• Кейсы

Интернет-реклама бьюти бренда Vichy. Будущую неотразимость можно продать за 3 000 рублей

Косметология прошлого не идёт ни в какое сравнение с тем, что есть сейчас. Ситуация меняется каждый месяц — появляются стартапы и разработки, которые прыгают выше собственной головы в попытках сделать человечество моложе и красивее. И поскольку блистательная юность — главная тема после бессмертия, индустрию красоты развивает вся движущая сила человечества: наука, медицина и, конечно, мода.

Красота спасёт мир, а мы красоту, поэтому в 2019 мы подключились к интернет-продвижению Vichy.

Клиент: Vichy имеет давнюю историю — первая лаборатория была открыта в 1931 году. А первое производство вблизи от термальных источников появилось спустя 30 лет, став визитной карточкой бренда. Тогда и сейчас вся косметика создается на основе термальной воды из источников.

Популярность Vichy стала затухать на фоне с новыми брендами. Нам нужно было снова напомнить о статусе, истории компании и термальных водах, которые лежат в основе всей продукции.

Задачи:

• Запустить таргетированную рекламу в Instagram*.

• Продвинуть сайт в поисковой выдачи в топ-10.

• Разместить товарные объявления в Google.

• Запустить медийную рекламу.

Решение. Создали вирусные креативы для Instagram* и для медийной рекламы, осуществили продвижение сайта в рамках тарифа «Продвижение по позициям» и добавили товарные объявления в Google.

Таргетированная реклама в Instagram* (28% от рекламного бюджета):

• Определили целевую аудиторию: ей оказались женщины с 30 до 45 лет со средним и выше среднего достатком, которые проживают в городах миллионниках.

• Создали привлекательный контент, который соответствовал интересам и потребностям данной аудитории, который разместили в 4 формата рекламы: фото, видео, карусель и Stories.

• Настроили гео-таргетинг на Москву, Санкт-Петербург, Новосибирск, Екатеринбург, Казань и Нижний и тд. Настроили интересы: опера, театр, кино, саморазвитие, литература, отдых за границей, а также уделили внимание интересам, связанным с бьюти-индустрией — биоревитализация, аппаратная косметология, пластическая хирургия и тд.

• Следили за просмотрами, кликами, вовлеченность аудитории и другие метриками, отключая менее эффективные кампании и создавая похожие на те, что имели успех.

Продвижение по позициям (9% от рекламного бюджета):

• Изучили наиболее релевантные ключевые слова для сайта.

• Создали высококачественный контент, который соответствовал запросам пользователей и ключевым словам. Написали уникальные и продающие заголовки, подзаголовки, описание страниц и внутренние ссылки.

• Оптимизировали сайт с точки зрения технического SEO — установили правильные мета-теги, использовали чистые URL-адреса и оптимизировали скорость загрузки страниц.

• Создайте качественные обратные ссылки (размещённые на других сайтах).Чем больше качественных обратных ссылок на ваш сайт, тем выше ваша позиция в поисковой выдаче. Но помните, что качество обратных ссылок более важно, чем их количество.Отследили результаты: оценили количество посетителей, конверсию, время на сайте и другие метрики.

Товарные объявления в Google (22% от рекламного бюджета):

• Создали учетную запись Google Ads, указав правильный регион и валюту.

• Создали кампанию в Google Ads, выбрав тип «Товарные объявления».

• Загрузили каталог товаров в Google Merchant Center. Google Merchant Center и создали объявления для каждого.

• Установили код для отслеживания конверсий (продажи, клики и тд.).

• Запустили кампанию и оптимизировали её. Попутно использовали инструменты аналитики, чтобы определить наиболее эффективны объявления.

Медийная реклама (41% от рекламного бюджета):

• Определили цель медийной рекламы — повышение узнаваемости бренда.

• Создали яркие и цепляющие баннеры, разместив их на популярных информационных площадках.

• Оценили результаты — сколько было просмотров, кликов, конверсий и тд.

Результаты и KPI

• Vichy снова освежил свою славу и получил средний чек до 3 220 рублей;

• Увеличил конверсию до 3,2% и CTR = 0,71%.

*Продукты Metа признаны экстремистскими организациями и запрещены на территории РФ.

4

Нравится: Optimism.ru

Optimism.ru
еще 253 публикации

Лучшее в блогах

22.09.2023

Командный вид спорта: что делать и как руководить, чтобы побеждать

9 часов назад

Требования к сайтам медицинских организаций 2023

10 часов назад

«Важен каждый день» — первая бренд-кампания HAVAL в России

Вчера

Типы мобильных приложений и их влияние на успех in-app продвижения

Вам понравится

Редакция ADPASS

21.09.2023

Как фокус-группы обманули New Balance

Маркетинг Психология New Balance Кроссовки

New Balance многие воспринимали как кроссовки для программистов на пенсии. В 2018 году маркетологи решили расширить рамки секты и добавить обуви Стива Джобса современности и высокотехнологичности. Опираясь на данные фокус-групп, они запустили в продажу новую яркую модель X90, еще и с отсылом к лучшим традициям марки. Но все пошло не так. Продажи падали, пока кто-то не догадался, что мало изменить дизайн, надо избавиться от пенсионерского мышления маркетинговой команды.

YARD

06.09.2023

Кейс: как в маркет-платформе ВК окупаться х3-х4 онлай-школе

Digital Маркетинг

Мы стараемся быть открытыми к новому и постоянно тестируем новые инструменты в рекламе для наших клиентов.

Теперь мы решили провести тестирование внутреннего инструмента ВК — маркет-платформы. Результаты нас приятно порадовали!

Optimism.ru

01.09.2023

Идеальный аудит сайта. Первый шаг для проведения аудита и общий анализ сайта

Digital Контент Сайты

Для достижения наилучших результатов в SEO необходимо регулярное и комплексное проведение аудита сайта. Этот процесс включает в себя анализ каждого элемента сайта, выявление проблем и поиск путей их оптимизации.

Dinnovate Group

30.08.2023

Встречайте Dinnovate Group — новую маркетинг-группу с фокусом на инновации

Коммуникации Маркетинг

Рассказываем главное об амбициозном и новаторском проекте.