• Кейсы

Aida Pioneer перезапустили «Ласковое лето» — редизайн бренда плавленых сыров

Задача: сохранить суть, но сказать по-новому

«Ласковое лето» — один из самых узнаваемых брендов плавленых сыров в Беларуси. Нам предстояло сохранить узнаваемость, но при этом кардинально обновить визуальный стиль: от логотипа до архитектуры упаковки.

Важно было не просто «обновить дизайн», а сформировать единый, запоминающийся образ, который будет выделяться на полке — и в Беларуси, и за её пределами.

Идея: лето как чувство

С чем у нас ассоциируется лето? С солнцем, теплом, лёгкостью — и, конечно, с жёлтым цветом. Именно он стал основой визуального кода бренда.

Мы разделили упаковку на две ключевые зоны:

• бренд-зона — с чётким логотипом и узнаваемыми элементами;

• вкус-зона — яркая, сочная, визуально апеллирующая к конкретному вкусу продукта.

Такое зонирование помогает и в коммуникации, и на полке — образ стал единым и выделяющимся, а навигация — интуитивной.

Реализация: масштаб и система

У бренда — четыре продуктовые линейки и разные форматы упаковки. Мы разработали понятную систему навигации, где бренд-зона остаётся постоянной, а различие создаётся за счёт фуд-зон, оформленных в разной стилистике в зависимости от линейки.

Например, «традиционная» линейка использует ретро-иллюстрации, отсылающие к эстетике 70-х–80-х — это делает продукт знакомым и вызывает ностальгические ассоциации у основной аудитории.

Брендбук: простые радости жизни, системно

Позиционирование бренда не изменилось —, но визуальные элементы обновились полностью. Новый логотип, цветовая палитра, типографика и иллюстрации собраны в гибкий брендбук — с чёткими гайдлайнами по верстке, работе с форматами и адаптации на любые носители.

Это значит, что при запуске новых вкусов или выходе на новые рынки бренд может масштабироваться без потери целостности.

Ласковое лето вдохновляет — и визуально, и эмоционально.

Нравится: Aida Pioneer

Aida Pioneer
еще 7 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

Вчера

Креатив, который двигает рынок

11.12.2025

Маркетинг VS Технологии: о чём говорят технологии?

09.12.2025

Новая эра медиа: интеграция каналов, доверие аудитории и стратегии роста

Вам понравится

Global Functional Drinks

12.12.2025

Как Fresh Bar исследует новую территорию творчества: опыт работы с креаторами

Коммуникации Брендинг

В мире, где визуальные коды играют такую же роль, как вкус и функциональные свойства продукта, Fresh Bar продолжает развивать направления, которые помогают говорить с молодой аудиторией на одном языке. Обновив в 2025 году слоган на «Попробуй фантазию на вкус», мы решили сделать следующий шаг — протестировать новую для бренда территорию творчества и креативного самовыражения.

Depot branding agency

03.12.2025

Время создавать

Мероприятия Брендинг

РЭЦ, Universal University и брендинговое агентство Depot запускают Лабораторию визуального кода бренда «Сделано в России».

Global Functional Drinks

02.12.2025

Упаковка, которая говорит на языке вкуса: история Fresh Bar

Ритейл Брендинг

На полках российских супермаркетов среди разнообразия прозрачных бутылок легко заметить продукты бренда Fresh Bar. Их выделяет не столько название, сколько непрозрачная упаковка, которая занимает всю поверхность бутылки. В то время как многие производителей делают наклейки на бутылках со своим напитком небольшими, Fresh Bar уже несколько лет успешно следует противоположной стратегии, превращая свою упаковку в ключевое коммерческое преимущество.

Wainbrand Partners

01.12.2025

Креатив в девелопменте: как бренды выстраивают эмоциональный диалог с аудиторией

Коммуникации Брендинг

Креатив в девелопменте — это залог того, что тебя заметят, это возможность касаний с потенциальными клиентами. Выделили заметные кейсы этого года, провели аудит креативных активностей известных брендов и сделали выводы.