Новости
Подкаст «Маркетинг и реальность»
28.10.2024
Как продвинуться в YouTube Shorts
YouTube Shorts — формат коротких видео, появившийся на видеохостинге Google в сентябре 2020 года становится все более популярным. По данным на февраль 2024 года, количество коротких вертикальных роликов на YouTube превысило 826 млн, что составляет около пятой части от всего видеоконтента платформы (3,86 млрд единиц). Ежемесячно на YouTube появляется около 20 млн новых «шортсов», а количество каналов, предлагающих только «быстрый контент», увеличивается на 1 млн. Если эта тенденция сохранится, то миллиардный короткий ролик будет загружен со дня на день.
Photo by charlesdeluvio on Unsplash
Облачный сервис Adobe Express, изучил 1000 YouTube Shorts, которые разместили 100 американских «ютуберов» и проанализировала показатели вовлеченности, статистику просмотров, хронометраж и теги. Результаты этого исследования могут помочь начинающему контентмейкеру в оптимизации своих «шортсов» и привлечь к ним больше внимания зрителей и алгоритмов.
Рекомендации авторам YouTube Shorts
Каждый из тысячи «шортсов», проанализированная исследователями, был просмотрен в среднем 218,5 млн раз, что составляет 12,9 тыс. просмотров в час. Среднее количество лайков у самых популярных коротких видео составляет 5,4 млн. Исследователи обнаружили, что наибольшей популярностью пользуются ролики длиннее 41 секунды: они получили на 31% больше просмотров и на 41% больше лайков, чем более короткие.
Большинство авторов YouTube Shorts (80%) не задумываются о важности тегов (меток, которые указывают алгоритмам видеохостинга к какой категории относится содержание ролика) и не полностью используют этот инструмент продвижения и поиска. Аналитики Adobe Express обнаружили, что создатели самых популярных «шортсов» используют в среднем 24 тега. Правильно подобранные теги увеличивают показатель вовлеченности на 7%.
Также особое внимание стоит уделить описанию ролика (description). По данным исследования этот инструмент используют половина контентмейкеров. При этом авторы самых популярных «шортсов» YouTube всегда заполняют описание и используют для него в среднем 60 слов. YouTube Shorts c описанием получили на 62% больше комментариев, что помогает алгоритмам видеохостинга понять, что содержание ролика интересно, и система поднимает его в выдаче.
Кросс-постинг в друге соцсети может значительно помочь увеличить показатель вовлеченности короткого видео. Так, у расшаренного в Facebook* «шортс» c YouTube эта метрика выше на 29%.
YouTube Shorts в маркетинге
Согласно исследованию, две трети американцев регулярно смотрят YouTube Shorts, а 30% — ежедневно. Наибольшей популярностью «шортсы» пользуются у поколения X, 34% из которых каждый день заглядывают в YouTube Shorts. При том у поколения Z любимый сервис коротких видео другой — TikTok.
YouTube Shorts также может значительно повысить узнаваемость бренда и лояльность потребительской аудитории. Около трети американцев (32%) узнают о товарах и впоследствии совершили покупку у брендов, с которыми они познакомились благодаря шортсам.
-
В 2023 году видеоролики YouTube продолжительностью 60 секунд и короче (в среднем 19 млн просмотров) получили на 27% больше просмотров, чем видеоролики продолжительностью более 60 секунд (в среднем 15 млн просмотров).
-
В среднем видеоролики на YouTube продолжительностью 60 секунд и менее собирают на 70% больше лайков, чем более длинные видео.
-
Каждый третий маркетолог включил YouTube Shorts в свои стратегии, а 18% считают его ключевым компонентом.
-
Почти треть маркетологов планируют включить YouTube Shorts в свои стратегии в 2024 году.
-
Каждый третий маркетолог отметил рост веб-трафика на 15–25% благодаря использованию YouTube Shorts, а 50% сообщили о привлечении новых подписчиков с помощью платформы.
-
Почти треть американцев открыли для себя новые бренды и совершили покупки, просмотрев короткие видео на YouTube.
* продукт компании Meta (признана экстремистской организацией и запрещена в РФ)
Лучшее в блогах
9 часов назад
Вам понравится
Сетка
25.10.2024
Ingate Group
25.10.2024
Редакция ADPASS
25.10.2024
Цифровое наследство: как передать аккаунты и пароли в надежные руки
![]()
За всю жизнь пользователи успевают сильно наследить в социальных сетях и мессенджерах, оставив в многочисленных аккаунтах свои фото, переписки, видео и еще много чего. Чтобы материальные ценности попали в надежные руки после смерти, составляется завещание. Цифровые активы давно представляют ценность, для некоторых пользователей аккаунты — это доходный бизнес. В преддверии Хэллоуина, который в московских клубах начинают отмечать уже на этих выходных, делимся советами, как правильно передать свои аккаунты, логины и пароли, чтобы они не попали к злоумышленникам.
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании