Замыкающий тройку крупнейших в России маркетплейсов «Яндекс Маркет» объявил о ребрендинге. Компания сменила цветовую гамму с черно-бело-желтой на красно-желтую. Красный – цвет материнской компании онлайн-ритейлера «Яндекса», желтый – привычный цвет «Яндекс Маркета». До конца года маркетплейс поменяет десять тысяч вывесок на пунктах выдачи заказов (ПВЗ) и перекрасит три тысячи автомобилей. «Маркет» взял курс на ценовую конкуренцию с другими маркетплейсами, так как красно-желтые цвета прочно ассоциируются со скидками и распродажами, отмечают эксперты. Правда, по их словам, релиз логотипа получился смазанным: раньше аналогичные фирменные цвета представил маркетплейс «Магнит Маркет».
Самое популярное американское пиво теперь мексиканское: Bud Light продолжает нести потери от сотрудничества с трансгендером
Многолетний лидер продаж в США Bud Light от Anheuser-Busch, зашедший слишком далеко в отношениях с трансгендерным блогером Дилан Малвани, уступил первое место мексиканской марке Modelo Especial. Майские продажи коренного американца составили $297,3 млн, в то время как мексиканского лагера в стране продали на $333,1 млн. Удивительный кейс Bud Light продолжают внимательно изучать маркетологи и аналитические компании, специализирующиеся на потребительском поведении.
Продажи Bud Light упали год к году на 23%, тогда как у его конкурента выросли в мае на 15%, подсчитала исследовательская компания Circana, один из американских лидеров изучения поведения потребителей. Modelo обогнала по продажам Bud Light почти на $6 млн.
По данным Circana, в пятерку лидеров продаж пива за май вошли также Michelob Ultra, Coors Light и Miller Lite.
Modelo и Bud Light — родня за пределами США
Бельгийская InBev поглотила Anheuser-Busch за $52 млрд в 2008 году. Образовался крупнейший в мире производитель, контролирующий почти 30% пивного рынка, в портфеле которого около 500 марок, включая такие как Hoegaarden и Leffe, Beck’s и Spaten. Самым продаваемым брендом пива (не только корпорации, но и мира) является Budweiser, он продается в 73 странах, на США приходится только треть его продаж. Вторым для корпорации и четвертым в мире пивным брендом является Stella Artois, он продается в 90 странах, наибольшие объемы продаж в США, Аргентине и Бразилии.
В 2013 году Anheuser-Busch InBev за $20,1 млрд купила лидера мексиканского пивного рынка Grupo Modelo. Его пиво Corona стало третьим по значимости брендом объединенной корпорации. На рынке США популярнее другой бренд — Modelo Especial.
Однако правами на местную дистрибуцию напитков Grupo Modelo владеет не ABInBev, а корпорация Constellation Brands — крупный американский производитель и продавец пива, вина и спиртных напитков. Поэтому Bud Light и Modelo с Corona конкуренты на американском рынке, хотя и производятся на заводах ABInBev.
Эта маркетинговая катастрофа случилась три месяца назад, когда Bud Light запустила рекламную акцию March Madness с участием трансгендерного инфлюенсера Дилан Малвани. Именная баночка Bud Light к годовщине гендерного перехода Малвани взорвала соцсети и вызвала волну хейта в консервативной Америке с участием республиканских политиков и «правых» музыкантов, призвавших к бойкоту пивной компании и личным примером поощрявших акты пивного вандализма.
Материнская компания Bud Light, Anheuser-Busch, сначала поддержала эту акцию, но только подлила масла в огонь. Исполнительный директор, организовавшая «безумный март» с Малвани, срочно ушла в в отпуск, а корпорация выпустила тревожное сообщение о возможных терактах против ее инфраструктуры. Чтобы хоть отчасти компенсировать дистрибуторским компаниям убытки, а заодно разгрузить их склады, Bud Light выкупила у них пиво с истекшим сроком годности и устроила бесплатную раздачу ящиков их сотрудникам.
Аналитики JPMorgan недавно предупредили, что в этом году продажи Bud Light могут упасть на 13%.
Тем не менее Anheuser-Busch излучает оптимизм. Представитель пивного гиганта заверил Insider: «В течение года Bud Light остается брендом №1 в США по объему и продажам в долларах».
Владеющая лицензией на Modelo в США Constellation Brands иносказательно назвала неожиданный подарок конкурента «взлетной полосой для роста»:
Мы представляем Modelo новым потребителям за счет увеличения распространения/присутствия в розничной торговле в соответствии с импульсом бренда на рынке».
Лучшее в блогах
Вам понравится
Уважение и доверие к бренду на 10% и 11% выше, если пользователь видит его рекламу рядом с правдивой информацией. Если с рекламой соседствует фейк — часть пользователей начинают и бренд считать фейковым. О влиянии дезинформации на целостность бренда и другие ключевые показатели эффективности, рассказывается в совместном эксперименте-исследовании компаний Zefr и Magna Media Trials «Реклама в дезинформации. Эксперимент по проверке эффективности рекламы» (Ads in Misinformation: An Ad Effectiveness Experiment).
Пивной бренд Corona, принадлежащий крупнейшей мировой пивоваренной компании Anheuser-Busch InBev (AB InBev), объявил о глобальном партнерстве с популярным туристическим сайтом Tripadvisor. Партнеры обещают запустить цифровую экосистему Corona Global Hub, которая поможет любителям путешествий понять, куда им отправиться в следующий раз и на каком пляже мира лучше выпить пива на закате. Пока экосистема выглядит сырой и скорее напоминает продукт вторичной переработки существующего контента – маркетингового и туристического. Бренд не первый раз пытается играть на туристическом поле: предыдущий проект в сфере туризма он запускал еще во время пандемии коронавируса.
Партнеры блогера Насти Ивлеевой, запустившие вместе с ней чипсы и энергетики Easy Peasy, подстраховались от звездных скандалов. После резонансной «голой вечеринки» сотрудничество с телеведущей прекратили крупные ритейлеры, а предприниматели переключились на героев ставшего культовым криминального сериала «Слова пацана». Они уже продают снеки «Эу, пацан» с лицами персонажей Пальто и Адидаса-младшего, а также по отработанной модели создали совместные предприятия с блогером Яном Топлесом и продюсером Яной Рудковской. Финансовые результаты проекта Easy Peasy свидетельствуют, что пока звезда не оказалась в центре скандала на товарах под ее именем можно заработать: выручка компании в 2023 году составила 2,8 млрд, а чистая прибыль – 93,3 млн рублей.
ПОДПИСКА
ВАШ ЗАПРОС ДОСТАВЛЕН
О блогах ADPASS: правила, рекомендации, ответы на вопросы