![](https://adpass.ru/wp-content/uploads/2024/02/66995d6bbb18dc2ae7d4e068d30dd5df_17079116986373.png)
Кейс: добились конверсии в заказ 2,3% в сегменте смартфонов и гаджетов
![](https://adpass.ru/wp-content/uploads/2023/04/image-045fa2b3-506d-4123-b1dd-a83d72d9144f-1176x621.png)
Второе место в рейтинге после Samsung наряду с Apple и Nokia неожиданно занял российский бренд Highscreen. Искусственный интеллект высоко оценил соотношение цены и качества товаров производителя, а также их функциональную наполненность. Человеческий фактор оказать влияние на систему не мог. Нам довелось заниматься продвижением сайта компании, о чём и расскажем ниже.
Цель обращения. Под брендом Highscreen выпускались смартфоны, видеорегистраторы и аксессуары к ним. Заказчику требовалось повысить узнаваемость бренда, увеличить лояльность аудитории к продукции российского производителя и поднять продажи.
Что мы предложили? Наша команда проанализировала сайт клиента и сравнила его с другими схожими ресурсами. Мы оценили конкурентов, изучили нишу в целом и на основе полученных данных составили стратегию комплексного продвижения. Мы рекомендовали задействовать следующие инструменты:
-
контекстная реклама;
-
таргет в Instagram;
-
медийная реклама;
-
поисковое продвижение.
Подобный комплексный подход должен был помочь в достижении всех заявленных целей. Стратегия была утверждена. Рекламный бюджет распределился следующим образом:
-
34% — контекстная реклама;
-
26% — таргетированная реклама в Instagram;
-
26% — медийная реклама;
-
14% — поисковое продвижение.
Контекстная реклама. Мы оценили юзабилити сайта, учли особенности конкурентов, посмотрели, как ведут себя пользователи на сайте посредством систем аналитики и обозначили приоритетные товары. Далее мы составили пул ключевых запросов и объявления с их учётом. Также были обозначены минус-слова, по которым объявления не должны были показываться. Контент подбирался совместно с клиентом. Хорошо заходили новостные материалы, акции, сообщения о новинках.
Таргетированная реклама в Instagram*. Для социальной сети были созданы эффектные, привлекательные креативы. Мы использовали видео- и фотоизображения, сопровождали посты текстовой информацией. Настройка показов предполагала выбор аудитории по возрасту, интересам и другим параметрам. В постах мы рассказывали о бренде, о технических характеристиках телефонов, не стеснялись указывать цены.
Медийная реклама. Медийная реклама создавалась как имиджевая. Мы не пытались попасть в разогретую публику, задача была расширить аудиторию, заявить о бренде всем, кто интересуется мобильными телефонами и периферией. Основными местами размещения были социальные сети, Яндекс.Директ и Google Ads. Повышение узнаваемости бренда дало нам увеличение конверсии и, следовательно, рост продаж у клиента. Не все материалы имели ожидаемый успех. Мы постоянно мониторили ход кампании, убирали те медиа, которые не давали нужного отклика, меняли места размещения. Это позволило повышать эффективность интернет-продвижения в процессе работы.
Поисковое продвижение. Бюджет поискового продвижения был наименьшим. Это связано с тем, что сайт клиента в целом был неплох. Мы сразу отметили следующие плюсы:
-
мало ошибок в коде;
-
текстовое наполнение;
-
высокий процент естественных ссылок;
-
установлены счётчики и системы статистики.
Мы слегка расширили структуру сайта, разместили описания к товарам, где его не было, либо оно было неуникальным, прописали теги. Больше внимания уделялось внешней оптимизации, чем внутренней. Ссылочную массу мы наращивали путём размещения информационных и рекламных материалов на трафиковых площадках.
Итоги:
-
конверсия в заказ 2,3%;
-
стоимость клика 17,5 рубля;
-
количество показов 94 564.
*продукт компании Meta (признана экстремисткой организацией и запрещена в РФ)
Лучшее в блогах
Вам понравится
![](https://adpass.ru/wp-content/uploads/2024/02/66995d6bbb18dc2ae7d4e068d30dd5df_17079116986373.png)
![](https://adpass.ru/wp-content/uploads/2022/04/885a486979d4ac067e92f97fb1c369f3_16490821863178.png)
Героем свежего выпуска спецпроекта «Маркетологи в мобайле» стала Ольга Бигбашева, digital-маркетолог Rendez-Vous. Она говорила о стратегиях развития мобильного приложения, органических и платных каналах коммуникации с аудиторией, а также рассказала об удержании пользователей, механизмах ретаргетинга, экоферме и креативных коллаборациях.
![](https://adpass.ru/wp-content/uploads/2024/07/fotka-4.jpg)
![](https://adpass.ru/wp-content/uploads/2024/04/b4b2f568775f40fe8b5590cba35726c7_17126675218486.png)
У RIS group новое кадровое пополнение. В коммуникационную группу на должность финансового директора пришел работать Ярослав Новиков. Последние 15 лет он в качестве CFO занимался развитием экономики и финансов в таких высококонкурентных и быстрорастущих компаниях, как Инвитро, SPSR (СПСР) — российская логистическая компания, предоставляющая услуги отправки грузов и корреспонденции в России и за рубеж), Северсталь, Утконос (с февраля 2022 года часть федеральной сети «Лента»).
![](https://adpass.ru/wp-content/uploads/2024/06/oblozhka1-58.jpg)