Просто о сложном
Weborama
23.01.2026
ADPASS рекомендует материал к прочтению
Be Brand People
Покупки будущего: Как реклама 2025 года будет работать на вас!
Рекламный рынок находится на пороге изменений, новые тренды и технологии открывают перед брендами уникальные возможности для роста и развития. В условиях прогрессирующей конкуренции и дефицита инвентаря брендам важно адаптироваться к новым условиям, чтобы успешно конкурировать на диджитал-рынке. Несмотря на оптимистичные прогнозы, связанные с развитием местных платформ, рынок сталкивается с серьезными трудностями: дефицит инвентаря, растущая конкуренция.
В этом контексте маркетплейсы и инновационные форматы, такие как click-out, становятся ключевыми факторами роста, открывая новые горизонты для брендов. Вместе с Александром Мерзляковым, медиа-директором Be Brand People, обсудили будущее диджитал-рынка и какие решения помогут брендам успешно ориентироваться в этой новой реальности.
В этом контексте маркетплейсы и инновационные форматы, такие как click-out, становятся ключевыми факторами роста, открывая новые горизонты для брендов. Вместе с Александром Мерзляковым, медиа-директором Be Brand People, обсудили будущее диджитал-рынка и какие решения помогут брендам успешно ориентироваться в этой новой реальности.
Главные вызовы рынка: быстрорастущая экономика и уход зарубежных платформ
Будущее российского рынка обещает быть позитивным благодаря развитию технологий, однако основной проблемой остается нехватка инвентаря. Это ограничение влияет на стоимость продвижения брендов, продажи товаров и увеличение стоимости бизнес-KPI.
Александр МерзляковМедиа-директор Be Brand People
Несмотря на нехватку инвентаря и высокие бюджеты международных компаний, которые продолжают поднимать стоимость рекламы, экономика России показывает рост. Такое развитие создает дополнительные стимулы для отечественных компаний, позволяя им адаптироваться к новым реалиям.
Хотя уход зарубежных платформ и брендов имеет свои негативные последствия, он также открывает новые возможности для развития российского бизнеса. В результате, многие компании стремятся адаптировать свои продукты и стратегии, что способствует их дальнейшему росту на фоне изменения рыночной ситуации.
Маркетплейсы и популяризация click-out форматов — ключевые факторы роста электронной коммерции
В ответ на упомянутые выше изменения начали активно развиваться альтернативные решения для замены инвентаря — маркетплейсы и click-out форматы. Сегодня пользователи всё чаще используют маркетплейсы не только для покупок, но и как платформы для досуга. Люди регулярно просматривают товары, выбирают и исследуют их, даже не совершая покупки, что открывает новые возможности для рекламодателей в привлечении внимания аудитории.
С развитием маркетплейсов формат рекламы click-out получил новое дыхание, позволяя рекламодателям расширять свои медиа-миксы и увеличивать количество точек контакта с целевой аудиторией. Click out формат не только привлекает внимание пользователей, но и способствует более глубокому взаимодействию с ними. Ранее ограниченные только товарными изображениями, маркетплейсы теперь предлагают сторисы, видео и другие виды контента, что значительно обогащает рекламный опыт.
С каждым годом доля товаров, реализуемых на маркетплейсах, продолжает расти: на сегодняшний день она составляет 47% от общего объема продаж в онлайн-торговле. Эта тенденция подчеркивает значимость маркетплейсов и новейших форматов рекламы как ключевых факторов роста в сфере электронной коммерции.
Экономика внимания требует новых решений и законов: омниканальность 360° и формат digital in store
Современные рекламные стратегии требуют интеграции различных каналов для достижения максимального охвата и эффективности.
Цифровизация наружной рекламы и внедрение формата digital in store радикально меняют рынок рекламных коммуникаций. Переход от статичных рекламных поверхностей к динамичным цифровым решениям не только позволяет демонстрировать множество рекламных сообщений на одном экране, но и делает рекламу более целенаправленной и эффективной. Такие изменения открывают новые перспективы для привлечения аудитории и увеличения монетизации.
В этом контексте платформы, такие как MyTarget, становятся важным инструментом для рекламодателей. Они упрощают процесс запуска как наружной, так и indoor рекламы через интернет, что значительно облегчает размещение на диджитал бордах и телеэкранах в торговых точках. Более того, новые инициативы, такие как инструменты от Wildberries и Russ, позволяют отслеживать влияние наружной рекламы на продажи, что дает рекламодателям возможность не только оценивать эффективность своих кампаний, но и разрабатывать более обоснованные стратегии, направленные на оптимизацию результатов.
Новые технологии в рамках концепции омниканальности создают единый пользовательский опыт, связывая онлайн и offline форматы. Перспективные разработки, такие как синхронное отображение рекламных роликов на различных экранах в ключевых локациях, формируют мощный эффект охвата и усиливают воздействие на потребителей. Это все делает маркетинговые стратегии более адресными и измеримыми.
Внедрение синхронного отображения рекламы на множестве экранов в ключевых локациях создаст поразительный визуальный эффект, который привлечет внимание потребителей, как никогда раньше. Такой подход к рекламе будет напоминать вирусный взлом, поскольку один и тот же креатив будет присутствовать повсюду, фиксируя взгляд и оставляя заметный след в сознании людей.
Александр МерзляковМедиа-директор Be Brand People
ИИ в цифровой рекламе: ускорение процессов, а не замена креативности
Искусственный интеллект (ИИ) становится важным инструментом для оптимизации процессов и повышения эффективности в области цифровой рекламы. Однако, несмотря на его популярность, есть ограничения, которые влияют на его функциональность в креативной сфере.
Человеческий мозг, в отличие от ИИ, активно создает и разрывает нейронные связи, что позволяет генерировать новые идеи. ИИ, в свою очередь, живёт только в рамках предоставленных ему данных и не может выходить за пределы этих паттернов. Он может ускорить процессы и визуализировать информацию, но не сможет самостоятельно создавать новую ценность или оригинальные концепции. Ожидания о том, что в скором времени ИИ кардинально изменит креативные процессы, не оправдаются, поскольку он лишь упрощает некоторые задачи, не обладая способностью к инновациям.
Александр МерзляковМедиа-директор Be Brand People
Таким образом, несмотря на вызовы, связанные с дефицитом инвентаря и растущей конкуренцией, новые технологии и тренды открывают перед брендами уникальные возможности для роста и инноваций. Адаптация к новым условиям и внедрение современных решений станут ключевыми факторами успеха диджитал индустрии в будущем. Бренды, готовые к переменам, смогут не только выжить, но и преуспеть в условиях быстро меняющегося рынка.
Лучшее в блогах
Вам понравится
АДВ
21.01.2026
61% рекламодателей рассматривает агентства как стратегических партнеров для решения ключевых бизнес-задач
![]()
Команда АДВ+Эндемика (группа АДВ) совместно с комитетом по маркетингу и цифровой рекламе «Деловой России» представила исследование, проведенное среди собственников, CEO, СМО, медиадиректоров и экспертов ключевых игроков рекламного рынка.
Авиа Адв
16.01.2026
Российская авиация 2025: новые возможности для рекламодателей
Российские авиаперевозки продолжают расти: в 2025 году перевезено более 108 млн пассажиров, при этом на внутренние рейсы пришлось около 81 млн пассажиров, а на международные — 27 млн. Эти цифры показывают, что авиация сегодня — это эффективная медиаплатформа для брендов.
Редакция ADPASS
13.01.2026
Google перестал быть стабильным источником трафика для СМИ
![]()
По всему миру медиакомпании фиксируют резкое падение переходов с интернет-платформ: за год к ноябрю 2025-го трафик на сайты издателей из Google Search снизился на 33%, а из Google Discover — на 21%. В США спад ещё глубже — –38% и –29% соответственно. При этом ИИ-сервисы пока почти не дают переходов: доля ChatGPT составляет лишь 0,02% реферального трафика. Издатели ожидают дальнейшего ухудшения и прогнозируют сокращение поискового трафика в среднем еще на 43% в ближайшие три года.
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании