Дилан Малвани

Последствия бойкота пива Bud Light после скандала с трансгендерным блогером Дилан Малвани оказались куда масштабнее, чем можно было предположить. Несмотря на рекордно высокий годовой доход, у бренда есть серьезные проблемы. Продажи пива Bud Light снизились на 15,3% в денежном выражении, следует из финансовых результатов компании Anheuser-Busch InBev, владеющей брендами Budweiser, Bud Light, Stella Artois и Corona, за IV квартал и 2023 финансовый год в целом. Органическая выручка компании на североамериканском рынке упала на $1,4 млрд.

«Оно возвращается», — сказал главный креативный маркетолог Anheuser-Busch InBev Марсель Маркондес, ставший второй год подряд в Каннах «Креативным маркетологом года». И действительно: вчера пивной бренд Bud Light возвестил в Twitter о начале новой кампании: «Открой холодненького: у нас впереди эпическое лето. Линии загара на уровне носков включены». В ролике жаркие потные люди охлаждают себя ледяными баночками самого популярного последние 20 лет пива США. Только пользователи резко поправевшего с приходом Маска «Твиттера» видят в этих лицах одну Дилан Малвани, трансгендера, короткая связь с которым продолжает разорять крупнейший пивной конгломерат мира.

Приключения скандального пива Bud Light продолжаются. Высмеянный, ненавистный и даже расстрелянный после рекламной кампании с участием инфлюенсера-трансгендера Дилан Малвани напиток стал оружием в руках политиков. Некогда самое любимое пиво американцев отказался разливать самый перспективный претендент на пост президента США от Республиканской партии Рон Десантис.

Многолетний лидер продаж в США Bud Light от Anheuser-Busch, зашедший слишком далеко в отношениях с трансгендерным блогером Дилан Малвани, уступил первое место мексиканской марке Modelo Especial. Майские продажи коренного американца составили $297,3 млн, в то время как мексиканского лагера в стране продали на $333,1 млн. Удивительный кейс Bud Light продолжают внимательно изучать маркетологи и аналитические компании, специализирующиеся на потребительском поведении.