Новости
СберМаркетинг
19.01.2026
Материал проходит модерацию
Редакция ADPASS
Прохожий — инструмент инфлюенсера: бренды распробовали живую уличную фотографию
Потребительские бренды все чаще сотрудничают с блогерами, специализирующимися на уличной моде и публикующими спонтанные и естественные снимки людей в стильной одежде на улицах городов. Это связано со снижением восприимчивости потребителей к традиционному маркетингу и позволяет привлечь покупателей, ищущих вдохновение в реальных, повседневных образах и ценящих аутентичность в рекламе. Новый тренд является одним из проявлений тенденции на перераспределение рекламных бюджетов в сегмент инфлюенс-маркетинга. По прогнозам аналитиков в 2025 году по сравнению с 2024-м он вырастет на треть до $32,55 млрд.
Иллюстрация Marketing Brew
Бренды за аутентичность
Не обязательно жить в Нью-Йорке, чтобы быть в курсе актуальных тенденций уличной моды. Достаточно подписаться на один из посвященных ей аккаунтов в соцсетях — Watching New York, NYC Looks или OOTD. «Все люди немного вуайеристы и любят подглядывать за жизнью мегаполиса», — сказал в интервью Marketing Brew создатель Watching New York Джонни Сирилло.
Маркетологи не оставили этот факт без внимания, в результате к трендам инфлюенс-маркетинга добавился еще один. Блог Watching New York, на который подписаны более 2 миллионов любителей уличной моды в Instagram* и TikTok, в последние месяцы сотрудничал с такими брендами, как Aerie (продает женское нижнее белье), Lego и JD Sports (сеть магазинов спортивной одежды). Аккаунт OOTD с более чем 400 тысячами подписчиков на обеих платформах публиковал уличный контент с брендами Free People (женская одежда в стиле Boho), Rothy’s (моющаяся обувь и сумки из повторно переработанных материалов) и Cult Gaia (одежда и аксессуары).
Повседневные снимки, сделанные на улицах, вызывают интерес у потребителей вне зависимости от того, является ли контент брендированным. «Людям интереснее контент, когда они могут легко представить себя на месте человека в кадре, — сказал изданию Кори Мурофф, сооснователь OOTD. — Мы наблюдаем значительный сдвиг в том, как люди потребляют контент, и наш подход работает очень хорошо».
Стейси Маккормик, директор по маркетингу Aerie, согласна с такой оценкой жанра уличной модной фотографии как двигателя продаж. «Это идеальный отчет о модных тенденциях, — говорит она. — Рост объемов такого контента у инфлюенсеров и переход к органическому, ориентированному на сообщество маркетингу делают это направление перспективным для брендов, ищущих новый формат общения с аудиторией», — говорит она.
Естественность прежде всего
Маркетологи особенно ценят сотрудничество с блогерами, которые делают свою работу в первую очередь ради блага подписчиков, а не получения рекламных доходов. Аккаунт OOTD, зарегистрированный в Instagram в 2017 году, начал публиковать брендированный контент только прошлым летом. Первое размещение состоялось в июле в сотрудничестве с Free People. Несколькими месяцами ранее OOTD завел аккаунт в TikTok и создал сайт ootd.com, на котором недавно начали тестировать шопинг-гиды.
Аккаунт OOTD в TikTok
По словам Кори Муроффа, создание уличного контента требует почти ежедневно выходить на съемки на улицы Нью-Йорка и тщательно отбирать лучшие из тысяч снятых фото и видео. Герои около 90% публикаций OOTD — случайные прохожие, не связанные с аккаунтом. Поэтому и брендированные видео снимают так, чтобы они выглядели не постановочными, а естественными. «Мы очень ценим творческую свободу, позволяющую сохранить наш органичный стиль», — добавляет Алекс Роджерс, второй сооснователь OOTD.
Недавнее видео OOTD для бренда Sneex, в котором женщины гуляют по Сохо в кроссовках на высоком каблуке, собрало более 2 миллионов просмотров и 70 тысяч лайков в TikTok — и это был полностью органический успех, без дополнительных затрат на продвижение.
Watching New York появился в 2017 году, но лишь в 2020 году его создатель Джонни Сирилло начал размещать брендированный контент, начав с партнерства с крупным брендом ювелирных украшений Pandora.
«Они спросили, не против ли я надеть на кого-то ожерелье, сфотографировать и разместить снимок на своей странице, — вспоминает он. — Я спросил, сколько они готовы заплатить, и когда услышал сумму, просто не поверил. Я уволился с работы, нашел агентство и занимаюсь этим с тех пор».
Джонни Сирилло на днях выпустил книгу о городском стиле «Наблюдая за Нью-Йорком», на обложке которой позиционирует себя как «народного папарацци»
Теперь фотограф, имея в портфолио не один пример успешного инфлюенс-маркетинга, заключает по два-три контракта в месяц. Для брендированных кампаний он часто привлекает случайных прохожих с удачно подобранным образом. Иногда бренды предлагают своих амбассадоров, но Сирилло тщательно выбирает, чтобы они соответствовали духу города. «Главное в посте — привлечь как можно больше внимания, — подчеркивает он. — Если все модели выглядят одинаково и носят вещи, которые я обычно не публикую, аудитория уходит».
Watching New York также сотрудничает с брендами для создания контента в формате документальной уличной съемки, как, например, недавняя съемка для Aerie. Представитель бренда Стейси Маккормик утверждает, что такой подход помогает Aerie сохранять культурную значимость и продемонстрировать разнообразие стиля своей аудитории.
Хотя Джонни Сирилло признается, что иногда чувствует давление из-за необходимости создавать брендированный контент, он старается размещать такие посты с интервалом, чтобы сохранить баланс с оригинальным контентом. «Нужно относиться к этому как к рекламе на телевидении, — предлагает он. — Потерпите, это всего лишь рекламные паузы». Такая стратегия позволяет сохранять доверие подписчиков и при этом развивать коммерческое направление, делая инфлюенс-маркетинг более естественным и аутентичным.
Инфлюенс-маркетинг за год вырастет на треть
Инфлюенс-маркетинг в последнее десятилетие демонстрирует экспоненциальный рост: по оценкам специалистов исследовательской и консалтинговой компании Influencer MarketingHub (IMH), объем этого рынка в мире по итогам 2025 года вырастет на 35% до $32,55 млрд с $24 млрд в 2024 году. 10 лет назад, в 2014-м, он составлял всего $1,4 млрд. То есть среднегодовой темп роста (CAGR) за десятилетие составил 33,11% — так стремительно не растет ни один другой сегмент рекламного рынка.
Объем мирового рынка инфлюенс-маркетинга. Источник: Influencer MarketingHub
По данным Emarketer, в 2024 году продвижение у блогеров использовали 82,7% американских компаний со штатом более 100 человек. При этом четверть брендов направляют более 40% своих рекламных бюджетов в инфлюенс-маркетинг.
Доля компаний в США, выделяющих средства на инфлюенс-маркетинг, уже превышает 80%
Бюджеты следуют за потребителями: с 2014 года среднее время использования социальных сетей выросло почти на 40%, достигнув 143 минут в день. При этом пользователи все чаще полагаются на рекомендации инфлюенсеров при выборе товаров, а более половины (55%, по данным Emarketer) готовы делать покупки прямо в соцсетях. В результате в прошлом году социальные сети стали крупнейшим рекламным каналом в мире, обойдя платный поиск — рекламодатели потратили в них $247,3 млрд. К 2025 году этот показатель, по прогнозам, вырастет до $266,92 млрд.
Рост рынка инфлюенс-маркетинга приводит к тому, что экосистема сегмента быстро расширяется: к началу 2025 года IMH насчитал 6 939 провайдеров услуг и платформ, ориентированных на работу с инфлюенсерами, по сравнению с 1 120 в 2019 году. Со специализированным агентством бренды могут быстрее и проще найти подходящих блогеров и спланировать вложения, сэкономив время и человеческие ресурсы.
В отчете IMH Influencer Marketing Benchmark Report 2025 отмечается, что в текущем году сегмент рекламы у инфлюенсеров будет расти за счет увеличения вложений в кампании с лидерами мнений, внедрения ускоряющих работу и повышающих отдачу инструментов на базе ИИ для и активного развития платформами социальной коммерции.
Джасмин Энберг, вице-президент и ведущий аналитик по социальным медиа и экономике создателей контента в Emarketer, прогнозирует три ключевые трансформационные тенденции в сфере инфлюенс-маркетинга на 2025 год. Первый — консолидация агентств и покупка наиболее перспективных игроков крупнейшими рекламно-коммуникационными холдингами. Второй — потеря позиций агентствами, полагающимися лишь на программатик и не уделяющими должного внимания содержательной составляющей рекламных интеграций. Третий — укрупнение и активный рост компаний по управлению талантами, которые ищут подходящих блогеров и помогают им стать более привлекательными для рекламодателей.
* продукт корпорации Meta, деятельность которой признана экстремистской и запрещена в РФ
Лучшее в блогах
Вам понравится
Редакция ADPASS
15.01.2026
Люди в цифрах. Meltwater и We Are Social опубликовали доклад Digital 2026
![]()
В ходе цифровизации нашей планеты в 2025 году были достигнуты большие успехи. Интернетом пользуются более 6 млрд человек. Две трети жителей Земли ежемесячно используют соцсети. Более 1 млрд пользователей нейросетей чаще всего использует чат-бота для поиска информации. Эти и другие цифры содержатся в докладе Digital 2026, уже 14-м ежегодном отчете о социальных сетях и цифровых тенденциях в мире, подготовленном креативном агентством We Are Social и одним из мировых лидеров в области медиааналитики и социальной аналитики Meltwater.
Resonance
14.01.2026
05.01.2026
Латвийцы всё чаще выбирают полёт из Вильнюса — авиабилеты из Риги слишком дорогие
![]()
Всё больше жителей Латвии признаются: лететь из Вильнюса или Таллина нередко выходит заметно дешевле, чем из собственного столичного аэропорта. Многие при этом уверены, что рынок фактически оказался под контролем airBaltic, пишет Otkrito.lv.
Неделя рекламы 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании