How to
Редакция ADPASS
27.12.2025
Как маркировать нестандартные форматы интернет-рекламы: рекомендации от Роскомнадзора и АРИР
За три месяца работы системы тотального учета цифровой рекламы больше всего вопросов участников рынка вызвала маркировка нестандартных рекламных форматов — например, спонсорских подкастов или интеграций у блогеров в стримах, сторис и кружках Telegram. В ответ на эти вопросы Роскомнадзор и Ассоциация развития интерактивной рекламы (АРИР) рассказали об основных принципах размещения рекламного идентификатора и подготовили советы по маркировке некоторых специфических форматов. Рекомендации составлены на основании проекта приказа Роскомнадзора об утверждении требований к идентификатору интернет-рекламы.
Основные правила
По новому закону об обязательной маркировке интернет-рекламы, с 1 сентября все размещаемые в интернете креативы должны быть учтены в Едином реестре интернет-рекламы (ЕРИР), содержать токен и пометку «Реклама». Токен — это уникальный идентификатор для регистрации рекламы в ЕРИР, который нужно получить через оператора рекламных данных (ОРД). Токен присваиваются креативу до его запуска в интернете, за исключением прямых эфиров, которые маркируются после их проведения.
Учету подлежат все рекламные форматы, кроме email-рассылок и push-уведомлений о собственных товарах рекламодателя и товарах их аффилированных лиц.
Рекламные объявления идентифицируются маркером (буквенно-цифровой строкой) в кликовой ссылке, а также в меню adChoice. Внутри маркера зашифрованы идентификатор ОРД и присвоенный креативу идентификатор.
При маркировке кликовой ссылки идентификатор размещается путем присоединения к указателю страницы сайта. Если это невозможно, идентификатор размещается в начале текстового блока, поверх текстово-графического блока, в начале и (или) поверх видеоролика в виде пометки «erid: ххх», где «erid» представляет собой наименование идентификатора рекламы.
Если участник рынка использует формат, который не подходит ни под один тип, описанный ниже, то необходимо обратиться в ОРД или Роскомнадзор за рекомендациями по такому формату. Регистрировать такую рекламу в любом случае нужно.
Примеры идентификатора
Для кликовой ссылки — https://www.site.ru/detail/3665/?erid=LjN8K7Mbs
Для форматов без кликовой ссылки — erid: LjN8K7Mbs
Примеры идентификатора
Для кликовой ссылки:
https://www.site.ru/detail/3665/?erid=LjN8K7Mbs
Для форматов без кликовой ссылки:
erid: LjN8K7Mbs
Общие рекомендации
- Для форматов, имеющих кликовую ссылку, идентификатор рекомендуем добавлять в ссылку как параметр в виде https://site.ru/?erid=XXX.
- Дополнительно можно разместить ссылку для копирования в выпадающем меню рекламного объявления.
- Для форматов без кликовых ссылок, но содержащих текст (например, статьи), рекомендуем добавлять идентификатор в начале текста рекламного объявления в формате «erid: XXX».
- Для форматов без кликовых ссылок в виде изображений рекомендуем размещать идентификатор поверх изображения текстом в формате «erid: XXX» или в выпадающем меню рекламного объявления.
- Для форматов без кликовых ссылок в виде видео рекомендуем размещать идентификатор в начале и (или) поверх видеоролика текстом в формате «erid: XXX» или в выпадающем меню рекламного объявления.
- Для живых трансляций видео, содержащих множественные рекламные интеграции (нативная реклама) рекомендуем в видеозаписи после окончания трансляции размещать идентификаторы в начале и (или) поверх видеоролика одним общим текстом в несколько строк в формате «erid: XXX» или в выпадающем меню рекламного объявления.
- Для рекламных врезок (mid-roll) рекомендуем во время демонстрации врезки размещать идентификатор в начале и (или) поверх видеоролика текстом в формате «erid: XXX» или в выпадающем меню рекламного объявления.
Отдельные примеры
Кружок Telegram
Для кружка в Telegram рекомендуем размещать идентификатор текстом в формате «erid: XXX» в следующем за кружком сообщении или ответом на видео-кружок, чтобы сохранить связность сообщений. Это обходной путь ввиду ограничений самой платформы мессенджера, но идеальное и автоматизированное решение будет, когда Telergram интегрируется с одним из ОРД.
Сторис
Для сторис, содержащих рекламные интеграции (нативная реклама), рекомендуем размещать идентификатор текстом поверх видео в начале ролика в формате «erid: XXX». Для изображений в сторис также рекомендуем размещать соответствующие параметры маркировки поверх изображения.
Подкаст
Рекомендуем размещать идентификаторы одним общим текстом в описании выпуска подкаста в формате «erid: XXX».
Аудиореклама
Рекомендуем размещать идентификатор в интерфейсе аудиоплеера во время проигрывания рекламной врезки в формате «erid: XXX».
Архивные статьи
Для архивных рекламных статей, размещение которых было закончено до 1 сентября 2022 года и которые до сих пор доступны для чтения, рекомендуем указать дату публикации. Размещение идентификатора при этом не требуется.
Отдельные примеры
Кружок Telegram
Для кружка в Telegram рекомендуем размещать идентификатор текстом в формате «erid: XXX» в следующем за кружком сообщении или ответом на видео-кружок, чтобы сохранить связность сообщений. Это обходной путь ввиду ограничений самой платформы мессенджера, но идеальное и автоматизированное решение будет, когда Telergram интегрируется с одним из ОРД.
Сторис
Для сторис, содержащих рекламные интеграции (нативная реклама), рекомендуем размещать идентификатор текстом поверх видео в начале ролика в формате «erid: XXX». Для изображений в сторис также рекомендуем размещать соответствующие параметры маркировки поверх изображения.
Подкаст
Рекомендуем размещать идентификаторы одним общим текстом в описании выпуска подкаста в формате «erid: XXX».
Аудиореклама
Рекомендуем размещать идентификатор в интерфейсе аудиоплеера во время проигрывания рекламной врезки в формате «erid: XXX».
Архивные статьи
Для архивных рекламных статей, размещение которых было закончено до 1 сентября 2022 года и которые до сих пор доступны для чтения, рекомендуем указать дату публикации. Размещение идентификатора при этом не требуется.
Рекомендации разработаны на основании проекта приказа Роскомнадзора «Об утверждении требований к идентификатору рекламы, его содержанию, порядка и сроков его присвоения, размещения при распространении рекламы в информационно-телекоммуникационной сети „Интернет“, хранения и предоставления в Федеральную службу по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций». Проект был опубликован на https://regulation.gov.ru/ 23 сентября, в настоящее время публичное обсуждение документа завершено и он находится на стадии оценки его регулирующего воздействия.
Рекомендации будут актуализированы в случае внесения изменений в проект приказа или по результатам его утверждения.
Подробнее про разные нюансы маркировки цифровой рекламы читайте здесь 
Лучшее в блогах
Вам понравится
Редакция ADPASS
26.12.2025
АКАР, АРИР, РАМУ, РАИ в 2025 году
![]()
Развитие саморегулирования и укрепление международного сотрудничества — ставку на эти направления сделала в 2025 году объединенная исполнительная дирекция четырех общественных организаций в сфере рекламы и медиа: Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР), Российской ассоциации маркетинговых услуг (РАМУ) и Российской ассоциации издателей (РАИ, экс-ГИПП). Количество членов ассоциаций выросло на 12,8% до 622 компаний.
Редакция ADPASS
19.12.2025
Редакция ADPASS
10.12.2025
Детки без сетки: в Австралии граждан до 16 лет оставили без соцсетей
![]()
В ночь с 9 на 10 декабря, ровно в австралийскую полночь (16:00 во вторник по московскому времени) Австралия стала первой страной в мире, где детям до 16 лет запрещено пользоваться соцсетями. Часть австралийских родителей и защитники прав детей приветствуют новый закон. Технологические компании и борцы за свободу слова — осуждают. Австралийские власти надеются, что их примеру последуют другие страны.
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании