ADPASS рекомендует материал к прочтению
МИКС Россия
10.03.2023, 11:00

МИКС кейсов: digital для неё

Совсем недавно Интернет пестрил яркими креативами, интересными постами и баннерами с обращениями к женской аудитории. 8 марта прошло, а желание продлить праздник осталось. Специальный пост-праздничный материал ждет вашего просмотра.

Какой видят женщину digital-маркетологи? О чем она думает? Как ее покорить? В новом материале конкурса цифровых коммуникаций «МИКС Россия» вы увидите примеры разных рекламных кампаний, которые органично синхронизируются с потребностями современных девушек и женщин. Эксклюзивно для ADPASS, в честь праздника, Алена Хаир, руководитель группы по работе с клиентами агентства SOCIALIST, рассказала о секретах Pomadella.

Бренд Zarina: как чат-бот может повлиять на бренд и вовлеченность аудитории

Агентство: Realweb

Год: 2021

Бренд Zarina и команда «Риалвеб» одними из первых опробовали Telegram как канал коммуникации с аудиторией.

Совместная работа Zarina и «Риалвеб» позволила выстроить эффективное сотрудничество и увеличить количество заказов в интернет-магазине на 50%.

В мае 2021 года бренд и интернет-агентство запустили большой проект с использованием чат-бота в Telegram

Команда «Риалвеб» занималась технической частью проекта, куда вошли такие задачи: разработка бота, загрузка и тесты контента, платный трафик для привлечения регистраций.

Что умел делать чат-бот?

  • Регистрация/хранение и выгрузка пользователей;

  • Настройка расписания;

  • Поддержка таких видов контента как: текст, опрос, вопрос, видео, фото, pdf;

  • Отправка группы сообщений;

  • Отправка индивидуальных промокодов;

  • Поддержка эмодзи;

  • Кнопка со ссылкой на внешний ресурс;

  • Возможность возврата к заданию через кнопку «выполнить задание»;

  • Опциональность кнопки «пропустить»;

  • Выбор сообщений для отправки пользователям, присоединившимся после начала марафона.

В качестве мотивации прохождения марафона был запущен масштабный розыгрыш с призовым фондом более миллиона рублей от партнеров бренда.

Если вы хотите протестировать с клиентом запуск чат-бота команда «Риалвеб» делится секретами по сбору регистраций.

По признанию агентства, как канал привлечения трафика охватные блогеры показали себя хуже всего: с рекламных выходов у спикеров пришли всего 5% от всех участников —, но благодаря блогерам проект получил качественный контент и экспертность.

Кто такая Pomadella?

Агентство: SOCIALIST

Награда: Серебро в номинации Best Use of Branded Content

Год: 2022

Имя «Помаделла» — это оммаж на фильм Роже Вадима «Барбарелла». В конце 60-х этот фильм стал манифестом свободной сексуальности. Ода смелой женщине, которая борется за то, что считает важным, в том числе, и за возможность выглядеть так, как ей хочется. Барбарелла и Помаделла отчасти одно, только в фильме акцент сделан непосредственно на сексуальность, а в ролике — смещен на самовыражение женщины.

В кампании агентство SOCIALIST призывает женщин не стесняться самовыражаться, то есть не стесняться быть самими собой вне зависимости от ситуации. Помаделла прилетает из другой галактики в серый космический выдуманный мир с яркой помадой на губах, показывая всем, что это нормально. и борется за право ее носить.

Как родилась героиня помад Femme Fatale от Vivienne Sabó?

Яркая помада — это базовое средство, доступное каждой девушке для самовыражения. К сожалению, довольно часто девушки стесняются выразить себя таким способом. Боятся, что окружающие скажут: «Ну что ты вырядилась? Не привлекай к себе внимание». В нашем менталитете по-прежнему существуют стереотипы, которые не позволяют девушке накрасить губы ярко розовой или фиолетовой помадой просто потому, что ей так хочется, просто потому что такое настроение. Красная помада — своего рода классика, но фиолетовый или яркая фуксия — только по случаю. То есть, в некотором роде макияж — это космос, что-то одновременно доступное и подсознательно запрещенное.

Алена Хаир
Руководитель группы по работе с клиентами агентства SOCIALIST

О тонкостях работы с селебрити

Относительно пользы от знаменитости — важны цифры. Если личность медийная, к примеру, у нее много подписчиков, и она даже просто скажет в сторис: «Ребят, я тут в рекламе снялась, смотрим ролик», — считай, твоя рекламная кампания уже идет

По словам Алены Хаир, команда агентства любит привлекать медийных личностей, потому что их личный бренд уже сформирован. Вопрос в совпадении ценностей.

Работа с селебрити — это не проблема, потому что профессиональный диалог всегда ведется заранее. Селебрити знает, амбассадором какого бренда он является, и какие рекламные кампании у него уже забукированы на ближайшее время. В случае, если ты встаешь в условную «очередь» первым ты предлагаешь свои условия. Например, сказать, что 2 месяца после нас — никакого бьюти. Как правило, селебрити работают со множеством брендов, но из разных категорий. Например, диваны, бьюти, доставка еды. Все это рекламодатели, но они друг другу не конкуренты. Если же гипотетически представить, что «столкновение» произошло в одной категории, то да, бренд поменяет амбассадора. Важно здесь все знать заранее.

Алена Хаир
Руководитель группы по работе с клиентами агентства SOCIALIST

Обращение к женщинам

Где бы ты ни была, и чем бы ни занималась — ты можешь быть разной каждый день, по настроению. Центр вселенной этой жизни — это ты, и гораздо приятнее и комфортнее знать, как себя выразить, и проявляться громко и четко. Все индивидуально, поэтому важно понять, как правильно культивировать в себе историю, научиться себе позволять. Начать можно с покупки новой помады Femme Fatale — это моя личная рекомендация, обожаю ее носить

Алена Хаир
Руководитель группы по работе с клиентами агентства SOCIALIST

Не бывает скучных брифов — бывает однотипное выполнение задач. Участники конкурса «МИКС Россия» с особой любовью и нежностью берутся за выполнение кейсов, направленных на взаимодействие с женской целевой аудиторией. А вот какие инструменты и креативы будут в моде обязательно покажет новый сезон.

Вам понравится

Сервис Событий С4
05.02.2024
Brand Analytics
02.02.2024
webit
24.01.2024