• Кейсы

LINII и «Гедеон Рихтер» о женском здоровье

Фармацевтическая компания «Гедеон Рихтер» ежегодно проводит социальный и просветительский проект всероссийского масштаба под названием «Неделя женского здоровья». Он включает в себя исследование «Индекс женского здоровья «Гедеон Рихтер», партнерские проекты с ведущими музеями страны по восстановлению женских образов, премию «Вслух» для просветителей в области репродуктивного здоровья, а также специальные проекты в глянцевых и лайфстайл журналах.

Проект «Неделя женского здоровья «Гедеон Рихтер» борется с табуированностью самой темы и в то же время обращает внимание россиянок на необходимость заботы о своём репродуктивном здоровье. И эта забота начинается с регулярного посещения специалиста по женскому здоровью даже если ничего не беспокоит.

Для такого полезного просветительского проекта агентство LINII разработало айдентику и фирменный мерч. Со стороны организаторов было пожелание — сделать визуальный образ современным и женственным, подобрать деликатную коммуникацию и подчеркнуть экспертность компании «Гедеон Рихтер» в области женского здоровья. При этом было важно сохранить символ проекта — розовую герберу.

Дизайн-команда LINII зашифровала в логотипе три элемента: цветок как эмблема проекта и образ женственности, звезду как символ знаний и просвещения и схематичное изображение женской репродуктивной системы.

При разработке фирменного мерча было важно подчеркнуть экспертность фармацевтической компании «Гедеон Рихтер» в области женского здоровья, но сделать это нативно и ненавязчиво. Для этой цели был придуман креативный и яркий слоган: «Мы не знаем ответы на все вопросы. Но о женском здоровье мы знаем всё». Он лаконично дополнил новую визуальную айдентику проекта.

Звезда из логотипа также является стилеобразующим элементом айдентики. Цветовая палитра включает в себя яркую фуксию, благородный изумрудный и мягкий бежевый оттенок.

Логотип одновременно сочетает образ репродуктивной системы и цветка. И то, и другое естественно и прекрасно. Таким образом, команда LINII деликатно говорит о том, что тема женского здоровья не должна быть табу. Этим не стыдно интересоваться, об этом можно спрашивать и за женским здоровьем важно следить.

Юлия Плотник

Креативный директор LINII

Фотостиль дополняет айдентику лёгким и воздушным характером, транслируя хорошее самочувствие и крепкое здоровье.

Команда проекта: Юлия Плотник — креативный директор; Анна Каменкова — дизайнер; Антон Андреев — дизайнер; Наталья Четвёркина — копирайтер; Варвара Стрельникова — дизайнер кейса; Никита Рюмшин — 3D-дизайнер; Варвара Стрельникова, Настя Куприна — фотографы; Лиза Филиппова, Ксения Сапожкова — модели; Лиза Филиппова, Ксения Сапожкова — модели; Валерия Лякуткина — руководитель проекта.

LINII
еще 5 публикаций

Лучшее в блогах

22.08.2024

Как анализ данных помог Профи найти блогеров с идеальной ЦА и проверить их эффективность

7 часов назад

Продакшен-инсайты: Mayd Production, STRUKTURA.STUDIO, «Короче, медиа»

10 часов назад

Первый региональный фестиваль рекламы объявляет шорт-лист третьего сезона

13.09.2024

Как новый бренд биодобавок покорил рынок с помощью ПромоСтраниц

Вам понравится

Редакция ADPASS

Позавчера

Бренды не вышли числом: новых торговых марок в России становится меньше, но объем продаж у них растет

Исследования Маркетинг Бренды Импортозамещение

Новых брендов в категории товаров повседневного спроса (FMCG), вышедших на российский рынок в первой половине 2024 года, стало меньше на 18% — 3,3 тыс., посчитали в исследовательской компании NielsenIQ. В 2023 году исследователь говорил о сокращении на 16%. На фоне ухода в 2022 году массы зарубежных брендов вывод новинок от российских производителей сначала резко вырос, а теперь происходит естественное замедление, объяснили эксперты. При этом продажи новых марок растут: их суммарный оборот за отчетный период достиг 7,5 млрд рублей (+25%). В NielsenIQ связали рост с инфляцией и увеличением количества брендов из высокой ценовой категории.

13.09.2024

Реклама вредной еды уходит в ночь: в Англии ее ограничат на ТВ и в интернете с 2025 года

Телереклама Бренды

Ограничения на рекламу вредной еды вступят в силу в Великобритании с 1 октября 2025 года. Телереклама таких продуктов сможет появляться в эфире только после 21:00, а платная реклама в интернете будет запрещена полностью, заявил вчера представитель английского минздрава. Данный рекламный запрет – лишь одна из многих мер, принятых или запланированных британскими властями в борьбе с национальной проблемой – детским ожирением. Телекомпаниям и игрокам интернет-рынка нововведения грозят убытками в $800 млн.

Редакция ADPASS

11.09.2024

Столичная медиапанорама: о чем говорили эксперты, блогеры и лидеры мнений на Московском медиафестивале

Медиа Бренды Реклама Московский медиафестиваль ЦРБК

Что заставляет людей в 2024 году раскупать миллионные тиражи печатных газет, какие отечественные телешоу стали самыми влиятельными, чем обернулось для видеопортала Rutube замедление YouTube, почему пресс-релизы — это «новый черный» и каким соискателям рады в отделах кадров медиакомпаний. ADPASS побывал на Московском медиафестивале (ММФ), который за два дня почти 50 тысяч человек, и отобрал актуальные и интересные выступления экспертов медиаотрасли.

Редакция ADPASS

26.08.2024

Звезды супермаркетов. Рейтинг самых дорогих продуктовых брендов от Brand Finance

Исследования FMCG Бренды

Бренд швейцарского производителя продуктов питания Nestle за прошлый год подешевел с $22,4 млрд до $20,8 млрд, но при этом сохранил звание самого дорогого в мире бренда продуктов питания в рейтинге Food and Drink 2024, подготовленном Brand Finance. Ближайший соперник — Lay`s — почти в два раза дешевле — $12 млрд. Самый дорогой бренд безалкогольных напитков — Coca-Cola ($35 млрд). Ближайший соперник — Pepsi — оценен в $20,2 млрд.