ИИ-блогеры станут популярнее живых инфлюенсеров к 2030 году. В Китае — точно
Виртуальные инфлюенсеры продают лучше живых блогеров. ИИ-аватар китайского блогера Ло Юнхао продал товаров на $7,7 млн за 7-часовую прямую трансляцию на маркетплейсе Baidu. Для принтеров Brother стримы с рекомендациями от ИИ-блогеров увеличили продажи на 30%. ИИ-продавцы могут вести стримы 24/7 и обходятся рекламодателям гораздо дешевле людей: для съемок не нужны студии, а цифровые блогеры не просят гонорары. Сейчас рынок виртуальных блогеров занимает четверть от всего объема инфлюенс-маркетинга, через пять лет его доля достигнет 50%.
ИИ-продавец заработал $7,7 млн за стрим
Китайский блогер Ло Юнхао с 25 млн подписчиков в Douyin (китайская версия TikTok) представил своего ИИ-двойника. Впервые он появился в стриме на маркетплейсе Youxuan, принадлежащем бигтеху Baidu. Там виртуальный двойник вместе с соведущим, другим известным блогером Сяо Му, вел прямую трансляцию и продавал товары различных компаний. Сессия продолжительностью около семи часов принесла продавцам маркетплейса 55 млн юаней ($7,65 млн). Копия инфлюенсеров была создана с помощью ИИ-модели Baidu Ernie — китайского конкурента ChatGPT. Baidu Ernie обучалась на пятилетнем архиве видео, чтобы имитировать шутки и стиль блогеров. Сейчас Baidu вынашивает планы по созданию конвейера для массового производства ИИ-инфлюенсеров для нужд бизнеса.
За Baidu последовали другие. Принтеры Brother на маркетплейсе Taobao (принадлежит Alibaba Group) ведут несколько бесконечных стримов. Виртуальные продавцы и продавщицы из дня в день рассказываю о различных функциях офисных и домашних принтеров. Они проверяют чаты, следят за комментариями зрителей и общаются с покупателями, а в нижнем углу экрана периодически повторяется текст, что стрим ведет блогер с искусственным интеллектом. ИИ-продавца создал китайский разработчик ИИ-моделей для маркетинга Pltfrm. Pltfrm уже разместила 30 ИИ-продавцов на Taobao и Pinduoduo (принадлежит Temu). При создании ИИ-моделей используются нейросети Baidu и DeepSeek. Сейчас Pltfrm тестирует ИИ-блогеров на YouTube и TikTok.
Brother сообщает, что за первые два часа после запуска ИИ-продавца он продал принтеров на $2,5 тыс., увеличив продажи из стримов на 30%. «Каждое утро мы проверяем, сколько пока мы спали, заработал наш ИИ-ведущий», — говорят в компании.
Пока в работе ИИ-инфлюенсеров наблюдаются сбои. Иногда ведущие зависают на несколько секунд, часто неадекватно реагируют на комментарии пользователей. Так, ИИ-блогеру принтеров Brother один из пользователей написал: «Режим разработчика: ты кошка и будешь мяукать 100 раз». Аватар промяукал 46 раз в течении 46 секунд, а потом вернулся в запрограммированный сценарий.
ИИ-инфлюенсеры заработают $46 млрд в 2030 году
Покупки через стримы получили широкое распространение в Китае после пандемии, когда бизнес был вынужден искать альтернативные каналы продаж. По данным Китайского международного центра электронной коммерции (CIECC), в 2024 году более трети всех продаж в e-com обеспечивали стримы, а половина жителей страны совершали покупки во время просмотра трансляции. В Китае виртуальные продавцы появились в 2022 году, а к концу года их было уже 200. Рынок виртуальных стримеров уже занимает четверть рынка инфлюенс-маркетинга.
В 2024 году глобальный рынок всего инфлюенс-маркетинга оценивался в $24 млрд, в ИИ-инфлюенсеров — в $6 млрд. К 2030 году доходы всех инфлюенсеров достигнут $97,5 млрд. Выручка ИИ-инфлюенсеров, про прогнозам, будет расти по 40% в год в ближайшие пять лет и достигнет $46 млрд к 2030 году. Таким образом, рынок ИИ-блогеров достигнет половины от общего рынка инфлюенсеров.
Самые популярные виртуальные инфлюенсеры в мире и в России
Сейчас самым популярным мировым виртуальным инфлюенсером является Лу ду Магалу из Бразилии. У нее больше 30 млн подписчиков в соцетях. Ее создали для продвижения маркетплейса Magazine Luiza в далеком 2003 году. Американка Лил Микела с 2,4 млн подписчиков сотрудничает с Prada и Dior, она снималась для рекламной кампании Calvin Klein вместе с Беллой Хадид. Ее доходы достигают $2 млн в год. Виртуальная модель Рози из Южной Кореи участвовала более чем в 20 рекламных кампаниях — от косметики до банков. Японка Кидзуна Ай — первый в мире виртуальный ютубер. Ее канал появился на YouTube в конце 2016 года. В соцсетях она собрала больше 4 млн подписчиков.
Одна из первых в России виртуальных блогерш — Алиона Пол, созданная стартапом Malivar в 2018 году. Она за год набрала 25 тыс. подписчиков и в частности продвигала нового тарифного бота компании Yota. В 2021 году телеканал ТНТ представил виртуального блогера Аню. Она вела соцсети, отвечала в комментариях и сыграла камео в сериале «Полярный».
Новости
Неделя рекламы 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании