• Маркетинговые исследования

Во что играют и сколько тратят российские геймеры

Кого мы спросили

В исследовании участвовали 800 человек. Аудитория состояла из мужчин и женщин от 18 до 60 лет, которые живут в городах России с населением более 100 тысяч жителей.

Во что играют россияне

Мы предложили геймерам выбрать любимые жанры видеоигр: лидерами стали шутеры (38%), спортивные и гоночные симуляторы (36%) и экшн-игры (34%).

Отметим, что любимые жанры у мужчин полностью совпадают с тройкой лидеров для всей аудитории. При этом, 42% женщин выбирают соревновательные головоломки (это, например, Hearthstone, Clash Royale).

«Пиратов», которые пользуются только нелегальными версиями видеоигр, среди опрошенных совсем мало: всего 7%. 27% респондентов выбирают только лицензионные версии.

Сколько денег и времени тратят геймеры

Также мы узнали о том, сколько покупок сделали геймеры за последние полгода. Больше половины — 59% аудитории — приобретали товары для гейминга. Порядок сумм вышел такой: 46% геймеров потратили от 1 000 до 5 000 рублей, треть опрошенных — от 5 000 до 15 000 рублей.

Исследование показало, что большинство пользователей играют хотя бы раз в неделю (88%), при этом больше половины опрошенных (66%) играют 3−4 раза в неделю и чаще.

Половина геймеров уделяет увлечению от 3 до 10 часов в неделю, 21% игроков тратит на видеоигры более 10 часов в неделю.

Откуда узнают информацию об играх

52% геймеров смотрят обзоры игр на YouTube. 51% доверяют мнению блогеров, которые делают обзоры на игры, 48% — тем, кто ведет трансляции игр. Ровно половина общается с близкими и знакомыми на игровые темы.

Популярными оказались и игровые сообщества: больше трети опрошенных (39%) читают новости в тематических пабликах.

Реакция на рекламу о гейминге

Российский игровой бренд GMNG выпустил серию видеороликов с лозунгом «Нравится — играй». Их основная тема — принятие увлечения геймингом. Именно этот ролик вдохновил нас на исследование.

Видео «Нравится — играй» получило средние оценки: половина аудитории оценила креатив, но только 39% узнали в ролике себя: образ геймера из рекламы также понравился лишь половине опрошенных.

Что в итоге:

• 83% не стыдятся своего увлечения;

• 85% отвлекаются от рутины при помощи видеоигр;

• 74% таким образом справляются с негативными эмоциями;

• 43% аудитории считают гейминг своим хобби.

Игра для меня как тумблер, переключая который у меня пополняются силы и я могу дальше решать определенные задачи: деловые, бытовые, коммуникационные.

Женщина, 22*

Несмотря на то, что стереотипы начинают ослабевать и гейминг все чаще воспринимается как хобби, россиянам все еще иногда сложно признаться в своем увлечении и не вызвать у окружающих негативную реакцию.

• 20% людей стараются скрыть своё увлечение от близких и друзей;

• 23% респондентов получают осуждение окружающих;

• 17% россиян, увлекающихся видеоиграми, стыдятся этого хобби.

Очень радует тот факт, что стереотипы уходят в прошлое: быть геймером сейчас действительно не стыдно. Видеоигры не несут в себе отрицательного контента, наоборот, для большинства людей это возможность отвлечься от рутинных забот. Игры плотно встраиваются в жизнь людей — и это исследование показало, что поддержка окружающих и возможность разделить с близкими своё хобби сейчас как никогда актуальны.

Как вы относитесь к геймингу? Играете сами? Давайте обсудим в комментариях.

Подписывайтесь на наш телеграм-канал, если хотите узнавать о новых нескучных исследованиях первыми!

Tiburon Research
еще 3 публикации

Лучшее в блогах

Позавчера

Апрельский мартовский дайджест трендов из мира SMM

18 часов назад

«Вокруг света» с Red Apple

22 часа назад

Ограничения в прошлом: как Яндекс Go и RODNYA предлагают видеть человека

Вчера

Реклама в Яндекс Директе: топ-7 действительно работающих форматов

Вам понравится

Lava Media

Позавчера

Как снимали Евровидение 2024?

Медиа

Или продакшн трюки и магия кино в одном флаконе. В этой статье давайте мы расскажем о некоторых фишках продакшена, которые обычному зрителю были не заметны.

IT-Agency

27.04.2024

Нейросети и СRM-маркетолог. Заменят ли машины специалистов

Digital Маркетинг

Рассказывает CRM-маркетолог IT-Agency Варвара Симанович.

Appbooster

25.04.2024

Что повлияет на ASO для App Store в 2024 году: тренды, тенденции, ожидаемые новости

Digital Маркетинг

Рынок мобайла всё более конкурентный: только в 2023 году в App Store появилось почти 400 тысяч новых приложений. Борьба за внимание пользователей растёт, так что понимать последние тенденции ASO и индустрии в целом — уже необходимость, а не преимущество. Эксперты агентства Appbooster проанализировали, что сильнее всего повлияет на стратегию ASO в 2024 году, и выделили главное. Используйте эти идеи, чтобы продвигать своё приложение в App Store и быть на шаг впереди конкурентов.

Сейлз-хаус «Газпром-Медиа»

23.04.2024

Алина Ефимова: как охватные медиа помогают масштабировать бизнес

Медиа ТВ

Алина Ефимова, заместитель генерального директора по продажам и развитию бизнеса сейлз-хауса «Газпром-Медиа», выступила на Форуме молодых предпринимателей «Создай НАШЕ» в Центре событий РБК.