• Кейсы

PRIME

О проекте

• Задача. Увеличить объем небрендового трафика на сайт.

• Срок. 6 месяцев.

• Регион. Москва, Дубай.

• Тариф. Индивидуальные метрики.

• Результаты. Увеличение объема трафика в 2 раза без учета брендовых запросов.

Постановка задачи и планирование работ

Агентство элитной недвижимости PRIME обратилось к нам для увеличения органического небрендового трафика на сайт, количества и повышения качества лидов.

Для себя мы выделили следующие важные моменты по проекту:

• В начале лета сделали редизайн сайта, что повлекло изменение структуры URL. Работы придется начинать спустя 4 месяца после релиза нового сайта, значит возможные ошибки переезда уже попали в поисковую выдачу.

• Клиенту важно увеличить органический трафик, не связанный с названием компании, именем основателя и прочими брендовыми метриками.

• Предстоит работа с огромным семантическим ядром, так как пользователи могут искать недвижимость в поселках МО (более 300 наименований), по ЖК в Москве (более 100 наименований), по количеству комнат, этажности, направлению и т.д.

• При создании ТЗ на исправление технических ошибок и доработку сайта нужно учитывать то, что работы будут проводить разработчики на стороне клиента.

Этапы работ по продвижению

1 месяц продвижения

Так как оснований для отклонения от стандартного списка работ не было, в 1 месяц провели работы по семантическому ядру, анализу сайта и конкурентов, а именно:

1. Собрали и кластеризовали семантическое ядро. Важно: мы с самого начала понимали потенциальный объем семантики, поэтому первым делом решили собрать верхнеуровневые запросы по разделам, проработать их, потом начать углубляться. Такая схема работы необходима для того, чтобы не стопориться на начальном этапе.В верхнеуровневую семантику вошло чуть более 400 запросов по основным направлениям.

2. Провели технический анализ сайта, сформировали список ошибок и ТЗ на их исправление для разработчиков.

3. Сформировали список лидовых целей и согласовали с клиентом.

4. Провели анализ конкурентов и составили список рекомендаций.

Отдельно стоит отметить, что для продуктивной и динамичной работы по проекту, помимо ежемесячной отчетности, проводились еженедельные созвоны с клиентом, менеджером проекта и СЕО-специалистом, на которых все участники отчитывались о выполненных за неделю работах и формировали план работ на следующую неделю.

2 месяц продвижения

Приступив к техническим работам на сайте, мы обнаружили несколько неприятных факторов:

• Из-за специфичной архитектуры сайта разработчикам пришлось урезать СЕО-функционал CMS 1C-Битрикс. Мета-теги карточек товаров стали неуправляемыми. Также архитектура сайта повлияла на процесс создания страниц фильтрации, оказалось, что мы не можем оформить их массово, только по одной.

• По причине частичного отсутствия редиректов со страниц старого сайта на новые, в поисковой выдаче сохранялись несуществующие страницы.

• Отсутствие возможности редактировать HTML код СЕО-текстов привело к тому, что мы не могли вставить в текст ссылки и заголовки.

Также клиент запросил полное семантическое ядро, в котором было бы отображено хотя бы по 1 запросу из каждого кластера, например, «купить коттедж на рублевке» или «однокомнатные квартиры в ЖК Level».

Итак, за 2 месяц продвижения мы выполнили следующие работы:

• Провели юзабилити анализ сайта.

• Проработали все, что могли проработать в рамках имеющегося на сайте функционала (мета-теги разделов).

• Составили шаблоны и ТЗ на доработку мета-тегов карточек товаров.

• Собрали более полное семантическое ядро.

В итоге наша семантика выросла до 19000 запросов, разбитых на 45 больших групп.

Интересное: в семантическое ядро включали запросы с транслитерированными названиями ЖК Дубая, так как пользователи из России могут писать название русскими буквами, например, район «Dubai Marina» чаще пишут как «Дубай Марина».

Для транслитерации названий воспользовались нейросетью GPT 3.5 и вместо потенциальных 8 часов работы руками потратили 30 минут на тестирование промпта, получение и проверку результата.

3 месяц продвижения

Следующий месяц работ прошел в ожидании доработок от разработчиков и подготовке контента на сайт. Мы написали и разместили 2 объемных статьи, провели анализ ссылочной массы сайта и занялись ее развитием, подготовили новые ТЗ для разработчиков.

К концу месяца началось небольшое движение по позициям, так как все это время мы чистили список страниц в индексе поисковых систем, исключали дубли, переиндексировали старые URL.

По итогам 3 месяца продвижения количество запросов в ТОП-10 Яндекса увеличилось с 3% до 6%, видимость сайта в поиске с 0% до 3%, выросли позиции у 38% запросов из верхнеуровневого семантического ядра.

4 месяц продвижения

В течение 4 месяца мы продолжили создавать и размещать контент, занялись проработкой страниц фильтрации по самым важным направлениям, продолжили работы со ссылочной массой сайта.

В середине месяца разработчики выполнили часть важных доработок, на что поисковые системы отозвались ростом позиций сайта.

По итогам 4 месяца продвижения количество запросов в ТОП-10 Яндекса увеличилось с 3% до 8%, видимость сайта в поиске с 0 до 30%, выросли позиции у 61% запросов из верхнеуровневого семантического ядра.

Что происходило с трафиком?

Положительная динамика позиций отражается на трафике с небольшим опозданием, и так как в течение 4 месяцев сильного прорыва в позициях не было, то динамика небрендового органического трафика была слабо положительной.

С 1 по 4 месяц продвижения объем небрендового органического трафика вырос на 12%.

5 месяц продвижения

Продолжили работы с контентом и оформлением страниц фильтрации, развитием ссылочной массы сайта. Также обратили внимание на ощутимое отставание в Google. Если в Яндекс.Вебмастере есть возможность массовой отправки страниц на переиндексацию, то в Google Search Console ее нет, поэтому мы установили модуль для отправки страниц по Google Indexing API.

Тем временем разработчики завершили очередной этап доработок сайта, и мы подготовили следующее ТЗ. Доработки положительно сказались на позициях сайта в органической выдаче. А за позициями подтянулся трафик.

Итоги 5 месяца.

Верхнеуровневое СЯ: количество запросов в ТОП-10 Яндекса увеличилось с 3% до 16%, видимость сайта в поиске с 0 до 32%, выросли позиции у 70% запросов.

Расширенное СЯ: количество запросов в ТОП-10 Яндекса увеличилось с 6% до 11% +1025 запросов, выросли позиции у 38% запросов.

Небрендовый трафик: объем органического трафика за 5 месяц продвижения увеличился на 67% относительно 1 месяца.

6 месяц продвижения

Доработки прошлого месяца сильно ускорили нашу работу, и мы сфокусировались на оформлении страниц фильтрации для охвата большего количества поисковых запросов.

С другой стороны, эти работы привели к массовому изменению URL сайта (внедрение ЧПУ), что не могло не сказаться на позициях, они потеряли стабильность, однако в целом сохранили положительную динамику.

Google положительно отреагировал на Indexing API и увеличил количество страниц в индексе в 1,5–2 раза.

Итоги 6 месяцев продвижения.

Верхнеуровневое СЯ: позиции потеряли стабильность, и к концу 6 месяца продвижения количество запросов в ТОП-10 Яндекса уменьшилось с 16% до 12%, однако видимость сайта в поиске увеличилась с 32% до 38%.

Расширенное СЯ: Google проиндексировал более 2000 страниц, и количество запросов в ТОП-10 Google увеличилось с 7% до 14% +1444 запросов, выросли позиции у 24% запросов.

Небрендовый трафик: объем органического трафика за 6 месяц продвижения увеличился на 90% относительно 1 месяца.

Что привело нас к успеху

• Очень высокий уровень вовлеченности клиента в работу. Согласования происходили быстро, мы оперативно получали всю необходимую информацию, клиент высказывал свои пожелания и приоритеты по доработкам.

• Еженедельные встречи, на которых мы отчитывались о результатах работы за неделю и формировали план работ на следующую. Работы шли очень динамично.

• Ведение задач в отдельном канбане, где были собраны все задачи для нас, клиента, разработчиков. Ни одна задача не была забыта.

• Прямая и предметная коммуникация в чате между клиентом, менеджером проекта и сео-специалистом.

Хочу от лица всей компании PRIME выразить нашу благодарность агентству Digital Clouds за работу по СЕО-продвижению нашего корпоративного сайта. Специалисты провели детальный технический аудит сайта, устранили сложности с индексацией страниц и проработали посадочные по ключевым запросам. Это привело к повышению видимости и улучшению позиций сайта в результатах поисковых систем. Команда показала себя только с наилучших сторон: учитывала наши бизнес-требования и пожелания, предлагала свои идеи и решения, всегда была доступна для связи и умела находить выход из любых ситуаций. Мы высоко ценим достигнутые результаты и с уверенностью можем рекомендовать вас как надежного партнера. Благодарим за проделанную работу и желаем дальнейших успехов!

Невоструев Д.О.

Руководитель IT-отдела

Над проектом работали:

• Куратор проекта — Поповский Ян, заместитель руководителя отдела маркетинга.

• Специалист по продвижению — Бобылева Марина, руководитель отдела продвижения.

1

Нравится: Digital Clouds

Digital Clouds
еще 13 публикаций

Лучшее в блогах

Вчера

Тендеры — это хорошо или плохо?

22 часа назад

Как не сливать деньги в медицинском маркетинге? «Надо» и «хочу» пациента

Вчера

Короткие видео: обзор платформ, кроме TikTok

21.06.2024

Плохой и хороший менеджер продукта. 20 отличий

Вам понравится

ООО «Акме»

21.06.2024

ИТ-специальность получает каждый десятый выпускник вуза

Digital IT и инновации

В преддверии приёмной кампании в вузах в Минцифры проанализировали учёбу и трудоустройство студентов ИТ-специальностей за последние годы.

BYYD

13.06.2024

Как BYYD отслеживает пользователей, пришедших в офлайн-магазины через интернет-рекламу?

Digital Маркетинг

BYYD отслеживает офлайн-посещения через интернет-рекламу, используя инновационные методы, включая Wi-Fi «радары» и конвертацию Device ID в MAC-адреса. Делимся подробностями.

Редакция ADPASS

31.05.2024

Бизнес по накрутке отзывов приносит миллиарды. ADPASS рассказывает о схемах мошеннического трафика в крупнейших российских поисковиках и классифайдах

Маркетинг Мошенничество Исследования

Индустрия фейковых отзывов о компаниях и товарах растет параллельно с интернетом и e-com. Нечистые на руку компании спешат искусственно улучшить свою репутацию, ухудшить реноме конкурентов и не жалеют на это денег. Объем рынка «работы с репутацией» в 2023 году в США оценивается почти в $800 млн. При этом фальшивые отзывы не только вводят в заблуждение потребителей и вредят бизнесам жертв, но и подрывают доверие к интернет-платформам, где они публикуются. Сайты-агрегаторы отзывов, поисковики и ритейлеры борются с фейками. Они набирают в штат модераторов, запускают и совершенствуют алгоритмы проверки, которые отсеивают подозрительные ревью. Только за 2023 год Google отправил в бан 170 млн отзывов, а чемпион по чистке – Amazon – 250 млн. Корреспондент ADPASS погрузился прицениться в серую зону Google, «Яндекс» и «Авито», где всем крутят-вертят-накручивают таинственные авитологи, а тролли пишут уничтожающие отзывы на конкурентов.

Mamontov.top

29.05.2024

Маркетинговый гладиатор, или хард-скиллы маркетолога вне конкуренции

Performance Маркетинг

Мы приготовили для вас интригующие стратегии и методы работы маркетологов в нашем видео с конференции «Как маркетологи нанимают маркетологов». Раскрыли ключевые аспекты успешной работы с аудиторией, от стратегии и метрик интернет-маркетинга до статусной аналитики. Озвучили, какие секретные технологии лежат в основе успешных маркетинговых стратегий.