• Новости

В главных роликах. Самые титулованные креативы мира

Три гран-при «Каннских львов» за один ролик

• Категории: Dan Wieden Titanium, Creative Business Transformation, Direct

• Агентство: Publicis Conseil, Париж

• Клиент: AXA

• Кампания: AXA — Three words

Рекламная кампания ведущей страховой компании Франции AXA посвящена ее инициативе по борьбе с домашним насилием. В рамках этой инициативы, названной «Три слова», к полисам AXA по страхованию жилища добавляются три слова — «и домашнее насилие». Под этим подразумевается экстренное переселение в другое жилище и юридическая поддержка, подобно тому, как это делается для пострадавших от пожара или наводнения. Видеоряд состоит из свидетельств жертв домашнего насилия и текстов страхового полиса.

• Категории: Brand Experience & Activation, Design, Digital Craft

• Агентство: FCB Chicago

• Клиент: Academy of Motion Picture Arts and Sciences — Rakish — Chicago Hearing Society

• Кампания: Caption with Intention

В ролике «Субтитры со смыслом» представлена новая революционная система субтитров, созданная специально для глухих и слабослышащих зрителей. В начале ролика — жалобы глухих и слабослышащих зрителей на плохое качество существующих субтитров, мешающее наслаждаться фильмом. Дальше — решение. Новая система. Субтитры в ней не только полностью синхронизированы с диалогом. Для выражения эмоций, тона речи и идентификации говорящего используется анимация, изменение цвета и типографики.

Система уже получила одобрение Американской академии кинематографических искусств и наук. Начиная со следующего года она включена в стандарты для номинантов на премию «Оскар» в номинации «Лучший фильм».

Два агентства + один клиент = три гран-при «Каннских львов»

• Категории: Glass: The Lion for Change, Creative Strategy

• Агентство: Ogilvy UK, Лондон 

• Клиент: Dove 

• Кампания: Real Beauty: How a Soap Brand Created a Global Self-Esteem Movement

В этом ролике Dove рассказывает, как превратилась из скромной мыловаренной фирмы в крупнейшую мировую платформу самооценки и восприятия собственного тела. В 2004 году только 2% женщин считали себя красивыми, красота была недостижимой и токсичной. Dove начала борьбу за реальную красоту, женскую самоуверенность и сумела переосмыслить стандарты косметической индустрии. Основное содержание ролика, за исключением текста — быстро сменяющие друг друга разнообразные женские тела и лица.

• Категория: Media

• Агентство: Mindshare, Нью-Йорк

• Клиент: Dove

• Кампания: Dove Real Beauty Redefined for the AI Era

Второй ролик Dove, получивший «Льва», по основной идее не сильно отличается от первого. Только в первом выставляющий недостижимые для 98% стандарты красоты мир безлик, а во втором обозначен конкретный враг — ИИ. Созданным с его помощью идеально красивым женщинам хочет подражать каждая пятая женщина. Чтобы объяснить искусственному интеллекту, что он неправ, Dove вступила в коллаборацию с Pinterest, чтобы ИИ тренировался на стандартах красоты, установленных Dove, и фотографиях пользовательниц платформы.

Два гран-при в Каннах за два ролика

• Категории: Health & Wellness, Social & Creator

• Агентство: Ogilvy, Сингапур

• Клиент: Unilever

• Кампания: Vaseline Verified

Ролик строится на том, что соцсети переполнены лайфхаками про вазелин (он же vaseline). Но некоторые могут быть опасны — предупреждает компания Unilever. Похоже, вазелин жрать нельзя. Чтобы помочь широким массам разобраться, что и как можно мазать, и что можно и нельзя делать с вазелином, пригласили ученых. Они изучают все лайфхаки и выносят вердикт — «проверено Vaseline» или «не проверено Vaseline».

• Категории: Grand Prix for Good, Lions Health and United Nations Grand Prix for Good

• Агентство: Finch, Сидней / Motion Sickness, Окленд / NZ Herpes Foundation, Окленд

• Клиент: NZ Herpes Foundation

• Кампания: The Best Place in the World to Have Herpes

Новая Зеландия — лучшее место на свете, чтобы болеть герпесом. В этом убеждает серия просветительских реклам. В настоящее время у 30% новозеландцев, страдающих герпесом, возникают депрессивные или суицидальные мысли. Ситуацию должны исправить приглашенные для участия в социальной кампании знаменитости — сэр Эшли Блумфилд (бывший главный борец с COVID-19 в стране), тренер национальной сборной по регби сэр Грэм Генри и знаменитый регбист сэр Бак Шелфорд, актриса Энджелла Дравид и профессиональная боксерша Меа Моу. Все они — спикеры курса по дестигматизации герпеса, поданного доступно, понятно и с юмором.

Гран-при в Каннах за изменение стереотипа

• Категория: Film

• Агентство: Channel 4, Лондон / 4Creative, Лондон

• Клиент: Channel 4

• Кампания: Paris Paralympics 2024: Considering What?

Создатели ролика, посвященного парижским Паралимпийским играм 2024 года, бросили вызов стереотипному и снисходительному восприятию Паралимпийских игр. Рекламу сделали после исследования, показавшего, что почти 60% зрителей смотрят Паралимпиаду, чтобы «увидеть, как атлеты преодолевают свои недуги», и только 37% — ради спортивного состязания.

Основная мысль ролика в том, что паралимпийцы соревнуются не со своими ограничениями по здоровью, а с фундаментальными физическими силами — такими как гравитация, трение и время, которые одинаковы для всех спортсменов. В рекламе эти силы персонифицированы. Гравитация, например — наглый мужчина, который дразнит звезду регби на колясках Аарона Фиппса в его же гостиной, заставляя предметы, а затем и самого спортсмена «падать» вверх, к потолку. 

Гран-при в Каннах за восстановление справедливости

• Категория: Film

• Агентство: McCann, Париж

• Клиент: L’Oreal Paris

• Кампания: The Final Copy of Ilon Specht

В 1971 году родился знаковый слоган L’Oreal Paris — Because I’m Worth It («Ведь я этого достойна»). Более чем полувека спустя в ролике, снятом в формате короткометражного документального фильма, L’Oreal рассказала о женщине, создавшей слоган — 23-летнем копирайтере рекламного агентства McCann Илоне Шпехт. Минифильм стал актом культурной справедливости. Илона Шпетх (ее можно увидеть в ролике) успела пережить торжество справедливости при жизни.

Гран-при «Каннских львов» за креативную экономику и креативное использование данных

• Категория: Creative Commerce

• Агентство: VML, Нью-Йорк

• Клиент: Ziploc

• Кампания: Preserved Promos

Гран-при в категории «креативной экономики» получила кампания Ziploc «Сохраненные купоны». В эпоху сильной инфляции просроченный купон на продукты — большое разочарование. Покупателям был предложен выход — загрузить фотографию или скриншот недействительного купона и получить выгодное предложение на будущую покупку продуктов. Но при одном условии: в списке покупок должна присутствовать продукция Ziploc. Был разработан простой интерфейс для мобильных приложений. Потребители просто загружали свои просроченные купоны, а система проверяла их перед оплатой товаров.

Во взаимовыгодной для покупателей и продавцов акции приняли участие более 80 розничных партнеров и более 65 000 физических магазинов. Кампания обеспечила увеличение доли рынка более чем на 61%, рост продаж на 5%, привлечение 14% новых покупателей и впечатляющий показатель использования купонов в 49%. Основным посылом акции стало: Ziploc не только сохраняет ваши продукты, но и ваши денежные средства.

• Категория: Creative Data

• Агентство: DM9, Сан-Паулу 

• Клиент: Consul Appliances 

• Кампания: Efficient Way to Pay

Гран-при в категории креативности, основанной на данных, получила бразильская компания Consul Appliances за кампанию «Эффективный способ оплаты». Суть ее состояла в том, чтобы доказать пользу современной энергоэкономной бытовой техники. В Бразилии 65% домохозяйств используют бытовую технику, которой больше 25 лет, что приводит к значительному увеличению потребления энергии — до 160%. В рамках рекламной инициативы Consul Appliances предоставляла семьям современную бытовую технику на пробный месяц — чтобы они могли убедиться в том, что счет за электроэнергию снизился. Убедившись в экономии, семьи могли продолжать пользоваться техникой, внося беспроцентные ежемесячные платежи, эквивалентные сэкономленной сумме.

Четыре Clio Awards за работу в формате Excel

• Категории: «Креативное использование данных», «Дизайн», Direct, B2B

• Агентство: FCB New York

• Клиент: Spotify

• Кампания: Spreadbeats

Для того, чтобы избавиться от стереотипа, что Spotify —  это аудиосервис, и видеореклама работает лучше в YouTube, шведский музыкальный стриминг использовал любимый инструмент медиапланеров —  Excel. FCB New York закодировало в Excel музыкальный ролик американского диджея Джона Саммита. Итоговый файл, вес которого составил всего 10 мб, Spotify отправил в рекламные агентства.

Сто лет жизни и четыре Grand Clio

• Категории: «Креативная эффективность», «Креативная стратегия», Out of Home, «Использование инфлюенсеров»

• Агентство: JCDecaux

• Клиент: David Madrid

• Кампания: Meet Marina Prieto

Чтобы доказать эффективность наружной рекламы, JCDecaux разместила в испанском метро постеры с изображениями неизвестной 100-летней старушки Марины Прието со ссылкой на ее профиль в соцсетях. Женщина, историю которой рассказывала JCDecaux, так заинтересовала испанцев, что количество подписчиков на ее аккаунт всего за день выросло с 28 до 11 тыс. По данным оператора, в результате кампании к нему пришли 180 новых клиентов, среди которых были Samsung и HBO Max.

И Super Bowl, и Clio

• Категории: Super Clio for Creative Excellence in Super Bowl LVIII Advertising; Lifestyle, Wellness & Over-the-Counter]

• Агентство: Ogilvy North America

• Клиент: L’Oreal — CeraVe

• Кампания: Michael CeraVe

В двух категориях Clio Awards победил ролик «Майкл СераВи» от лореалевского бренда CeraVe. В нем — теория заговора о том, что актеру Майклу Сера на самом деле принадлежит бренд CeraVe. 

Высокотехнологичная пивная гонка

• Категории: Emerging Technology, «Визуализация»

• Агентство: FCB New York

• Клиент: AB InBev — Michelob Ultra

• Кампания: Lap of Legends

И снова агентство FCB New York, и снова два Grand Clio. В этом случае — за ролик «Круг легенд», в котором реальные и виртуальные гонщики соревнуются на трассе «Формулы-1». Подобное соревнование стало возможным только благодаря новейшим технологиям.

Нейросеть и друг человека

• Категории: «Инновации» и «Продукт/Услуга»

• Агентство: Colenso BBDO

• Клиент: Pedigree

• Кампания: Adoptable. By Pedigree

Бренд собачьего корма Pedigree в сотрудничестве с Nexus Studios разработали уникальную нейросеть, превращающую самую простую фотографию собаки из приюта в фотоснимок студийного качества. Затем это «преображенное» изображение накладывается на компьютерную модель, позволяя разместить фотореалистичного двойника в любой позе, подходящей для любого рекламного материала Pedigree. Когда собака находит благодаря рекламе новый дом, она удаляется из медиаротации. 

Редакция ADPASS

Главное про маркетинг и рекламу

в Telegram

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

26.12.2025

АКАР, АРИР, РАМУ, РАИ в 2025 году

19.12.2025

Осторожно, соцсети!

18.12.2025

С первым триллионом!

Вам понравится

Редакция ADPASS

27.12.2025

Запретные темы

Госрегулирование Итоги года Закон «О рекламе»

В 2025 году рынок интернет-рекламы обложили трехпроцентным сбором, а продвижение в Instagram* стало незаконным. В наступающем году госрегулирование рекламного рынка только усилится: депутаты обещают «рекламный суверенитет» и новый закон «О рекламе».

Редакция ADPASS

26.12.2025

Лучшие рождественские ролики 2025 года

Ролики Рождество

Рейтинги лучших рождественских роликов публикуют в последние дни года многие специализированные издания. Сейчас мы публикуем 10 праздничных роликов, о которых еще не успели рассказать.

Редакция ADPASS

22.12.2025

Что у рекламистов на уме. Главные индустриальные темы, выделенные на основе ИИ-анализа выступлений участников НРФ

Исследования Итоги года Рекламный рынок НРФ ИИ

ADPASS скормил нейросети 18 часов выступлений с прошедшего в ноябре Национального рекламного форума — полмиллиона знаков текста, больше, чем в «Мертвых душах» Гоголя. Задача: отделить PR-шум от реальных сдвигов в индустрии и найти темы, которые определят повестку следующего года. Результат — пять смысловых доминант с оценкой частотности и одна «слепая зона», о которой рынок предпочитает молчать.

Редакция ADPASS

19.12.2025

Каждая собака знает, что Toyota — лучшая машина

Ролики

В рекламном ролике «Крысолов» японской Toyota HiLux, который вышел на австралийском ТВ, нет ни одной крысы. Вместо грызунов кузов пикапа оккупируют собаки. Правда, они ведут себя как настоящие крысы: бегут из забуксовавших и сломавшихся внедоржников хозяев, чтобы пересесть в кузов едущей за кормом Toyota HiLux.