Неделя рекламы
Новости
ГПМ Радио
24.11.2023
ADPASS рекомендует материал к прочтению
ГПМ Радио
На НРФ’7 спикеры ГПМ Радио рассказали, как спецпроект может увеличить продажи «здесь и сейчас»
На седьмом Национальном рекламном форуме прошла сессия «Медиамикс как эффективный сплит». В дискуссии участвовали эксперты ГПМ Радио.
Новая реальность формирует новые привычки: растет доля интернет-потребления, люди стали чаще отслеживать акции, а при выборе товаров — анализировать предложения на разных источниках. Добиться наибольшего охвата аудитории помогает грамотный медиамикс — об этом представители крупных сетевых агентств, операторов наружной рекламы и медиа говорили на НРФ’7. Успешные кейсы, которые продемонстрировали потенциал специальных проектов, представили эксперты ГПМ Радио (входит в структуру «Газпром-Медиа Холдинга») на сессии «Медиамикс как эффективный сплит».
Впервые за 10 лет радио показывает максимальный прирост рекламных бюджетов. За девять месяцев — это плюс 35% к прошлому году. Рынок сейчас сбалансирован по категориям рекламируемых товаров и услуг. Помимо прямой рекламы и традиционных размещений, драйвером являются спецпроекты. Это больше, чем обычный контент. Сегодня радио неотъемлемая часть многих компаний, которые используют медиамикс.
Юлия АндрюшоваДиректор департамента бизнес-коммуникаций и аналитики ГПМ Радио, эксперт сейлз-хауса «Газпром-Медиа», сопредседатель комитета радио АКАР
В топ-5 рекламодателей на радио в категории «ритейл» (доля 11%) — сеть магазинов «Магнит». С кейсом, который позволил компании увеличить продажи «в моменте», познакомила руководитель управления специальных проектов ГПМ Радио Валентина Амниашвили. «Магнит» запустил акцию «Сафари на скидки», лицом которой стал фронтмен Радио ENERGY — колоритный афророссиянин Саймон. В миксе задействовали также «Авторадио», соцсети и ТНТ.
Впервые ведущего одной радиостанции мы интегрировали в эфир другой. Сразу на двух станциях ГПМ Радио Саймон проводил интерактивную игру, где были фразы с аукционными продуктами. С ним же записали продуктовые ролики для ротации на радио и ТНТ.
Валентина АмниашвилиРуководитель управления специальных проектов ГПМ Радио
Директор департамента по маркетинговым коммуникациям сети магазинов «Магнит» Юлия Ломако подтвердила эффективность кампании. По ее словам, она продолжалась 3,5 недели и была удачной. Основная задача подобных краткосрочных проектов — увеличить продажи конкретно в данном периоде. И эта цель была полностью выполнена, а медиамикс продемонстрировал, насколько возросло влияние спецпроектов на радио.
Сессия «Медиамикс как эффективный сплит» состоялась в последний день Национального рекламного форума. Среди участников также — топ-менеджеры и специалисты Demis Group, РА «Игроник», SkyTecKnowlogy, «Май Брендс» и телеканала РБК. НРФ’7 проводился под эгидой 145-летия российской рекламы. Титульным партнером стал сейлз-хаус «Газпром-Медиа» (входит в «Газпром-Медиа Холдинг»).
Лучшее в блогах
30.11.2023
Вам понравится
ЭлефАнтс
22.11.2023
Национальный рекламный форум
16.11.2023
Трансляция седьмого Национального рекламного форума. День контента и креатива
![]()
16 ноября гостей Московского международного фестиваля рекламы Red Apple ждёт целый день контента и креатива в рамках НРФ’7. Спустя три года Red Apple возвращается к своей главной ценности — живой коммуникации культур. Масштабная образовательная офлайн-программа вновь объединит экспертов креативной индустрии со всего мира. Главная тема фестиваля в этом сезоне — контент и креатив. Не пропустите видеотрансляцию из главного зала и текстовую трансляцию самых интересных моментов фестиваля. Ценность креатива снова «на всех экранах страны»!
Фестиваль рекламы Red Apple
13.11.2023
Red Apple на сцене НРФ’7: о креативных стратегиях в медийной рекламе
![]()
Всего три дня остаётся до седьмого Национального рекламного форума. А мы продолжаем погружать в программу одного из важнейших мероприятий этой осени. Напоминаем, что в публикациях серии материалов мы рассказываем, что ждёт гостей НРФ’7 и делимся подробностями о каждой из сессий, которые состоятся 16 ноября.
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Исследования 
Просто о сложном 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании