Лучшие маркетологи и маркетинговые практики 2021 года по версии НПБК

9 декабря в Madison состоялась торжественная церемония награждения пятой Национальной Премии бизнес-коммуникаций. По итогам трехэтапного голосования экспертный совет премии выявил победителей конкурса этого сезона. Среди обладателей почетных наград: торговая сеть «Пятёрочка», Hasbro, Kimberly-Clark, Levi’s®, LG, Unilever, Volvo Cars Russia.

Оргкомитет премии обратился к экспертам 2021 года за профессиональным мнением касаемо сильных сторон индустрии бизнес-коммуникаций, маркетинга и рекламы. Также эксперты рассказали о тенденциях на развитие определенных компетенций у участников и их взаимосвязи с результатом работы.

Екатерина Истомина, директор по маркетингу и развитию IMPERIAL GARDEN, которая заняла первое место и была отмечена специальной наградой «Прорыв года», рассказала, что к участию в премии шла два года. Приняв участие в НПБК, Екатерина выделила для себя два инсайта:

1. «Демонстрируй только то, в чём действительно уверен». То есть участвовать нужно не столько ради личных амбиций, а больше ради создания прецедентов, делясь опытом и содействуя разнообразию мира маркетинга. История «агентство придумало — бренд дал денег» уже становится пережитком прошлого. Внутри компании должны быть сильные команды, способные раскрыть и донести философию бренда.

2. «Не надо стесняться и недооценивать себя». Заявляясь в столь крупные и значимые премии, изучая прошлый состав участников, невольно начинаешь сомневаться в себе. Но этот чистой воды «комплекс» нужно преодолевать — ведь чем более разнообразные проекты мы показываем, чем более смелые и нестандартные идеи реализуем, тем, в конечном итоге, больше выигрывает рынок и индустрия. Каждому найдётся место на вершине Фудзи.

В этом году НПБК проводится в пятый раз. Этот юбилейный год отмечен рекордами: в Экспертный совет вошли более 130 профессионалов индустрии. Среди экспертов премии 2021: Андреев Алексей, управляющий партнер Depot, вице-президент Ассоциации коммуникационных агентств России, Барковский Андрей, вице-президент, начальник управления внешних коммуникаций банка ФК «Открытие», Барская Ольга, вице-президент по развитию бизнеса и маркетингу OMD OM Group, Баскинд Наталья, Director Ecommerce Marketing Pepsico E.Europe, Брайович Андрей, генеральный директор Media Direction Group, Кирикчи Игорь, генеральный директор BBDO Moscow, Оганджанян Карина, вице-президент коммуникационной группы TWIGA, Соколова Каролина, генеральный директор сейлз-хауса ЭВЕРЕСТ.

За пять лет премия получила более 1275 заявок, в ней приняли участие 453 бренда, 63 агентства, было привлечено 310 экспертов. Также было проведено четыре внутрирегиональных конкурса: в Екатеринбурге, Санкт-Петербурге и дважды в Нижнем Новгороде.

Дмитрий Ануреев, директор департамента контентных решений MediaCom, описывает индустриальные премии и конкурсы как выставку достижений, призванную вдохновлять профессиональное сообщество и стимулировать изменения на рынке, способствовать его росту и развитию. «Поэтому уже после оглашения с огромным интересом можно взглянуть на высоко оцененные работы, вдохновиться и отправиться создавать что-то новое, стремясь развивать нашу индустрию!», — добавляет Дмитрий.

Такой выставкой достижений является и независимый рейтинг лучших маркетологов и маркетинговых практик страны, сформированный по итогам НПБК. Ознакомиться с ним вы можете на официальном сайте премии.