Кейсы
COMPASS Branding Agency
27.01.2026
ADPASS рекомендует материал к прочтению
Aida Pioneer
Aida Pioneer перезапустили «Ласковое лето» — редизайн бренда плавленых сыров
Что общего у тёплого лета и плавленого сыра? Ответ — эмоции. Для белорусского бренда «Ласковое лето» мы провели редизайн упаковки и разработали новую визуальную айдентику, которая не теряет узнаваемости, но уверенно заявляет: бренд готов к новым рынкам и новой аудитории.
Задача: сохранить суть, но сказать по-новому
«Ласковое лето» — один из самых узнаваемых брендов плавленых сыров в Беларуси. Нам предстояло сохранить узнаваемость, но при этом кардинально обновить визуальный стиль: от логотипа до архитектуры упаковки.
Важно было не просто «обновить дизайн», а сформировать единый, запоминающийся образ, который будет выделяться на полке — и в Беларуси, и за её пределами.
Ласковое лето_1
Ласковое лето_2
Идея: лето как чувство
С чем у нас ассоциируется лето? С солнцем, теплом, лёгкостью — и, конечно, с жёлтым цветом. Именно он стал основой визуального кода бренда.
Мы разделили упаковку на две ключевые зоны:
-
бренд-зона — с чётким логотипом и узнаваемыми элементами;
-
вкус-зона — яркая, сочная, визуально апеллирующая к конкретному вкусу продукта.
Такое зонирование помогает и в коммуникации, и на полке — образ стал единым и выделяющимся, а навигация — интуитивной.
Реализация: масштаб и система
У бренда — четыре продуктовые линейки и разные форматы упаковки. Мы разработали понятную систему навигации, где бренд-зона остаётся постоянной, а различие создаётся за счёт фуд-зон, оформленных в разной стилистике в зависимости от линейки.
Например, «традиционная» линейка использует ретро-иллюстрации, отсылающие к эстетике 70-х–80-х — это делает продукт знакомым и вызывает ностальгические ассоциации у основной аудитории.
Брендбук: простые радости жизни, системно
Позиционирование бренда не изменилось —, но визуальные элементы обновились полностью. Новый логотип, цветовая палитра, типографика и иллюстрации собраны в гибкий брендбук — с чёткими гайдлайнами по верстке, работе с форматами и адаптации на любые носители.
Это значит, что при запуске новых вкусов или выходе на новые рынки бренд может масштабироваться без потери целостности.
Ласковое лето вдохновляет — и визуально, и эмоционально.
Лучшее в блогах
20 часов назад
Вам понравится
Подкаст «Маркетинг и реальность»
26.01.2026
В чём сила, бренд? Разбираем бренд-архетипы Героя и Славного малого
![]()
Добро пожаловать в шестой сезон подкаста! Есть ли разница между бренд-архетипом собственника и бренда? В чем особенности архетипов Героя и Славного малого в брендинге? Какие есть слабости (тени) у этих архетипов? Как брендам научиться подсвечивать лучшие проявления Героя и Славного парня?
Креативное ателье Пинк
21.01.2026
Дайджест #16: Мир брендинга: Honda, Лента, Магнит, ВкусВилл, Stranger Things 12.01 — 18.01.2026
![]()
Нихао! Сегодня в выпуске: новый логотип Honda, зонтичный брендинг сети магазинов Лента, новая платформа для инфлюенсеров от Магнит, рост нового формата ВкусВилл, итоги брендинга 2025 и «Очень странные собаки».
Easy Commerce
15.01.2026
Неделя рекламы 
Новости 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании