• Кейсы

Кейс: добились конверсии в заказ 2,3% в сегменте смартфонов и гаджетов

Второе место в рейтинге после Samsung наряду с Apple и Nokia неожиданно занял российский бренд Highscreen. Искусственный интеллект высоко оценил соотношение цены и качества товаров производителя, а также их функциональную наполненность. Человеческий фактор оказать влияние на систему не мог. Нам довелось заниматься продвижением сайта компании, о чём и расскажем ниже. 

Цель обращения. Под брендом Highscreen выпускались смартфоны, видеорегистраторы и аксессуары к ним. Заказчику требовалось повысить узнаваемость бренда, увеличить лояльность аудитории к продукции российского производителя и поднять продажи.

Что мы предложили? Наша команда проанализировала сайт клиента и сравнила его с другими схожими ресурсами. Мы оценили конкурентов, изучили нишу в целом и на основе полученных данных составили стратегию комплексного продвижения. Мы рекомендовали задействовать следующие инструменты:

• контекстная реклама;

• таргет в Instagram;

• медийная реклама;

• поисковое продвижение.

Подобный комплексный подход должен был помочь в достижении всех заявленных целей. Стратегия была утверждена. Рекламный бюджет распределился следующим образом:

• 34% — контекстная реклама;

• 26% — таргетированная реклама в Instagram;

• 26% — медийная реклама;

• 14% — поисковое продвижение.

Контекстная реклама. Мы оценили юзабилити сайта, учли особенности конкурентов, посмотрели, как ведут себя пользователи на сайте посредством систем аналитики и обозначили приоритетные товары. Далее мы составили пул ключевых запросов и объявления с их учётом. Также были обозначены минус-слова, по которым объявления не должны были показываться. Контент подбирался совместно с клиентом. Хорошо заходили новостные материалы, акции, сообщения о новинках.

Таргетированная реклама в Instagram*. Для социальной сети были созданы эффектные, привлекательные креативы. Мы использовали видео- и фотоизображения, сопровождали посты текстовой информацией. Настройка показов предполагала выбор аудитории по возрасту, интересам и другим параметрам. В постах мы рассказывали о бренде, о технических характеристиках телефонов, не стеснялись указывать цены.

Медийная реклама. Медийная реклама создавалась как имиджевая. Мы не пытались попасть в разогретую публику, задача была расширить аудиторию, заявить о бренде всем, кто интересуется мобильными телефонами и периферией. Основными местами размещения были социальные сети, Яндекс.Директ и Google Ads. Повышение узнаваемости бренда дало нам увеличение конверсии и, следовательно, рост продаж у клиента. Не все материалы имели ожидаемый успех. Мы постоянно мониторили ход кампании, убирали те медиа, которые не давали нужного отклика, меняли места размещения. Это позволило повышать эффективность интернет-продвижения в процессе работы.

Поисковое продвижение. Бюджет поискового продвижения был наименьшим. Это связано с тем, что сайт клиента в целом был неплох. Мы сразу отметили следующие плюсы:

• мало ошибок в коде;

• текстовое наполнение;

• высокий процент естественных ссылок;

• установлены счётчики и системы статистики.

Мы слегка расширили структуру сайта, разместили описания к товарам, где его не было, либо оно было неуникальным, прописали теги. Больше внимания уделялось внешней оптимизации, чем внутренней. Ссылочную массу мы наращивали путём размещения информационных и рекламных материалов на трафиковых площадках.

Итоги:

• конверсия в заказ 2,3%;

• стоимость клика 17,5 рубля;

• количество показов 94 564.

*продукт компании Meta (признана экстремисткой организацией и запрещена в РФ)

3

Нравится: Optimism.ru

Optimism.ru
еще 82 публикации

Лучшее в блогах

10 часов назад

Моя коллега — нейросеть

9 часов назад

Всё невозможное возможно с кредитной картой «Ренессанс Банка»

12 часов назад

Азиатские бренды: как они заполняют российский рынок

Вчера

Как и зачем управлять данными о клиентах для Machine Learning

Вам понравится

Rambler&Co

Вчера

Исследование Rambler&Co: россияне назвали загрязнение воздуха и вырубку лесов главными экологическими проблемами современности

Медиа Контент Поведение потребителей Экология

Согласно опросу, сокращение вредных производств должно стать основным направлением защиты природы

Сделаем

03.06.2023

Что такое брендформанс: как он улучшает имидж и приносит прибыль

Performance Маркетинг Контент

Часто компании выбирают что-то одно: или ориентируются на измеримые финансовые показатели, или работают над брендом и его репутацией. В статье рассказываем о брендформансе — подходе, который рассказывает о компании, и при этом приносит бизнесу количественные результаты.

Zexler

18.05.2023

12 техник для органического роста подписчиков и просмотров на YouTube

Соцсети Контент YouTube Shorts

С вами контент-отдел компании Zexler, и мы посвятим этот день YouTube. Хотя многие ему посвящают практически каждый свой день. Мы подготовили 12 рабочих и проверенных нами же техник и рекомендаций о том, как органически развивать канал на Youtube, какие видео снимать и как работать с Shorts.

Винтра

16.05.2023

От SVG до мини-видео: как мы «оживляли» скучный сайт подъемников

Медиа Контент Сайты

При разработке очередного корпоративного сайта была поставлена задача: абстрагироваться от конкурентов за счет качественного визуала, подчеркивающего качество, надежность изготавливаемой продукции и наличие собственного конструкторского бюро. О том, как мы решили ее с помощью «оживающих» чертежей — в нашем кейсе.