Геозависимость и локализация, или почему семантическое ядро нужно сократить на 85%
Спарсили, почистили, кластеризировали, отсортировали по частотности. Думаете, семантическое ядро готово? А вот и нет. Осталось ещё полно «мусора». Чтобы избавиться от него, нужно в первую очередь вспомнить про региональность сайтов.
В одной из предыдущих статей мы рассказали о том, что высокочастотные запросы могут быть совершенно бесполезными для SEO-продвижения из-за низкой «полноты». В этот раз речь пойдёт о не менее важных факторах: геозависимости и локализации. Причина их актуальности — учёт региона пользователя при формировании выдачи.
Почему важна региональность
Поисковые машины привязывают практически каждый интернет-ресурс к определенному региону. Исключение составляют только информационные порталы общей тематики.
Как правило, домашним регионом выбирается город, в котором находится компания-владелец сайта. Более обширные варианты, например, вся Россия, нужны главным образом крупным игрокам рынка, имеющим пункты доставки по всей стране.
Настройка региона в «Вебмастере» находится в разделе «Представление в поиске»
Привязка сайта к региону позволяет поисковику показывать релевантные предложения каждому пользователю в соответствии с его местоположением. Так, вводя один и тот же запрос, например, [стоматология], самарцы видят список клиник Самары, москвичи — Москвы, а владивостокцы — Владивостока.
Два вида запросов
В случае с клиниками и другими организациями, предлагающими товары или услуги, региональные сайты однозначно более релевантны, чем общероссийские. Однако есть и запросы, ответы на которые будут одинаковыми независимо от того, где находится пользователь. Например, это рецепты, книги, мировые новости, вопросы «как», «что» и «почему». Слева выдача по Самаре, справа — по Владивостоку.
В результатах поиска одни и те же «лица»
Эту особенность нужно учитывать, как поисковикам, чтобы формировать качественную выдачу, так и SEO-специалистам, чтобы их проекты попадали в ту самую выдачу. Поэтому все поисковые фразы делят на две группы:
геозависимые — выдача по таким запросам зависит от региона пользователя;
геонезависимые — результаты поиска не зависят от региона автора запроса.
По статистике «Яндекса», геозависимыми являются 15–30% запросов. Их доля отличается в разных регионах.
Поисковые машины определяют геозависимость запроса путём анализа статистики. К геозависимым алгоритм относит фразы, к которым чаще, чем к остальным, добавляется название региона.
Нюансы геозависимости
Геозависимость — бинарный показатель. То есть он может принимать только два значения: «да» и «нет». Алгоритм работы поисковика по формированию выдачи с учётом геозависимости наглядно показывает эта схема:
Для продвижения коммерческих проектов геонезависимые запросы в подавляющем большинстве случаев бесполезны. Региональному интернет-магазину практически невозможно пробиться в топ, занятый всероссийскими агрегаторами и информационными ресурсами. Поэтому для SEO в сфере товаров и услуг логично использовать только геозависимые запросы.
Отдельного внимания заслуживают фразы, включающие название региона. Формально, они — геонезависимые, потому что на результат поиска по ним не влияет местоположение пользователя. Выдача формируется прежде всего из сайтов упомянутого региона. По запросу [медцентры самары] будут показаны клиники Самары и в Москве, и во Владивостоке, и… в Самаре. Поэтому фразы, включающие регион, для продвижения коммерческого проекта полезны наравне с геозависимыми.
Степень локализации
Ранжирование с учетом региона пользователя, которое применяется для геозависимых запросов, не исключает попадания в выдачу сайтов из других областей или общероссийских ресурсов.
Чтобы геозависимость была положительной, достаточно нахождения в топе хотя бы одного регионального сайта. Причём его могут не пускать выше восьмой-девятой строки, так как в глазах алгоритма «Яндекса» он уступает глобальным гигантам, обосновавшимся на первых позициях. Если вспомнить ещё и про геонезависимые, но полезные фразы, включающие наименование региона, становится очевидным, что геозависимость сложно адекватно применять на практике.
Запрос геозависимый, регион поиска — Самара, но в топе — агрегаторы, информационные сайты, компании из Санкт-Петербурга и даже Уфы
Для успешного продвижения нужно выбирать не просто геозависимые запросы, а те, в выдаче по которым существенную долю занимают региональные сайты. Значение этой доли выражают в процентах и называют степенью локализации.
Чем выше значение этого параметра, тем больше шансов у регионального сайта занять привлекательные позиции. Так, если степень локализации равна 20%, на первую страницу попадут только два местных веб-ресурса. Соответственно конкурировать им придётся фактически за топ-2. А при значении, к примеру, 80% — при наличии 8 вакантных мест — попадание в топ и, соответственно, получение трафика становится более реальным.
Для коммерческих запросов степень локализации, как правило, больше 25%.
Фразы со степенью локализации 25% и менее обычно не дают коммерческого поискового трафика, а потому бесполезны для продвижения сайтов, предлагающих товары и услуги.
Применение на практике
Сбор статистики о геозависимости и степени локализации фраз входит в набор инструментов онлайн-сервисов для работы в области SEO. Процесс получения этих параметров полностью аналогичен парсингу частотностей:
После этого остается только отфильтровать запросы с требуемой степенью локализации.
Точное значение параметра подбирается индивидуально опытным путем в соответствии с тематикой и особенностями сайта. Обычно, мы используем запросы со степенью локализации от 30%. Но если запросов очень много — планку повышаем до 50, 60% и более. Это актуально, например, для медицинской тематики.
Сортируем запросы по степени локализации
По статистике геонезависимых запросов 70–85%. Многие из них отсеиваются и по частотности, но в любом случае при чистке по региональности семантическое ядро обычно сокращается в 2 и более раз.
Правда, даже высокое значение степени локализации не гарантирует, что запрос с хорошей частотностью будет ключом к первым строчкам. Нельзя забывать и про ещё один параметр ключевых фраз — степень коммерциализации. О ней мы тоже расскажем чуть позже.
Спрашивайте в комментариях, если остались или появились вопросы, делитесь своим опытом, подписывайтесь и приходите на наш сайт за экспертными digital-услугами.
Просто о сложном
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании