Паблики «ВКонтакте» удвоили ценник

На фоне сокращения доступного инвентаря блогеры и владельцы каналов в российских соцсетях повышают цены на рекламу. В марте-апреле стоимость рекламы в телеграм-каналах увеличилась на 32,9%, в пабликах «ВКонтакте» — на 92,5%. Такие цифры приводит в своем исследовании сервис по запуску рекламы в соцсетях SocialJet. Несмотря на то что реклама в «Телеграме» может стоить в шесть раз больше, чем во «ВКонтакте», рекламодатели активнее интересуются именно этим каналом.

Стоимость рекламы в телеграм-каналах выросла меньше, чем в пабликах «ВКонтакте». Дороже всего стоит реклама в авторских каналах блогеров. По данным SocialJet, средний CPM (цена за тысячу показов) в этой категории составил 3,8 тыс. рублей. Несмотря на то что это более чем в шесть раз дороже стоимости размещения рекламы в этой категории во «ВКонтакте», количество рекламных запусков в мессенджере в марте — апреле выросло на 78% относительно февральских показателей, передает «Коммерсантъ», ознакомившийся с исследованием SocialJet.

Средний CPM в недвижимости составил 2,5 тыс. рублей, а в инвестициях — 2,8 тыс, подсчитали аналитики SocialJet. До начала кризиса и блокировки зарубежных соцсетей эти тематики были самыми дорогими. Самые недорогие размещения в Telegram весной были в тематиках 18+ и «шок-контент».

Алла Аксенова, гендиректор агентства PR-Development, отмечает, что крупный бизнес тяжело адаптируется под алгоритмы «ВКонтакте». Кроме того, у рекламодателей возникают вопросы к социально-демографическим характеристикам и платежеспособности аудитории платформы.

Такое мнение высказала Анна Козырева, руководитель отдела маркетинга в социальных медиа OMD Resolution. По ее словам, ранее блогеры почти никогда не делали упор на «ВКонтакте» и «Телеграм», поскольку по охватам они уступали Instagram*. После перехода на новые платформы блогеры попытались добрать потерянные бюджеты, поэтому средняя стоимость по таким каналам резко выросла в сравнении с февралем, считает Козырева. Однако уже в ближайшие пару месяцев цены стабилизируются: существенная часть рекламодателей проанализирует эффективность размещения в новых для себя средах и завершит адаптацию маркетинговых стратегий к новой реальности, что повлечет за собой отток инвестиций.

* Продукт компании Meta (признана экстремистской организацией и запрещена в РФ)