Телеграм-канал
@adpass_media
О платформе Реклама на сайте Контакты
Блог Статью Вакансию Мероприятие
Войти
ADPASS рекомендует материал к прочтению
Национальный рекламный форум
10.03.2021, 11:00

Мониторинг ритейла: как и зачем его применять

Данные ритейла нужны всем

Ритейл — это розничная торговля, но не просто розница, а розница, ориентированная на массового покупателя. В широком смысле слово «ритейл» — это весь процесс организации розничной торговли.

Михаил Шкляев рассказал, в каких областях нужны данные ритейла и какие задачи они помогают решать:

  • Demand Planning — прогнозирование спроса для производства
  • Маркетинг — цены, промо-политика, аудитория и сегментация
  • Трейд — формирование отношений с сетями и их контроль
  • Логистика — анализ и прогнозирование объема поставок
  • Медиа — планирование рекламной кампании и понимание конкурентной среды
  • E-commerce

Основная проблема заключается в том, что этих данных никогда нет. Достаточно сложно достать их даже из глобальных измерителей, потому что далеко не весь ритейл там присутствует.Почему так сложно достать данные?

Глобальные измерители

  • Отсутствие небольших сетей и e-com
  • Грануляция данных
  • Лаг по времени

Данные от сетей

  • Невозможно получить данные от всех сетей одновременно
  • Лаг по времени

Мерчендайзинговый аудит

  • Дорого и долго
  • Человеческий фактор
  • Нельзя масштабировать

E-com мониторинги

  • Несоответствие товаров между площадками
  • Данных много: требуются ресурсы для анализа, нужна стандартизация

Кроме этого, существует еще множество факторов: цены в физическом ритейле влияют на онлайн, новинки и промо влияют на обе стороны, а в онлайне может быть спрос, но может не быть предложения.

«Мы не нашли рыночного решения, поэтому придумали свое»

Благодаря мониторингу онлайн-ритейла, dentsu собирает следующие данные, доступные на площадках:

  1. Наличие товаров в магазинах, статус доступности (out of stock)
  2. Отзывы и оценки пользователей, рейтинг товаров
  3. Представленность «на полке» конкретных SKU / доля полки производителя
  4. Результаты поисковой выдачи по категориям и запросам
  5. Цены товаров клиента и его конкурентов
  6. Уходимость товара, позволяющая оценить sales out по SKU

Мы не собираем никакие закрытые или конфиденциальные данные. Все параметры мониторинга — открытая информация, которую можно собрать вручную. Собираемые показатели и action plans, которые мы как агентство даем клиентам, позволяют расширить взаимодействие поставщиков с площадкой, улучшив качество присутствия.

Мониторинг физического ритейла применять в разы сложнее, чем e-com. Основная проблема такого мониторинга заключается в том, что нужно как-то дойти до магазинов, которые находятся по всей стране.

Что на этот счет придумали detsu и «Едадил»?

«Едадил» получает данные от 600 сетей, в которые входят порядка 50.000 магазинов, которыми пользуются более 11,6 миллионов человек в месяц. Каждый магазин публикует оффер, который впоследствие можно переделать в предложение. Это позволяет получать в тот же самый день физические данные по промо-акциям со всей страны из обычных офлайн-магазинов.

Объединение онлайн и офлайн мониторингов ритейла — залог получения наиболее полных и точных данных по всем категориям. Это дает возможность полностью контролировать цены: быстро и прозрачно.

#Ритейл #Конференции #Данные
Нравится: Best Cases Conference
Национальный рекламный форум
еще 288 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025
Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате
26.12.2025
Рынок DIY на пороге 2026: тренды, вызовы и цифровые точки роста
22.12.2025
«Спонсорство без границ»: доказанная эффективность, кейсы и рекомендации экспертов
19.12.2025
Вероника Боровлева: «У нас с медицинским сообществом общая боль — некомплаентные пациенты»

Вам понравится

JetStat
29.12.2025
JetStat и автоматизация отчетности по маркетплейсам
Digital Ритейл

Автоматизация аналитики — больше не роскошь для eCommerce-брендов, а вопрос выживания в среде, где рекламные ставки растут, конкуренция усиливается, а рекламные кабинеты Ozon, Wildberries и Яндекс Маркета усложняются каждый месяц.
Ручные Excel-отчёты перестают справляться с двумя ключевыми требованиями рынка: скоростью и точностью данных.
JetStat превращает хаотичные выгрузки в управляемые дашборды, которые помогают маркетологу принимать решения, влияющие на ROMI и прибыль.
ТС «Пятёрочка»
15.12.2025
«Пятёрочка» на Comic Con Игромир: фиджитальный опыт с пирогами, героями игры и магией берёзки
Мероприятия Ритейл

Торговая сеть «Пятёрочка» окунула гостей Comic Con Игромир во вселенную «Русы против ящеров», представив на площадке с 12 по 14 декабря уникальную бренд-зону. Декорации, вдохновлённые игровыми локациями, и яркие активности не оставили равнодушным никого. На стенде можно было не только погрузиться в атмосферу любимой игры, но и насладиться вкусными угощениями, получить сувениры и стать частью игровой вселенной.
Depot branding agency
09.12.2025
Стратегия в бокале
Ритейл Брендинг

Анна Луканина, управляющий партнёр Depot и президент АБКР, выступила на Российском винодельческом форуме в сессии «Формула российского бренда: как создать ценность, выстроить позиционирование и привлечь правильных людей»
ChatGPT Маркировка рекламы Маркетинг Digital Коммуникации Кризис Соцсети Медиа Контент Наружная реклама IT и инновации Госрегулирование Брендинг