Как маркировать нестандартные форматы интернет-рекламы: рекомендации от Роскомнадзора и АРИР

За три месяца работы системы тотального учета цифровой рекламы больше всего вопросов участников рынка вызвала маркировка нестандартных рекламных форматов — например, спонсорских подкастов или интеграций у блогеров в стримах, сторис и кружках Telegram. В ответ на эти вопросы Роскомнадзор и Ассоциация развития интерактивной рекламы (АРИР) рассказали об основных принципах размещения рекламного идентификатора и подготовили советы по маркировке некоторых специфических форматов. Рекомендации составлены на основании проекта приказа Роскомнадзора об утверждении требований к идентификатору интернет-рекламы.

Основные правила

По новому закону об обязательной маркировке интернет-рекламы, с 1 сентября все размещаемые в интернете креативы должны быть учтены в Едином реестре интернет-рекламы (ЕРИР), содержать токен и пометку «Реклама». Токен — это уникальный идентификатор для регистрации рекламы в ЕРИР, который нужно получить через оператора рекламных данных (ОРД). Токен присваиваются креативу до его запуска в интернете, за исключением прямых эфиров, которые маркируются после их проведения.

Учету подлежат все рекламные форматы, кроме email-рассылок и push-уведомлений о собственных товарах рекламодателя и товарах их аффилированных лиц.

Рекламные объявления идентифицируются маркером (буквенно-цифровой строкой) в кликовой ссылке, а также в меню adChoice. Внутри маркера зашифрованы идентификатор ОРД и присвоенный креативу идентификатор.

При маркировке кликовой ссылки идентификатор размещается путем присоединения к указателю страницы сайта. Если это невозможно, идентификатор размещается в начале текстового блока, поверх текстово-графического блока, в начале и (или) поверх видеоролика в виде пометки «erid: ххх», где «erid» представляет собой наименование идентификатора рекламы.

Если участник рынка использует формат, который не подходит ни под один тип, описанный ниже, то необходимо обратиться в ОРД или Роскомнадзор за рекомендациями по такому формату. Регистрировать такую рекламу в любом случае нужно.