• Новости

Гадалки растеряли трафик

Абсолютные показатели операторов не раскрываются, однако тенденцию подтверждает статистика поисковых запросов. По данным сервиса «Яндекс вордстат», запросы по слову «эзотерика» сократились почти с 295 тыс. в январе 2024 года до 230 тыс. в январе 2026-го (- 22%). Запросы по теме астрологии за тот же период снизились с 392 тыс. до 275 тыс., что соответствует падению примерно на 30%, пишут «Ведомости».

Согласно данным T2, наибольшая посещаемость астрологических сайтов в 2025 году пришлась на начало года. Затем интерес снижался в среднем на 2% ежемесячно, а наиболее заметный спад произошел в марте — на 16% по сравнению с февралем. К концу года активность пользователей оказалась на 21% ниже, чем в начале.

Основную аудиторию таких сервисов по-прежнему составляют пользователи 35–44 лет, однако их число за год сократилось на 35%. Еще сильнее уменьшилась аудитория 25–34 лет — на 43%. У пользователей старше 55 лет снижение оказалось менее выраженным (- 21%). Единственной группой, где аналитики зафиксировали рост, стала молодежь до 18 лет — плюс 5% год к году.

Исследование «Билайн» показывает сходную динамику: десять крупнейших сайтов с эзотерическим контентом в 2025 году потеряли в среднем 21% мобильного интернет-трафика и 14% аудитории. Самое заметное падение трафика зафиксировано у sunhome.ru (- 60%), а наибольший отток пользователей — у geocult.ru (- 32%).

Эксперты связывают снижение интереса с переходом части аудитории к нейросетям. По словам руководителя проектов компании «Интеллектуальная аналитика» Тимофея Воронина, пользователи все чаще обращаются к ИИ-чатботам вроде ChatGPT или Grok для расчета натальных карт и получения персонализированных прогнозов.

Дополнительным фактором мог стать законопроект № 901048–8, внесенный в Госдуму в марте 2025 года. Он предполагает запрет рекламы эзотерических услуг и возможность блокировки соответствующих ресурсов, однако документ пока не прошел ни одного чтения. Доработанная версия антиастрологического акта должна быть рассмотрена в мае 2026 года. ADPASS подробно рассказывал о законодательной инициативе.

Редакция ADPASS

Главное про маркетинг и рекламу

в Telegram

Лучшее в блогах

16.02.2026

ADPASS меняется: блог-платформа переходит на платную модель с 1 апреля

Позавчера

«Женщины, изменившие рекламу»: первое видео на YouTube-канале РИР

06.03.2026

СПЕЦПРОЕКТ РИР: «Женщины, которые изменили рекламную индустрию»

06.03.2026

Официальная позиция АРИР по вопросу о запрете размещения рекламы в Telegram

Вам понравится

Редакция ADPASS

06.03.2026

О цифровом детоксе больше говорят, чем практикуют: 60% британцев никогда не отключаются от интернета

Исследования Интернет Цифровой детокс

Большинство жителей Великобритании не практикуют «цифровой детокс», несмотря на популярность этой темы. Об этом говорится в исследовании интернет-провайдера Zen, результаты которого приурочили к ежегодной акции Global Unplugging Day (Всемирный день отказа от цифровых устройств), проходящей 6 марта. В этот день участникам предлагают на сутки отказаться от цифровых устройств и провести время офлайн.

Редакция ADPASS

27.02.2026

83% американцев не платят за новости и не собираются

Исследования Новости Монетизация СМИ

Подавляющее большинство американцев не подписываются на СМИ и не считают, что должны. По данным Pew Research Center, только 8% граждан признают оплату новостей своей обязанностью. Зато 45% уверены: медиа должны жить за счет рекламы. Для рекламной индустрии это одновременно хорошая и тревожная новость.

Редакция ADPASS

13.02.2026

День святого Валентина в России и США в цифрах

Исследования День св. Валентина

Только каждый четвертый россиянин (24%) относится положительно к празднованию 14 февраля дня святого Валентина. Чуть более половины россиян (56%) сейчас в кого-то влюблены. А в США почти каждый четвертый (26%) готов вступить в брак из-за денег. Накануне дня всех влюбленных социологи публикуют тематические опросы.

Редакция ADPASS

11.02.2026

Каждый четвертый смартфон в мире — iPhone: Counterpoint посчитал активные устройства

Исследования Смартфоны Apple Мобильная реклама Samsung

В ситуации, когда цикл замены смартфона вырос почти до 4 лет, размер активной пользовательской базы становится важнее объема продаж. По данным Counterpoint Research, в 2025 году восемь производителей преодолели отметку в 200 млн активных устройств каждый. Каждый четвертый смартфон в мире — iPhone.