На Малвани высадился Десантис: губернатор Флориды считает пиво Bud Light трансгендерным

Приключения скандального пива Bud Light продолжаются. Высмеянный, ненавистный и даже расстрелянный после рекламной кампании с участием инфлюенсера-трансгендера Дилан Малвани напиток стал оружием в руках политиков. Некогда самое любимое пиво американцев отказался разливать самый перспективный претендент на пост президента США от Республиканской партии Рон Десантис.

«Я налью вам любое пиво, кроме Bud Light»

Оскандалившееся после неудачной рекламы с трансгендером Дилан Малвани пиво Bud Light включили в повестку американской предвыборной гонки. О своей нелюбви к легкому Bud заявил губернатор Флориды и единственный противник Дональда Трампа на выдвижение в кандидаты в президенты США от республиканцев Рон Десантис. Один из самых известных и активных противников ЛГБТ и абортов, борец с ежегодным диснеевским прайдом во Флориде, а также автор программы по переселению в другие штаты латиноамериканских мигрантов, проводит предвыборный тур. 16 июня Десантис появился в баре города Рино (Невада), где собираются ветераны боевых действий (Veterans of Foreign Wars Post 9211), также известном как «Бункер».

Забравшись за барную стойку, Десантис решил поиграть в бармена и начал разливать пиво своему боевому электорату. Недолгую карьеру бармена Десантис сопроводил пивной шуткой. «Хочу, чтобы вы просто знали: я налью вам любое пиво, кроме Bud Light», — заявил он посетителям бара. Шутка зашла и вызвала восторженный гогот в зале.

Пиво Bud Light оказалось в центре скандала после участия в его рекламной кампании 26-летнего трансгендера Дилан Малвани. Спорная влиятельная персона с аудиторией 10,8 млн подписчиков в TikTok и 1,8 млн в Instagram*, больше года ведущая дневник перехода в женский гендер, вызывает критику со всех сторон.

За что не любят Дилан Малвани и не пьют Bud Light

Ее ненавидят как феминистки и ЛГБТК+-сообщество, так и рядовые обыватели. Феминистки нападают на Малвани за навязываемые блогером сексистские и устаревшие стереотипы о женском поведении. Женщины более умеренных взглядов считают, что он изгаляется и глумится над женственностью и отбирает у самых достойных из них рекламные контракты.

Эффект от участия транс-персоны и выпуск баночки Bud Light с её портретом стал большой проблемой для владеющего брендом крупнейшего в мире производителя пива Anheuser-Busch InBev. План маркетологов компании, рассчитывавших нетрадиционным ходом привлечь к пиву либералов и ЛГБТК+публику, потерпел крах.

Бренд не получил новую целевую аудиторию и взбесил главных потребителей Bud Light — американцев-республиканцев. Консервативная Америка объявила крестовый поход против марки. Под непрекращающийся возмущенный рокот соцсетей пивные банки давили тракторами, жгли в печах и расстреливали из разных типов оружия.

Волна недовольства со всех сторон нанесла не только репутационный удар по Anheuser-Busch InBev, но и привела к многомиллиардным убыткам. Продажи Bud Light рухнули. Полки супермаркетов были забиты нераспроданным пивом. Только за первую неделю пивного кризиса потери компании составили $6 млрд.

Итогом сотрудничества крупнейшей мировой пивоварни с Малвани стала смена лидера на американском пивном масс-рынке. Теперь это не Bud Light, потерявший четверть своей капитализации, а мексиканское пиво Modelo Especial.

Дилан Малвани в политической борьбе республиканцев с демократами

Пивной демарш Десантиса — это ход в предвыборной гонке. Отчетливо противопоставляющий губернатора лидеру демократов Джозефу Байдену. Президент США лично знаком с Малвани, которая в октябре 2022 года брала у него вместе с другими активистами интервью для The New York Times. Байден тогда пообещал защитить право выбора гендера и заявил, что государства не должны ограничивать доступ к лечению транс-персон. Вице-президент США Камала Харрис прислала Дилан Малвани письмо с поздравлениями по случаю годовщины перехода блогера в женский пол.

* продукт компании Meta (признана экстремистской организацией и запрещена в РФ)