидеть до 30% новых пользователей не подписчиков аккаунта. Срез по демографии в вовлеченности в рекламу и контент.

Акции пришлись так же на первомаи. Геолокация акции была выставлена вокруг заведения — район, которому удобно проехать через паб, отправляясь на отдых.

Итоги первого этапа

1. Паб полностью перешел на продвижение в интернете.

2. Акции пришлись на праздники и обеспечили поток в 3 раза больше, чем среднее значение.

3. Общий охват рекламных компаний составил 52 544 человека. Таргетированная реклама, направленная на расширение узнаваемости, привела новых клиентов.

4. Размещение у блогеров привели постоянных клиентов — любителей крафтового пива.

Этап второй

2 месяц — доставка + вовлечение.

• Моушн и игры с подписчиками.

• Фотоссесия с кухней.

• Ведение групп и аккаунтов.

Итоги второго этапа

Во второй месяц удалось запустить доставку и получать заказы из социальных сетей на доставку бизнес-ланчей. Удалось увеличить средний чек благодаря системе скидок. Наши сотрудники сделали 2 контрольные закупки за месяц с помощью тайных покупателей. В итоге мы составили карту путешествия клиента, где выявили все + и — бизнес-процессов, что очень важно на старте.

2

Ливень
еще 35 публикаций

Лучшее в блогах

22.09.2023

Командный вид спорта: что делать и как руководить, чтобы побеждать

11 часов назад

Требования к сайтам медицинских организаций 2023

12 часов назад

«Важен каждый день» — первая бренд-кампания HAVAL в России

Вчера

Типы мобильных приложений и их влияние на успех in-app продвижения

Вам понравится

TV Media Digital Sail

Вчера

Какие категории рекламодателей выбирают локальные ресурсы?

Digital Маркетинг

Optimism.ru

Позавчера

Кейс: инструменты для строительства. Настройка коллтрекинга для компании «Ринком». В 2 раза повысили эффективность рекламных кампаний

Маркетинг Контент

«РИНКОМ» — лидирующий производитель в сфере металлорежущего, алмазного, слесарно-монтажного инструмента и разнообразной оснастки. Компания ставит акцент на качестве своей продукции, отвечая высоким стандартам профессионального инструментария.

АКАР

Позавчера

Стартовал прием заявок на участие в Digital Non-Media Rating АКАР 2023

Digital Маркетинг DNMR

Согласно исследованию NMi Group и АКАР, digital-реклама продолжает лидировать на рынке. При этом значительное количество рекламодателей обращаются именно за немедийным продвижением. Растет интерес к размещению креативов через голосовых помощников и к нативным интеграциям у блогеров. Чтобы выявить лидеров сегмента этого года, АКАР актуализирует рейтинг DNMR. Сбор заявок стартует 25 сентября и продлится до 25 октября.

Optimism.ru

12.09.2023

Кейс: настроили сквозную аналитику и коллтрекинг. Провели 6 интеграций за 90 часов

Digital Маркетинг

KIA не просто южнокорейская автомобильная марка, это настоящий символ новаторства и качества в автомобильной индустрии. За годы своего существования, начиная с 1944 года, KIA стала одним из лидеров автомобильного рынка, предлагая автолюбителям по всему миру разнообразие моделей — от элегантных седанов до мощных внедорожников.