Неделя рекламы
Просто о сложном
OOH Mag
30.04.2024
ADPASS рекомендует материал к прочтению
Agenda Media Group
Нейрофейки под прицелом: как социальные медиа стремятся к информационной честности
Алексей Парфун, СЕО Agenda Media Group, вице-президент АКАР, рассмотрел проблему нейрофейков как одно из направлений информационной войны, а также описал, как социальные медиа будут искать и распознавать нейрофейки.
Очевидно, что цифровые технологии, а особенно нейросети, кардинально изменили медиа в целом и социальные медиа в частности. Многочисленные PR-специалисты, политтехнологи и спецслужбы получили невиданный ранее арсенал методов воздействия на целевую аудиторию. Помимо указанных групп лиц, новые технологические возможности стали доступны злоумышленникам самых разнообразных видов. Например, технологии используются для создания фейковых новостей — умышленно ложных «новостных» сюжетов, которые целенаправленно распространяются СМИ для дезинформации и воздействия на политические и экономические процессы. Кроме этого, существует множество других потенциальных угроз.
В эпоху цифровых коммуникаций эффективность фейков значительно возросла благодаря мгновенной доставке сообщений целевой аудитории через разнообразные медиаплатформы. Это даёт возможность многократно усилить их воздействие на массовое сознание, используя резонанс в медиапространстве и цифровых СМИ. В 2022 году количество фейков в интернете выросло в шесть раз по сравнению с предыдущим годом, составив от 1,5 до 9 миллионов сообщений — об этом сообщил генеральный директор АНО «Диалог Регионы» Владимир Табак в ходе пресс-конференции. Нет причин ожидать, что по итогам 2023 года темпы роста объёма фейков изменятся.
Мировой опыт
В США и Европе одним из ключевых инструментов контроля фейковой информации внутри медиа стал институт фактчекеров, работающих на крупнейшие социальные платформы. Фактчекеры занимаются проверкой фактов. Чтобы проводить фактчекинг информации, нужно научиться искать проверенные источники и отсеивать недостоверную информацию. Собственные фактчекинговые проекты есть у агентств Reuters, Associated Press (AP) и Agence France-Presse (AFP).
Также на рынке активно действуют независимые агентства, предоставляющие свои услуги любому заказчику: в США — PolitiFact, в Германии — Correctiv, Maldita — в Испании. Более того, существует Международная сеть по проверке фактов (IFCN), созданная в 2015 году при некоммерческой школе журналистики Института Пойнтера в американской Флориде, цель которой — объединить такие фактчекинговые агентства. Это объединение сформировало целый Кодекс принципов, соблюдение которых является обязательным для получения сертификации.
Любая фактчекинговая организация, независимо от расположения, имеет возможность подать заявку на такой сертификат, после чего проходит независимую внешнюю оценку со стороны активных членов IFCN. При успешном завершении данного процесса организация получает указанный сертификат, действительный в течение года. По истечении этого срока необходимо подтвердить соответствие высоким стандартам качества. Глобальные интернет-компании родом из США, такие как Google и Facebook*, сотрудничают исключительно с фактчекинговыми организациями, имеющими актуальный сертификат IFCN.
Корпорация Meta* сотрудничает с независимыми сертифицированными организациями по проверке фактов, которые осуществляют мониторинг публикаций в социальной сети, выявляют недостоверную информацию и применяют соответствующую маркировку к таким постам. Специалисты из Facebook* разработали специализированный интерфейс, известный как Fact-checking tool (Инструмент для проверки фактов). Все участники программы получают персональные учётные записи для доступа к этому интерфейсу, где они имеют возможность выявлять и помечать посты, содержащие недостоверную информацию.
Что у нас?
В 2019 году Государственная дума Российской Федерации утвердила набор законопроектов, направленных на борьбу с распространением недостоверной информации.
Согласно этим законам, информация, являющаяся недостоверной, и/или её источник могут подвергаться блокировке.
В случае нарушения, связанного с распространением такой информации, налагаются штрафы: до 500 000 рублей за первое нарушение, до 1 миллиона рублей за повторное нарушение и до 1,5 миллиона рублей, если недостоверная информация привела к серьёзным последствиям, таким как смерть или тяжкий вред здоровью. В период пандемии COVID в апреле 2020 года уже в Уголовный кодекс Российской Федерации были приняты поправки, регулирующие распространение фейковых материалов.
В России существует созданный АНО «Диалог» проект «Лапша медиа», запущенный в июне 2022 года. Коллектив специалистов этой инициативы занимается сбором неподтверждённых новостей и направляет их на дополнительную проверку к экспертам. Процесс переоценки информации включает использование официальных документов, научных исследований, а также обращение к первоисточникам и экспертам из разных сфер. Услуги фактчекинга, предоставляемые на веб-сайте данного проекта, доступны для всех пользователей. Кроме того, ресурс предоставляет доступ к архиву подтверждённых фейков и образовательным материалам, которые описывают методы противостояния ложной информации.
Что дальше?
Несмотря на все очевидные риски и угрозы нейрофейков, «гонка вооружений» идёт и с обратной стороны. Развитие программного обеспечения и искусственного интеллекта для обнаружения фейков находится в максимально активной стадии. Применение глубоких нейронных сетей и машинного обучения позволяет создавать модели, способные выявлять паттерны и аномалии в текстах и изображениях, что помогает идентифицировать фейковые новости и контент.
Следует ожидать, что в ближайшем будущем такие алгоритмы станут обязательной составляющей всех социальных платформ. Системы распознавания изображений и видео идентифицируют изменения в пикселях, применение фильтров, аномалии в визуальной информации, и делают это надёжнее любого человека. Системы анализируют тексты на основе контекста, семантики и схожести с известными фактами, они могут оперировать данными из баз данных проверенных фактчекинговых организаций, что помогает быстро сопоставлять информацию. Программное обеспечение может анализировать, сравнивать источники информации с известными надёжными источниками и выдавать предупреждения при расхождении.
Можно назвать наиболее известные из таких проектов:
-
NewsGuard— расширение для браузера, предоставляющее оценки надёжности новостных источников на основе независимой оценки фактчекинговых организаций.
-
ClaimBuster — программа, использующая нейросети для автоматического анализа и выявления вероятно ложных утверждений.
-
InVID Verification Plugin — расширение для браузера, предоставляющее инструменты для проверки видео и изображений на подлинность.
-
Hoaxy — инструмент, анализирующий распространение новостных статей и их влияние в социальных медиа.
-
Cofacts — тайваньская платформа, которая позволяет пользователям отправлять
Проблема всех этих программ и систем заключается в том, что их тоже кто-то контролирует и гарантии благих намерений в данном случае отсутствуют. «Что есть фейк?» — вероятнее всего, будет одним из ключевых вопросов 21-го века, а право маркировать его в каком-то смысле — новой нефтью. Обычным пользователям остаётся порекомендовать осваивать ИИ-инструментарий, но не забывать о развитии у себя навыка критического мышления — ключевого в нашу нейромодернистскую эпоху.
*Продукты Metа признаны экстремистскими организациями и запрещены на территории РФ.
Лучшее в блогах
Вам понравится
Редакция ADPASS
26.04.2024
Золотые облака: Google и Microsoft вернули инвесторам веру в ИИ
![]()
Финансовые показатели двух IT-гигантов, Alphabet (владеет Google) и Microsoft, за первый квартал 2024 года превзошли ожидания аналитиков. Днем ранее гендиректор Meta* Марк Цукерберг словами о нескорой финансовой отдаче от многомиллиардных вложений в ИИ отправил в минус акции не только своей компании, но и весь индекс NASDAQ. Однако отчетность двух других IT-гигантов успокоила рынок. Alphabet заработала чистыми за квартал $23,7 млрд (+57% год к году), а Microsoft — $21,9 млрд (+20%). При этом обе корпорации приписывают часть прироста затратным, но крайне востребованным технологиям ИИ.
SpaceWeb
26.04.2024
CleverPumpkin
13.04.2024
Этапы разработки мобильного приложения для iOS и Android: от идеи до релиза
![]()
Оправдает ли созданное мобильное приложение ожидания, зависит от того, как чётко вы представляете, как будет организована работа с аутсорс-разработчиком. Чтобы вам было проще сориентироваться, расскажем, из каких этапов состоит разработка приложений. После прочтения статьи вы поймете, почему подрядчик задаёт те или иные вопросы, что вас попросят прислать на старте работы, на каких этапах попросят обратную связь, а на каких — можно довериться разработчику и наблюдать за процессом.
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании 
