• Маркетинговые исследования

Как мир становится умнее. Тренды рынка образования

Сегодня люди глобально более образованны, чем когда-либо до этого. Цифровизация дает доступ к образовательным ресурсам и источникам, помогая встроиться в современное общество даже тем, кто не завершил обучение в школе. Множество результатов исследований и разработок находятся в свободном доступе, так что каждый может участвовать в них, использовать их и работать над ними.

Не менее важно и отношение людей к образованию. Мы живем в обществе, где оно воспринимается как одно из важнейших благ, связывается с бόльшим счастьем и удовлетворенностью жизнью.

Обучение на протяжении всей жизни

Проявление тренда: массовые открытые онлайн-курсы (MOOC). Из-за постоянных изменений в мире людям приходится непрерывно повышать квалификацию и приобретать новые навыки. В ответ на это появился новый формат образования ― интерактивные курсы для неограниченного числа слушателей (Coursera, edX, Udemy и другие). Сначала сертификаты о прохождении таких курсов были просто способом украсить резюме, а сейчас уже воспринимаются серьезно. Платформы заключают партнерства с корпорациями (так, Coursera for Business работает с BCG, L’Oreal, Axis Bank). Кроме того, они внедряют в обучение технологии обработки больших данных, чтобы улучшить методику преподавания и увеличить эффективность обучения студентов.

Образование как бизнес

Проявление тренда: новые образовательные профессии. Государственное образование перестает восприниматься как единственный вариант. Появляется все больше и больше коммерческих провайдеров обучения, которые отвечают на растущий спрос во всех сегментах. На волне многочисленных запусков образовательных проектов появились совершенно новые специальности: методологи, продюсеры, кураторы, тьюторы.

Обучение через развлечение

Проявление тренда: новые формы развлекательно-образовательного досуга. Образование становится все более неформальным, развивается подход edutainment ― «обучение через развлечение», внедрение игровых практик (entertainment) в образовательные активности (education). Это не просто меняет подход к некоторым урокам в школе, но и способствует развитию целых сегментов на рынке. Появилось множество проектов, совмещающих образовательный и развлекательный компонент: детские города профессий (Кидзания, Кидбург, Мастерславль), интерактивные музеи (Экспериментаниум, Эйнштейниум, Галилео), квесты и научные шоу. Эти проекты закрепляют и расширяют школьную программу, популяризируют науку, помогают социализации и профориентации детей. Часто они сотрудничают с другими брендами. Например, партнерами международного проекта «Кидзания» являются «АльфаСтрахование», МТС и LG Electronics.

Фрагментарно механики для вовлеченности используются в других сегментах; например, в бизнес-образовании. На программах MBA в Гарварде и Стэнфорде применяются виртуальные классы и голограмма преподавателя.

Игривость

Проявление тренда: обучение в TikTok и Facebook*. В 2020 ― 2021 году набрали популярность новые образовательные форматы: университетские лекции в прямом эфире на Facebook* и короткие ролики с лайфхаками в TikTok. Последние стали особенно популярны. Репетиторы и преподаватели с помощью игрового подхода в неформальной среде помогают детям изучать сложные темы и вещи, прививают интерес к предметам школьной программы. И делают это очень успешно. Самое популярное видео учителя физики и математики Николая Милованова набрало более 2 млн просмотров, а на аккаунт учителя химии Улана Усенова подписано больше 900 тыс. человек.

Обучение через развлечение + Игривость

Проявление тренда: микрообучение. Все чаще в обучении детей и взрослых применяются короткие интервальные занятия, помогающие отработать конкретный навык (1 модуль — 1 мысль — 1 навык). Как ни странно, формат стал особенно популярен в корпоративном сегменте: там есть задачи обучения сотрудников без отрыва от рабочих процессов, а также задачи стандартизированного обучения линейных специальностей с большой текучкой. Это одна из причин, по которым Google, Unilever, Walmart и другие компании активно внедряют такую методику.

Обучение на протяжении всей жизни + Обучение через развлечение

Проявление тренда: хобби-обучение. Статус опыта, который человек получает в сферах жизни, не связанных с обучением или профессией, меняется. Этот опыт все чаще воспринимается не просто как важный, а как более важный: он не только расширяет кругозор, но и развивает когнитивные способности лучше, чем чем традиционное образование в стенах школы и института. Благодаря этому становятся популярными просветительские проекты и культурные платформы.

Самые яркие представители в России: Arzamas.academy, Синхронизация, Level One и Правое полушарие интроверта.

Открытость знаний

Проявление тренда: преподавание как вторая работа. Появляется все больше практиков, совмещающих преподавание с основной работой. Они приходят в образование чтобы получить полезные связи и расширить круг общения, развить свой личный бренд, нанять хороших младших специалистов из ряда выпускников или попрактиковаться в публичных выступлениях. Так, на курсе по iOS-разработке в «Нетологии» преподают разработчики из Skyeng, Yandex, Intel и других компаний.

Материал подготовлен на основе исследований Zukunft Institut, НИУ «Высшая школа экономики», ED Techs, Нетологии и Talent Tech, а также материалов медиа-изданий РБК Тренды, Forbes, Тинькофф журнал и других.

Заходите в наш телеграм-канал― там мы публикуем еще больше кейсов и полезных материалов.

*Продукты Metа признаны экстремистскими организациями и запрещены на территории РФ.

Нравится: DEZA

DEZA
еще 31 публикация

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

09.12.2025

Новая эра медиа: интеграция каналов, доверие аудитории и стратегии роста

04.12.2025

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

04.12.2025

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вам понравится

GetCourse

02.12.2025

Создание GPT-агента, который будет знать всё о вашей онлайн-школе. Пошаговый гайд

IT и инновации Образование

Создать своего GPT — проще простого. Нужно всего лишь придумать задачу для бота, объяснить ему в обычном чате, что именно он должен делать, передать необходимые данные.

MoeVideo

26.11.2025

Понять и посчитать: какие термины нужно знать для запуска видеорекламы

Digital Маркетинг

В видеорекламе один термин может означать разные метрики — разбираемся, что на самом деле значат view, CPM, outstream и другие понятия.

Appska

21.11.2025

Кейс Appska и Т-Банк: как добиться роста заявок на карты в приложении через перформанс-каналы

Финансовый сектор Маркетинг

О том, как продвигать банковское приложение без размещения в сторах, — в кейсе.

АКАР

14.11.2025

«Культура как медиа»: первое масштабное исследование рекламного потенциала культурного сектора от АКАР

Коммуникации Маркетинг

Комиссия по культуре АКАР представила результаты масштабного исследования «Культура как канал коммуникации», впервые системно оценивающего рекламный потенциал ключевых культурных объектов страны. Исследование показывает, что культурный сектор становится полноценной частью медиаландшафта, предлагая брендам не просто площадки для размещения, а глубокие смыслы, доверие и эмоциональную вовлеченность аудитории.