Телеграм-канал
@adpass_media
О платформе Реклама на сайте Контакты
Блог Статью Вакансию Мероприятие
Войти
ADPASS рекомендует материал к прочтению
Национальный рекламный форум
10.03.2021, 11:00

Мониторинг ритейла: как и зачем его применять

Данные ритейла нужны всем

Ритейл — это розничная торговля, но не просто розница, а розница, ориентированная на массового покупателя. В широком смысле слово «ритейл» — это весь процесс организации розничной торговли.

Михаил Шкляев рассказал, в каких областях нужны данные ритейла и какие задачи они помогают решать:

  • Demand Planning — прогнозирование спроса для производства
  • Маркетинг — цены, промо-политика, аудитория и сегментация
  • Трейд — формирование отношений с сетями и их контроль
  • Логистика — анализ и прогнозирование объема поставок
  • Медиа — планирование рекламной кампании и понимание конкурентной среды
  • E-commerce

Основная проблема заключается в том, что этих данных никогда нет. Достаточно сложно достать их даже из глобальных измерителей, потому что далеко не весь ритейл там присутствует.Почему так сложно достать данные?

Глобальные измерители

  • Отсутствие небольших сетей и e-com
  • Грануляция данных
  • Лаг по времени

Данные от сетей

  • Невозможно получить данные от всех сетей одновременно
  • Лаг по времени

Мерчендайзинговый аудит

  • Дорого и долго
  • Человеческий фактор
  • Нельзя масштабировать

E-com мониторинги

  • Несоответствие товаров между площадками
  • Данных много: требуются ресурсы для анализа, нужна стандартизация

Кроме этого, существует еще множество факторов: цены в физическом ритейле влияют на онлайн, новинки и промо влияют на обе стороны, а в онлайне может быть спрос, но может не быть предложения.

«Мы не нашли рыночного решения, поэтому придумали свое»

Благодаря мониторингу онлайн-ритейла, dentsu собирает следующие данные, доступные на площадках:

  1. Наличие товаров в магазинах, статус доступности (out of stock)
  2. Отзывы и оценки пользователей, рейтинг товаров
  3. Представленность «на полке» конкретных SKU / доля полки производителя
  4. Результаты поисковой выдачи по категориям и запросам
  5. Цены товаров клиента и его конкурентов
  6. Уходимость товара, позволяющая оценить sales out по SKU

Мы не собираем никакие закрытые или конфиденциальные данные. Все параметры мониторинга — открытая информация, которую можно собрать вручную. Собираемые показатели и action plans, которые мы как агентство даем клиентам, позволяют расширить взаимодействие поставщиков с площадкой, улучшив качество присутствия.

Мониторинг физического ритейла применять в разы сложнее, чем e-com. Основная проблема такого мониторинга заключается в том, что нужно как-то дойти до магазинов, которые находятся по всей стране.

Что на этот счет придумали detsu и «Едадил»?

«Едадил» получает данные от 600 сетей, в которые входят порядка 50.000 магазинов, которыми пользуются более 11,6 миллионов человек в месяц. Каждый магазин публикует оффер, который впоследствие можно переделать в предложение. Это позволяет получать в тот же самый день физические данные по промо-акциям со всей страны из обычных офлайн-магазинов.

Объединение онлайн и офлайн мониторингов ритейла — залог получения наиболее полных и точных данных по всем категориям. Это дает возможность полностью контролировать цены: быстро и прозрачно.

#Ритейл #Конференции #Данные
Нравится: Best Cases Conference
Национальный рекламный форум
еще 288 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025
Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате
22.01.2026
Подкаст Online Branding: измерение внимания пользователя
22.01.2026
Невидимый брендинг: как звук становится опытом
21.01.2026
Маркетинг нового поколения: как завоевать внимание Z и Альфа в 2026 году

Вам понравится

ВкусВилл
Вчера
«Разрешено законом, запрещено ВкусВиллом»: бренд публикует открытый гайд по пищевым добавкам: безопасность, прозрачность и честный состав
Ритейл

ВкусВилл представляет покупателям первый в ритейле открытый гайд по пищевым добавкам — подробное руководство, объясняющее, какие ингредиенты допустимы в продуктах сети, а какие — нет, и почему.
ВкусВилл
29.12.2025
Во ВкусВилле начали тестировать кофе в съедобном стакане
Ритейл

Во ВкусВилле запустили пилот с новым форматом подачи кофе — в съедобном стакане. Проект тестируется в 65 кафе-точках в Москве и Санкт-Петербурге и помогает проверить сразу две гипотезы: интерес покупателей к необычному формату и возможность сократить использование одноразовой упаковки без усложнения работы бариста.
ChatGPT Маркировка рекламы Маркетинг Digital Коммуникации Кризис Соцсети Медиа Контент Наружная реклама IT и инновации Госрегулирование Брендинг