• Новости

Хроники «майонезной семьи»: в АДВ рассказали об изменениях в самой востребованной у рекламодателей аудитории 25–45 лет

Об инсайтах самой востребованной аудитории для рекламодателей — людях в возрасте 25–45 лет рассказала на конференции «НРА: новый сезон» директор по стратегии группы АДВ Ольга Королевская.

По мнению эксперта АДВ, эта возрастная группа самая востребованная, одна из самых дорогих для охвата, но и самая стереотипизированная. Семей с двумя детьми внутри аудитории 25–45 лет не так много — 28%. При этом у 8% россиян в этом возрасте три ребенка, а у 2% больше трех детей.

Эта аудитория есть в каждом медиаплане, сообщила Ольга Королевская:

«Им хотят продать абсолютно все: они должны купить машину, квартиру у застройщика, если испытывают проблемы с ЖКТ — заехать в аптеку и не забыть про подарки. Давление на эту аудиторию и количество сообщений, которое эта аудитория получает в моменте, колоссальное».

Внутри этой аудитории все на так однозначно. Она меняется — доля одиночных домохозяйств в этой группе выросло с 2024 года с 32% до 34%. При этом количество семей с детьми уменьшается, они становятся старше и реже заключают браки.

Эта аудитория меняется: уменьшается численность семей с детьми, они становятся старше и реже заключают браки. Доля одиночек в этой аудитории выросла с 32% до 34% за последний год.

Поведенческие паттерны внутри сегмента 25–45 сильно отличаются, уверены в АДВ. Среди одиночек 80% мужчин, они молоды (52% аудитории в возрасте 25–35 лет), но при этом бедны. У семей без детей выше доход, но они чаще других работают на фрилансе и неполный день.

Семьи с одним ребенком самые образованные (58% с высшим образованием), их больше всего в Москве и городах с населением более 700 тыс. человек и у них самый высокий доход.

Семей с двумя и более детьми больше в регионах и среди них 38% взрослых не работают.

Одиночки не любят рисковать, ценят свою работу, не любят ходить по магазинам и склонны к накоплениям.

Одинокие матери больше всех любят скидки (76% сегмента), они не экономят на здоровье, считают, что деньги — символ успеха и готовы брать кредиты, а не копить.

Семьи из двух взрослых без детей хотят все успеть, больше ценят свой комфорт, а не деньги, меньше других следят за питанием, но больше других переключают рекламу — об этом сообщили 91% россиян из этой группы.

Семьи с детьми — самая желанная аудитория — 56% не могут представить жизнь без автомобиля, 45% часто оставляют комментарии о товарах и услугах, 42% любят шопиться, 37% берут кредиты, 31% готовы доплачивать за быструю доставку.

Потребительское поведение также отличается. Чаще всех заказывают еду семьи с детьми Видеосервисами больше всех пользуются не одиночки, а семьи с одним ребенком. Играют в игры также семьи с одним ребенком и одиночки. В бары ходят одиночки (32%) и семьи с одним ребенком (34%). А больше всего криптовалютных кошельков у одиноких матерей (28%) и семей с двумя и более детьми (27%).

ТВ для всех этих групп остаётся основным каналом коммуникации, отметили в АДВ. ТВ возвращается и остается в жизни людей с рождением детей. Больше всего в выходные и рабочие дни ТВ смотрят одинокие матери, вторая группа — семьи с двумя детьми, а меньше всего бездетные семьи и одиночки.

Все подгруппы внутри аудитории 25–45 смотрят телевидение в одни и те же промежутки, но разные каналы. Поэтому рекламодатели должны искать их в разных местах, заключила спикер АДВ.

Редакция ADPASS

Главное про маркетинг и рекламу

в Telegram

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

09.12.2025

Новая эра медиа: интеграция каналов, доверие аудитории и стратегии роста

04.12.2025

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

04.12.2025

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вам понравится

Редакция ADPASS

21.11.2025

За Perplexity и «Алисы» не видно: чатботы-лидеры российского десктоп-трафика

ChatGPT Исследования SEO ИИ

Десктопный трафик от нейросетей в России за девять месяцев вырос более чем в девять раз. Лидируют американский Perplexity, российский GigaChat и китайский DeepSeek, а «Алиса» от «Яндекса» почти не участвует в распределении трафика.

Редакция ADPASS

17.11.2025

За длинным бонусом: 78% покупателей готовы раскрыть персональную информацию ради скидки

Интернет-безопасность Исследования Ритейл Персональные данные

Большинство американцев готовы делиться персональными данными ради скидок и бонусов, хотя почти все переживают из-за возможных утечек и до конца не понимают, как ритейлеры распоряжаются собранной информацией. Многие из них всё чаще оказываются в ситуации, когда желание сэкономить конкурирует с тревогой за сохранность персональных данных. По данным опроса компании Incogni, 78% покупателей готовы раскрыть персональную информацию ради скидки или бонуса. При этом 95% переживают из-за риска утечек, а почти каждый четвертый уже сталкивался с подобными инцидентами. Чаще всего респонденты без колебаний делятся номером телефона и домашним адресом — так ответили по 60% участников исследования. Про свою сексуальную активность в обмен на скидку готовы рассказать лишь 4% опрошенных.

Редакция ADPASS

17.11.2025

WARC: половина маркетологов не ждет ничего хорошего от 2026 года

Исследования Маркетинг WARC

Только половина представителей международных брендов, опрошенных WARC, прогнозируют, что 2026 год будет лучше этого. В 2024 году оптимистов было две трети. Пессимизм маркетологов связан с вырождением среднего класса и трудностями в сегментации потребителей, недоказанной эффективностью инфлюенсеров, поликризисом, смешивающим в один взрывоопасный коктейль неудовлетворенность жизнью и эмоциональное выгорание людей.

Редакция ADPASS

13.11.2025

АКАР: рекламодатели добавили денег на креатив и тендеры

Тендеры Исследования Креатив АКАР

Крупные и средние рекламодатели увеличили бюджеты на разработку креатива в 2024 году, по результатам исследования Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР). Больше всего — на 61% — выросли расходы рекламодателей с годовыми бюджетами от 100 до 500 млн рублей. Единственной группой, сократившей креативные бюджеты, стали рекламодатели с расходами на маркетинг ниже 100 млн рублей в год — у них средние затраты упали на 11% год к году. Доля компаний, проводивших платные тендеры в 2024 году, увеличилась за год с 51% до 55%.