Кейс психология: 4485 регистраций по 233 рубля на проект по женской тревожности
О проекте:
Ниша: «Психология». Зашли на проект в июле 2024.
Трафик вели из ВК на бесплатный интенсив по преодолению тревожности.Спикер — психолог-практик.Посадочная страница: Salebot.Конверсия в регистрацию — 43,4%.
Цели и задачи:
Перед запуском клиент поставил 3 чёткие задачи:
-
Найти конверсионные связки и плавно масштабировать трафик.
-
Окупить вложения в моменте min в 0.
-
Удерживать стоимость регистрации в рамках KPI.
Подбор ЦА и настройки:
Целевая аудитория — женщины 30+, которые:
-
Чувствуют тревогу без причины.
-
Боятся за детей, близких, работу, здоровье.
-
Страдают от резких скачков настроения и бессонницы.
-
Не знают, как справиться с этим без таблеток и паники.
Запускались через все возможные касания:
-
Интересы.
-
Группы конкурентов.
-
Пересечения и активности.
-
LAL-аудитории.
-
Тёплая база.
-
Ключи.
-
Ретаргет.
Рекламные связки:
За 12 месяцев трафика мы протестировали разные форматы подачи. Какие-то заходили хуже, какие-то лучше.
Сразу скажем, что зашло лучше всего:
1. Тексты с заходами напрямую в боль. Без размытых формулировок.
Пример: «Уставшим женщинам про их тревожность: вот, как она разрушает жизнь (конкретно и по шагам)».
Формат: интрига → боль → путь → призыв.
Такой каркас давал и клики, и регистрации в KPI.
2. Баннеры. Визуалы делали через нейросеть — арты, метафорично показывающие тревожность.Без лица спикера.
С дожимом: «Бесплатный практикум психолога» и т.д.
3. Подача. Структура постов: короткие, сдержанные, с вёрсткой без воды.Плюс конкретика: что, кто и почему.
Итоговые результаты за 12 месяцев трафика:
Реализованный бюджет: 1 млн+ рублей.
Количество регистраций: 4 485.
Стоимость регистрации: 233 рубля.
Конверсия в регистрацию: 43,4% (10 330 кликов).
Окупаемость: NDA.
Вместо заключения — 2 наблюдения:
Женская тревожность — это не абстрактная боль. Если заходить в неё чётко и по делу, без лишней воды и обобщений, CTR растёт, а цена регистрации падает.
В этой теме не нужны яркие баннеры. Лучше работает спокойный арт + оффер. И чем точнее он отвечает на страхи ЦА, тем выше вовлечённость и регистрация.
