Маркетинговые исследования
Amedia Outdoor
29.10.2024
ADPASS рекомендует материал к прочтению
АКАР
Сегмент Out of Home постепенно восстанавливается после кризиса
По итогам шести месяцев объем сегмента Out of Home составил больше 20 млрд рублей. Это на 39% больше, чем в аналогичном периоде 2020 года и на 2% меньше, чем в докризисном 2019 году.
Комитет наружной рекламы и комиссия экспертов АКАР изменили шаблон предоставления данных для сегмента наружной рекламы. Теперь все статистические данные будут предоставляться в двух подсегментах: отдельно для классических и для цифровых носителей. Это связано с тем, что наряду с ростом всего рынка наружной рекламы, цифровой подсегмент демонстрирует опережающие темпы.
Эксперты отмечают, что российский рынок наружной рекламы переживает сейчас бурный рост по отношению к показателям прошлых лет, и связано это не только с привлечением новых бюджетов рекламодателей, но и с развитием digital-сегмента. Доля «цифры» по стране в 2020 году составила 32%. По показателям динамики рекламных бюджетов рынок цифровой наружной рекламы опережает не только классическое размещение, но и фактически все остальные сегменты российского рекламного рынка.
Out of Home
20,3-20,8 млрд
+39% к 2020 году
-2% к 2019 году
Out of Home
20,3-20,8 млрд
+39%
-2%
- в т.ч. наружная реклама
17,7-17,9
+42%
+5%
классические рекламоносители
11,5-11,7
+36%
-8%
классическая
11,5-11,7
+36%
-8%
цифровые рекламоносители
6,1-6,2
+54%
+42%
цифровая
6,1-6,2
+54%
+42%
- транзитная реклама
1,7-1,8
+42%
-26%
- indoor-реклама
0,8-0,9
+27%
-34%
- реклама в кинотеатрах
0,08
-58%
-80%
Сегодня наружная реклама представляет собой уникальное охватное медиа, успешно использующее как привычные классические конструкции, так и современные технологии. Рекламодатели выбирают digital-формат из-за его гибкости и возможности использовать технологии больших данных как при размещении, так и в post-campaign-анализе. Кроме того, алгоритм закупки и оценки эффективности такой рекламы имеет много общего с алгоритмом закупки и оценки рекламы в интернете, что делает ее интуитивно понятной представителям digital-сектора. Если нынешние темпы развития сохранятся, то можно ожидать, что в 2022 году более 40% размещения в Outdoor будет приходиться на цифровые форматы.
«Выделение подсегмента цифровых рекламоносителей в оценке объемов рынка наружной рекламы — важный шаг в понимании тех процессов, которые происходят в этом канале маркетинговых коммуникаций. Сохраняя те традиционные преимущества, которые дают рекламодателям классические носители, наружная реклама активно модернизируется, используя современные цифровые технологии и расширяя спектр своих возможностей для эффективного донесения рекламных сообщений потребителям. Есть все основания думать, что уже в скором будущем методы оценки объемов цифрового сегмента наружки станут более надежными и точными. Старт совместного проекта компаний Медиаскоп и ЭдМетрикс по потоковому мониторингу рекламы на цифровых носителях намечен на ближайшее время.
Сотрудничество с крупнейшими фирмами-операторами DOOH позволяет обоснованно рассчитывать на успех этого проекта. Рост прозрачности и надёжность информационного обеспечения наружной рекламы должны стать серьёзным драйвером ее динамичного развития».
Андрей Березкин
Генеральный директор «ЭСПАР-Аналитик», руководитель рабочей группы АКАР по оценке объемов рынка наружной рекламы, сопредседатель комитета исследований, аудита и рекламных технологий АКАР
«Выделение digital носителей в отдельную учитываемую категорию стало логичным следствием бурного роста данного сегмента и возросшего спроса со стороны клиентов. Последние 5-6 лет рыночной трансформации позволили отрасли сделать качественный рывок и представить российскому рекламному рынку достойный конкурентный канал взаимодействия с аудиторией, оперирующий в современном цифровом медиа пространстве».
Сергей Дубков
Сопредседатель комитета наружной рекламы АКАР, президент НАВК
«В 2021 году Out-Of-Home уверенно восстанавливается крупнейшей своей части — в наружной рекламе. В этом сегменте объем рынка уже превысил значения докризисного 2019 года. В первую очередь это было достигнуто за счет развития цифровых форматов. Детализация в аналитике по развитию DOOH поможет четко отслеживать происходящую трансформацию».
Дмитрий Грибков
Сопредседатель комитета наружной рекламы АКАР, директор OOH АДВ Бенчмарк
«Разделение на цифровые и классические носители в данных по нашей отрасли было вопросом времени. Это логичный шаг как с точки зрения развития сегмента OOH в целом, так и понимания рекламодателями того, что DOOH и технологии – это мировой тренд. Количество цифровых рекламных конструкций выросло с 2015 года в 25 раз. Еще недавно, в 2018 году, доля доходов DOOH в объеме рынка OOH рекламы составляла всего 19%. В 2020 году она выросла до 31% и этот рост будет продолжаться. В структуре доходов Gallery цифровая выручка составляет уже порядка 60%.
Мы рады, что с каждым месяцем все больше рекламодателей выбирают именно цифровую наружную рекламу, без которой в ближайшем будущем будет тяжело представить себе любую интегрированную маркетинговую кампанию».
Мария Комарова
Сопредседатель комитета наружной рекламы АКАР, генеральный директор Gallery
Лучшее в блогах
5 часов назад
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Просто о сложном 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании