Почему хороший продукт и бизнес не равно хороший бренд?

Зубная паста, как продукт более менее близкий к нашему времени, появилась только в 1873 году. Тогда, стоматолог Шеффилд показал свою наработку сео компании: это был оловянный тюбик, похожий на то, что мы используем сейчас. Поскольку уже в этот момент бренд Colgate считался уверенным игроком рынка, спустя год компания запустила производство пасты в таких тарах и выкупила права на это изобретение у стоматолога. Сегодня в этой нише бренд считается одним из самых узнаваемых лидеров.

Этот пример показывает, как важна правильно спроектированная коммуникация: чтобы покупатель не открывал банку соуса, а отправлялся в гастрономическое путешествие по деревням Италии, или зубная паста, формирующая ощущение, что ты буквально вышел от дантиста.

Статья создана проектом Brands&Tales 🥃

Мы рассказываем:

• Как создавать бренды, а не копировать референсы с Pinterest;

• Как дизайнеру эффективно презентовать свою работу и избегать ошибок;
  

• Какие есть метрики у бренда и как создаются сильные коммуникации.

Обсуждаем и делимся материалами из реальной практики, помогаем найти смысл логотипам, изучаем влияние брендов на культуру и людей, учимся создавать стратегии и делать дизайн, который работает.

Переходите в наш телеграм-канал, чтобы посмотреть бесплатные вебинары и разборы.

Brands&Tales
еще 29 публикаций

Лучшее в блогах

Позавчера

Апрельский мартовский дайджест трендов из мира SMM

14 часов назад

«Вокруг света» с Red Apple

18 часов назад

Ограничения в прошлом: как Яндекс Go и RODNYA предлагают видеть человека

Вчера

Реклама в Яндекс Директе: топ-7 действительно работающих форматов

Вам понравится

Tiburon Research

02.05.2024

Во что играют и сколько тратят российские геймеры

Digital Медиа

Мы в Tiburon Research провели исследование и спросили у геймеров, какие игры они предпочитают, сколько времени и денег готовы отдать на хобби и что об увлечении думают близкие. Вот, что из этого вышло.

DRON.DIGITAL

02.05.2024

Виды и форматы наружной рекламы с примерами: гайд для маркетолога в картинках

Наружная реклама Маркетинг

Яндекс Директ дорожает, про новый кабинет VK пока рано говорить серьезно, но охваты где-то надо добывать. Выручит цифровая наружная реклама. Но прежде чем запускать кампании, хорошо бы знать, чем отличаются форматы цифровых щитов и какое размещение лучше выбрать.

TOR Media

24.04.2024

Интеграция наружной рекламы и цифрового маркетинга: создание омниканальных кампаний для максимального эффекта

Медиа Маркетинг

В современной маркетинговой стратегии особое место занимает интеграция наружной рекламы и цифрового маркетинга, которая позволяет создавать омниканальные кампании. Они усиливают взаимодействие с брендом и максимизируют воздействие на потребителя. Эта синергия даёт уникальную возможность общаться с аудиторией на множестве платформ, создавая единый и непрерывный пользовательский опыт.

Distant Global

18.04.2024

Кейс: LMS-система Distant Global для онлайн-школы WINbd

Маркетинг Образование

Привет! Меня зовут Данила Драпеза. Я руководитель отдела маркетинга онлайн-школы WINbd. Мы продаем курсы, вобравшие опыт наших экспертов по работе с B2B-сегментом. С их помощью можно научиться круто управлять проектами, командами и даже собственной жизнью.